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虎照事件中的宣傳之道

2008年02月06日 01:56 來源:光明網-光明觀察 發(fā)表評論

  先見之明有時看來也有道理,比如對陜西省鎮(zhèn)坪縣的那個虎照事件,我預測“陜西有關部門準備在春節(jié)前后宣布結果”,真不幸言中了!

  對華南虎照片二次鑒定結果的公布時間我早有預感,這就是陜西有關方面一定會有意選擇一個比較恰當的時間對外發(fā)布,而決不會隨意而為的。這里的“恰當時間”,就是社會(民眾)注意力較為分散、關注度較弱的某一個時候。道理很簡單,因為這時的輿論熱度會最低,社會影響會減少到最低程度。我的時間預測是,陜西省有關方面會在春節(jié)前后發(fā)布這方面信息。

  當然,任何一個有社會責任感的人都不會希望陜西省這樣去做,因為那樣實際是有意逃避社會的視線,是對公眾的不負責任。為了提請人們注意,2月2日深夜,已準備上床休息時我重新啟動電腦,敲出了《周老虎二次鑒定結果年前出籠?》的短帖,于23時53分發(fā)在凱迪社區(qū)上。我在帖子中說:“ 國家有關部門要求陜西省對虎照真?zhèn)吻闆r進行二次鑒定的意見已過去兩月,可時至今日不見任何結果。為避人耳目,難道陜西有關部門準備在春節(jié)前后宣布結果?應該說這是個好主意。春節(jié)前后正是萬家忙團圓、忙過年的時候,誰有心思還去關注那個破照片?加之今年遭遇幾十年不遇的雪災,人們的注意力都轉向抗災,這時候你記者招待會開得再熱鬧,沒人理睬啊,這樣對社會既有了交代,影響也也會象雪災一樣降低到最小程度!蔽疫在帖子中不無善意地指出:“但愿此猜測不被言中,但愿陜西省還是本著對民眾負責的態(tài)度,認真選擇正確的時機向社會道歉,那樣或許還能多少挽回一點影響。”最后我還特意寫道:“ 我們會象關注災情一樣去關注虎照最終結果的”。這樣說,實際有提醒廣大網民在這段時間注意的意思在里面。

  當然,選擇節(jié)前發(fā)布這方面的信息,未必只是陜西林業(yè)廳單方面的意思。宣傳講紀律也講策略,一個重大信息在什么時候發(fā)布、以什么方式發(fā)布,那是很有講究的。在華南虎照片的真?zhèn)螁栴}上,陜西有關當局、有關官員顏面丟盡不說,連各級政府也牽連其中,使政府的公信力、誠信度大受質疑。從這點來講,選擇一個能避人耳目的時機對社會有所交代,站在政府的角度來看顯然是一種無奈之舉,這里面,政府有不便言語的苦衷。

  說到策略,從今天(2月5日)的情況看,其實不僅發(fā)布時機精心選擇,發(fā)布方式和內容也是經過認真挑選的。方式上不以新聞發(fā)布會的形式宣布,而是以新聞通稿對外公開,可以減少記者的現場提問,以免再遭被動;內容上不是直接回答虎照的真?zhèn),而是對省林業(yè)廳違反政府新聞發(fā)布制度的問題進行通報批評、林業(yè)廳對草率發(fā)布發(fā)現華南虎的重大信息向社會致歉,避開了社會真正關注的虎照真?zhèn)闻c政府誠信的問題,可見,陜西省和有關部門在這個問題上采用了緩沖策略,即通過逐步“下臺階”的拖延方法,去逐步接近事情的真相,從而使人產生心理疲勞,減少對該事件的關注程度。盡管未正面回答核心問題,但答案其實已不言自明。

  在舉世關注的華南虎照片的真?zhèn)问录,雖然陜西省和有關部門耍了點計謀,用了點宣傳之道,有拖延與避重就輕之嫌,但對國人總算有了一份交代,相信,輿論的最后勝利已經為期不遠了!(晨曦)

編輯:張明】
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