是不是認(rèn)為自己很了解中國？其實(shí)，外國人很容易在以下8個(gè)方面誤解中國。

　　1.當(dāng)今中國類似于上世紀(jì)50年代的美國(或80年代的日本、90年代的墨西哥或……)。人人都喜歡跟歷史比較，但中國太大、太復(fù)雜，與世界其他地方的融合太深。該國消費(fèi)文化的發(fā)展與眾不同。

　　2.中國的官方數(shù)據(jù)不可靠。近幾年來，中國公布數(shù)據(jù)的質(zhì)量有了很大提高，特別是人口統(tǒng)計(jì)方面。不妨關(guān)注一下中央和地方政府的發(fā)展計(jì)劃。它們都清清楚楚，而且雄心勃勃。若有人想了解上海的人口密度、零售中心或交通基礎(chǔ)設(shè)施，我推薦到上海城市規(guī)劃展示館看一看。

　　3.中國的互聯(lián)網(wǎng)與其他國家一樣。從“谷歌事件”可看出，中國的互聯(lián)網(wǎng)自成一體。全球網(wǎng)絡(luò)巨頭電子港灣(eBay)、亞馬遜(Amazon)……當(dāng)然還有谷歌，在中國的地位不是小角色或就是不存在。想要在中國使用社交網(wǎng)絡(luò)嗎？花一天時(shí)間學(xué)會(huì)QQ，掌握它的一些在西方聞所未聞的功能。我還喜歡上“豆瓣網(wǎng)”，它是全球音樂和電影的在線圖書館，但內(nèi)容全部是由中國網(wǎng)民自己編輯的。

　　4.中國消費(fèi)者分為城市和農(nóng)村兩類。從技術(shù)上講是這樣。但全球大多數(shù)品牌實(shí)際上只是進(jìn)入中國部分地區(qū)，特別是大城市。中國消費(fèi)市場(chǎng)主要集中于城市，許多都是人口百萬或百萬以上的大城市。但人口不是決定性因素。最重要的應(yīng)該是與外部文化中心的接觸。比如，某個(gè)媽媽生活在距廣州兩小時(shí)車程的中等城市，而另一個(gè)媽媽生活在人口眾多但相對(duì)封閉的省會(huì)城市鄭州，前者肯定比后者更熟悉全球品牌。

　　5.中國的地區(qū)差異與歐洲一樣大。我聽不少閱歷豐富者說到這個(gè)，意指中國復(fù)雜多樣。他們的初衷是好的，但夸大了。中國的地區(qū)差異肯定是有的，但只是適度的。全中國學(xué)的是相同的歷史，參加相同的考試，說相同的語言(至少在學(xué)校如此)，看的是相同的新聞節(jié)目。氣候確實(shí)大不一樣，而且影響了飲食、建筑甚至穿著。

　　6.中國存在巨大代溝。不同代的人之間確實(shí)存在巨大代溝，這是經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的自然結(jié)果。文化和技術(shù)的變化造成了截然不同的成長(zhǎng)環(huán)境。今天25歲的成年人是看著偶像劇長(zhǎng)大的，而只比他們年輕5歲的年輕人，看的是像李宇春那樣的中性偶像形象。這也難怪讓他們的長(zhǎng)輩困惑。

　　7.中國在快速西方化。中國無疑在現(xiàn)代化——看看到處都是肯德基。但如果那些肯德基早餐賣的是米粥，那還能叫西化嗎？沒錯(cuò)，西方品牌和生活方式日益普遍，但中國的歷史文化影響力也在擴(kuò)大。中國人開始對(duì)收藏普洱茶、學(xué)書法、吃宮廷菜感興趣。事實(shí)上，中國變得更中國了。還有另一個(gè)經(jīng)常被忽視的影響：世界第二大經(jīng)濟(jì)體日本，其對(duì)中國的文化影響力至少不亞于西方。沒錯(cuò)，中國城市中18歲的青少年穿的是美國“耐克”，但15歲的孩子愛看日本漫畫、喜聽韓國流行音樂。

　　8.中國年輕人分為不同的群體。這有一定的道理，年輕人總是“臭味相投”。但中國年輕人跟西方同齡人不同。在西方，我們可以用雜志、音樂或企業(yè)品牌來描述某個(gè)年輕人群體。這在中國不太適用，這里的平面媒體規(guī)模相對(duì)較小，音樂也因?yàn)楸I版而變得混亂。品牌偏好在大城市比較明顯，而在其他地方則不然。那還剩下什么？名人崇拜、業(yè)余愛好。不過，這些都不是固定不變的。(美國《廣告時(shí)代報(bào)》 作者/P.t.Black 譯者/朱慶和）