今冬征兵開始后，北京電視臺衛(wèi)視、青少等頻道每晚在黃金時段都會播出這樣一個三維動漫廣告——

　　某大學(xué)校園內(nèi)，很多青年學(xué)生在觀看國慶60周年大閱兵的壯觀場面后，群情振奮，深受鼓舞。一男一女兩名大學(xué)生隨即發(fā)出了一句充滿感召力的話語：“把我們所學(xué)的知識獻給國防，一起參軍去吧！”

　　這個名為《好兒女，參軍去》的征兵公益廣告，同時也躍上了北京移動電視的屏幕。無論是坐地鐵還是乘公交，人們都有機會看到移動電視系統(tǒng)播放的這個動漫片，屏幕下方則滾動播放著征兵工作信息、政策規(guī)定和宣傳口號。

　　在平面媒體上，征兵公益廣告同樣抓人眼球。從10月下旬至11月初，《北京青年報》分四次、每次以半個彩版的形式，刊登了北京市征兵辦創(chuàng)作設(shè)計的四幅征兵公益廣告，主題分別為“三軍儀仗”、“守護和諧”、“現(xiàn)代軍隊”、“受閱女兵”，圖畫美觀大方，內(nèi)涵豐富，具有很強的時代感和視覺沖擊力。

　　據(jù)北京市征兵辦負責(zé)人介紹，北京市已連續(xù)3年在征兵期間推出公益廣告，產(chǎn)生了很好的社會反響。3年來，征兵公益廣告不僅形式上連年有所突破，而且內(nèi)容上緊貼現(xiàn)實生活，有著鮮明的時代性和針對性：2007年首次推出平面公益廣告，以航天英雄楊利偉、踐行創(chuàng)新理論學(xué)者方永剛、北大學(xué)子高明等時代人物代言征兵，并在廣告中展現(xiàn)了我軍新軍裝的風(fēng)采；2008年在平面廣告中融入奧運安保、抗震救災(zāi)、神七飛天等時代新元素，同時制作了電視二維動漫廣告，著力宣傳征兵政策的調(diào)整；今年又將國慶60周年大閱兵作為背景，尤其是針對女兵征集政策的大幅調(diào)整變化，將受閱女兵選作征兵“代言人”，電視廣告也從二維升級為三維動漫，更加形象生動、富有趣味，給觀眾留下了深刻印象。

　　充滿時尚氣息的征兵公益廣告，為征兵工作注入了新的活力。

　　北京市征兵辦將三維動漫廣告和平面廣告發(fā)布后，千龍網(wǎng)等政府網(wǎng)站和北京市各高校網(wǎng)站及時進行了鏈接，進一步擴大了宣傳范圍。調(diào)查表明，多途徑發(fā)布征兵公益廣告，對調(diào)動高學(xué)歷青年入伍熱情起到積極作用。北京市各征兵報名點的統(tǒng)計顯示，今年約有85%以上的應(yīng)征青年看到過征兵動漫或相關(guān)廣告，很多人表示對自己觸動較大。

　　用公益廣告宣傳征兵，也是推進全民國防教育的一種有益嘗試。特別是動漫公益廣告作為一種新的文化形態(tài)，具有輕松、流行、青春等時尚特點，使固國興邦的理念容易贏得青年一代的認同。這也啟示我們，在傳媒日益發(fā)達的今天，應(yīng)積極借助這一手段來傳播國防觀念和國防知識，以吸引更多的青年人關(guān)注國防建設(shè)。(丁正泉)