中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山在2009年1月1日出版的新年第1期《求是》雜志撰文強調(diào),要進一步提高輿論引導(dǎo)能力,掌握話語權(quán)、贏得主動權(quán)。
文章指出,新聞輿論處于意識形態(tài)領(lǐng)域前沿。在未來經(jīng)濟社會發(fā)展中,輿論的作用和影響將會越來越大。當今時代,信息技術(shù)快速發(fā)展、媒體格局深刻變化、輿論環(huán)境日益復(fù)雜,能不能提高輿論引導(dǎo)能力,鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流輿論,是必須研究解決的一個重大課題。
文章提出,要把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來,把堅持正確導(dǎo)向與通達社情民意統(tǒng)一起來,把正面宣傳為主與加強改進輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來,牢固樹立政治意識、大局意識、陣地意識,始終把正確導(dǎo)向放在首位,堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,高舉偉大旗幟,唱響奮進凱歌,形成積極健康向上的主流輿論。
文章稱,新聞輿論的競爭說到底是話語權(quán)的爭奪。要按照導(dǎo)向正確、及時準確、公開透明、有序開放、有效管理的要求,不斷推進新聞宣傳的改進創(chuàng)新,不僅顯著增強把握正確導(dǎo)向的自覺性,而且顯著提高輿論引導(dǎo)的有效性,努力掌握話語權(quán)、贏得主動權(quán)。
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