針對有媒體曝出“商務(wù)部購買廣告時(shí)段投放國際主流媒體”的消息，昨日上午，商務(wù)部辦公廳副主任沈丹陽對本報(bào)記者否認(rèn)了此事，但他表示中國有必要對外宣傳自身形象。

　　沈丹陽表示，商務(wù)部并未有此行為。據(jù)他了解，此廣告是由我國4家商務(wù)會(huì)共同制作、投放的。商務(wù)部對此表示支持，但確實(shí)不是由商務(wù)部來投放的。

　　沈丹陽說，國家形象的廣告，由政府來做也是可以的，如香港貿(mào)發(fā)局、美國商務(wù)部也曾在媒體上做過廣告。但這次廣告投放不是由商務(wù)部親自來做委托方，商務(wù)部只在其中起了積極的推動(dòng)作用。他表示，現(xiàn)在很多公關(guān)公司認(rèn)為，中國商品這么好，但是宣傳不夠。

　　至于有媒體提到，這則“中國制造”廣告早已制作出來，但因去年“三鹿奶粉事件”而延遲投放媒體，沈丹陽表示不存在這種情況，現(xiàn)在投放只是因?yàn)閺V告播出有一個(gè)時(shí)段的問題。

　　- 新聞背景

　　“中國制造”廣告登陸CNN

　　11月23日，美國有線新聞網(wǎng)CNN開始在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告，主題是“中國制造，世界合作”，為期6周。

　　廣告畫面內(nèi)容(部分)：

　　●一名晨練者俯身系鞋帶，運(yùn)動(dòng)鞋上寫著“中國制造，結(jié)合美國運(yùn)動(dòng)科技”；

　　●一個(gè)家庭正在吃早餐，身邊的冰箱上印著“中國制造，融合法國風(fēng)尚”；

　　●兩名時(shí)尚少女行走街頭，身上掛著的MP3上標(biāo)注著：“中國制造，配合硅谷的軟件”；

　　●法國頂級模特的時(shí)裝上印著“中國制造，法國名師設(shè)計(jì)”；

　　●一名商務(wù)人士向飛機(jī)窗外望去，機(jī)身上寫著“中國制造，全球工程師結(jié)晶”……

　　- 專家觀點(diǎn)

　　中國制造=世界制造

　　昨日，在央視新聞?lì)l道節(jié)目中，特約評論員周慶安指出，早在2003年海外大型媒體上就出現(xiàn)過中國的類似旅游主題的廣告，但這是第一次出現(xiàn)品牌廣告。

　　投放原因：

　　一是從2007年開始中國向海外輸出很多產(chǎn)品，出現(xiàn)了所謂的“中國商品威脅論”或“中國商品質(zhì)量問題”。

　　二是金融危機(jī)開始復(fù)蘇之后，中國產(chǎn)品遭遇海外貿(mào)易壁壘。在此情況下，對中國產(chǎn)品需要一個(gè)廣泛的國際性的認(rèn)知。

　　廣告理念：

　　廣告中的口號：中國制造，但是，是和世界一起在制造。這意味著當(dāng)你防范中國商品時(shí)，你同時(shí)可能在防范法國的設(shè)計(jì)、美國的軟件。

　　效果衡量：

　　首先它要建立一種印象，任何品牌廣告出現(xiàn)，都不是要在6周時(shí)間內(nèi)就徹底完成自己產(chǎn)品推銷的使命。中國制造不僅僅是“MADE IN CHINA”，還有很多國家的智慧在其中。

　　更重要的是，作為一個(gè)出口大國，在出口過程中，你既重視質(zhì)量的提升，又重視和其他國家分享市場，這是一個(gè)聯(lián)合博弈的工程。(記者鮑穎）