展現(xiàn)與世博會(huì)的淵源

　　中國(guó)雖然第一次舉辦世博會(huì)，但與世博會(huì)卻有著深厚的歷史淵源。各個(gè)省級(jí)館，也分別把與世博會(huì)的淵源作為展示、宣傳中的一大亮點(diǎn)。

　　在1915年巴拿馬世博會(huì)上獲過(guò)獎(jiǎng)的湖南菊花石、湘潭醬油和醴陵釉下五彩瓷也借著上海世博會(huì)謀求新的發(fā)展，其中醴陵釉下五彩瓷作為“華瓷”成為上海世博會(huì)特許禮品瓷。瀏陽(yáng)花炮、湘菜、黑茶、沅江游艇也獲得了世博會(huì)入場(chǎng)門(mén)券。北京奧運(yùn)會(huì)上艷驚全球的瀏陽(yáng)煙花將與省外兩家煙花企業(yè)一起分享上海世博會(huì)整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中的焰火燃放。白沙溪和湘益黑茶將以“湖南黑茶”的身份躋身聯(lián)合館的中國(guó)十大世博名茶之一。

　　河南和世博會(huì)的“關(guān)系”深厚。早在1915年，河南就和世博會(huì)有過(guò)“親密接觸”。禹州鈞瓷、信陽(yáng)毛尖茶、商絹、汴綢等多項(xiàng)“河南造”都曾是世博會(huì)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。如今，創(chuàng)于唐盛于宋的鈞瓷的年產(chǎn)值突破50億元，禹州市成為全國(guó)重要的炻瓷出口基地，而作為“全國(guó)十大名茶之一”的信陽(yáng)毛尖茶園的種植面積已經(jīng)達(dá)到80萬(wàn)畝。

　　1915年巴拿馬世博會(huì)上，貴州的茅臺(tái)酒、都勻毛尖茶獲獎(jiǎng)，因而有“北有懷仁茅臺(tái)酒，南有都勻毛尖茶”一說(shuō)。時(shí)隔32年后的1947年巴拿馬世界博覽會(huì)上，貴州大方漆器又獲得“銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆�。間隔近百年，有“貴州三寶”美譽(yù)的貴州茅臺(tái)、都勻毛尖、大方漆器以及玉屏簫笛、苗繡、蠟染、銀飾等集體亮相上海世博會(huì)。

　　浙江與世博會(huì)淵源更深。中國(guó)官方認(rèn)識(shí)與介紹世博會(huì)的第一人就來(lái)自浙江，即清政府浙江海關(guān)文書(shū)李圭。他作為中國(guó)工商界的唯一代表參加了美國(guó)為慶祝建國(guó)100周年而舉辦的1876年費(fèi)城世博會(huì)。1851年英國(guó)倫敦舉辦的第一屆世博會(huì)上。浙江湖州南潯輯里的“榮記湖絲”，獲英國(guó)維多利亞女王頒發(fā)的金銀大獎(jiǎng)。1915年巴拿馬世博會(huì)，浙江龍泉青瓷、青田石雕、黃巖木雕等榮獲金獎(jiǎng)。

　　1929年在杭州舉辦的首屆西湖博覽會(huì)，就是受1926年美國(guó)費(fèi)城世博會(huì)的影響而參照舉辦的。首屆西湖博覽會(huì)歷時(shí)137天，參觀(guān)人數(shù)達(dá)2000萬(wàn)人次，來(lái)自海內(nèi)外14萬(wàn)件物品參展，不僅轟動(dòng)了中國(guó)，在國(guó)際上也產(chǎn)生了較大影響，被認(rèn)為是中國(guó)當(dāng)代會(huì)展業(yè)的發(fā)源地。

　　時(shí)隔70余年之后，浙江從2000年起恢復(fù)舉辦一年一屆的西湖博覽會(huì)�！氨緦檬啦�會(huì)，浙江不僅有更多的本土特色產(chǎn)品集體亮相，續(xù)寫(xiě)浙江與世博會(huì)結(jié)下不解之緣，更重要的是借參與世博會(huì)的契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大“浙江”的知名度和影響力�！笔￠L(zhǎng)呂祖善說(shuō)。

　　地方館如何演繹世博主題？

　　2010年上海世博會(huì)，如何深化主題演繹、研究制定中國(guó)館和主題館以及省級(jí)館展示策劃方案？組織者聘任了18位知名專(zhuān)家作為世博會(huì)主題演繹顧問(wèn)。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)徐泓教授成為顧問(wèn)之一。“什么是世博會(huì)？”徐泓說(shuō)，“我很贊成這樣一個(gè)提法：世博會(huì)就是人類(lèi)共同關(guān)注的一個(gè)主題，大家講好一段故事，貢獻(xiàn)解決問(wèn)題的智慧�！�

　　主題演繹顧問(wèn)來(lái)自不同的行業(yè)， 擁有不同的專(zhuān)業(yè)和學(xué)科背景。但無(wú)一例外，從參加這個(gè)工作起，他們就被不斷提醒：必須徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的會(huì)展觀(guān)念，世博會(huì)不是產(chǎn)品展、工藝展、成就展、旅游風(fēng)光展、招商引資展。徐泓參觀(guān)過(guò)2005年日本的愛(ài)知世博會(huì)，2008年也實(shí)地考察了西班牙薩拉戈薩世博會(huì)，在展覽形式上它更像一個(gè)鮮明的主題公園，綜合了電影院、科技館、游樂(lè)園多種功能，對(duì)參觀(guān)者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)盛大的嘉年華。也就是說(shuō)世博展覽的理念已經(jīng)發(fā)生了根本性的變革，文化性、教育性、娛樂(lè)性、趣味性、參與性成為今天世博會(huì)存在的主體。

　　作為上海世博會(huì)主題演繹顧問(wèn)，徐泓也參加了一些省、自治區(qū)、市展館的主題演繹討論，她說(shuō)地方領(lǐng)導(dǎo)都對(duì)參展世博會(huì)高度重視，組織了專(zhuān)門(mén)的班子，有的省市還在網(wǎng)上征求意見(jiàn)，或進(jìn)行民意調(diào)查，展示方案也進(jìn)行了廣泛的招投標(biāo)，有的省參與投標(biāo)的公司達(dá)到二三十個(gè)。經(jīng)過(guò)一輪輪篩選，經(jīng)過(guò)上上下下討論，現(xiàn)在大家對(duì)世博會(huì)的理念認(rèn)識(shí)得越來(lái)越清楚了，也出現(xiàn)了一些讓人眼前一亮的創(chuàng)意。

　　但徐泓認(rèn)為，總起來(lái)看，我們的展覽理念與世博會(huì)的要求還有差距，大多數(shù)展示方案的內(nèi)容還是過(guò)于沉重：由于面面俱到而沉重；由于表達(dá)的理念過(guò)多、過(guò)于復(fù)雜而沉重；由于采用宏大歷史敘事的框架而沉重；由于有些要求政治化、宣傳化而沉重。

　　《中華遺產(chǎn)》雜志主編夏駿2007年被聘請(qǐng)為上海世博會(huì)主題演繹顧問(wèn)、世博會(huì)國(guó)家館評(píng)審委員會(huì)成員，相繼擔(dān)任十幾個(gè)省區(qū)市和企業(yè)世博館的評(píng)委。結(jié)合這幾年研究世博會(huì)的心得，他總結(jié)說(shuō)：“我們對(duì)2010年上海世博會(huì)的內(nèi)涵挖掘得還不夠�！�

　　他表示，這次參與世博會(huì)不僅讓他深刻領(lǐng)悟到中國(guó)第一次舉辦世博會(huì)的意義，更讓他覺(jué)得世博會(huì)對(duì)于中國(guó)專(zhuān)家的想象力和創(chuàng)造性都是一次很大的挑戰(zhàn)。

　　“我覺(jué)得近20年來(lái)世博會(huì)的主題越來(lái)越跟人類(lèi)的命運(yùn)思考和探討相關(guān)，因此深挖世博會(huì)的主題需要更多的哲學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、藝術(shù)家參與，這個(gè)平臺(tái)已成為人類(lèi)智慧、創(chuàng)意的賽場(chǎng)�！毕尿E說(shuō)：“世博會(huì)顛覆了我們傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)展和行業(yè)展的概念，因此我們的組織者、策展人和設(shè)計(jì)專(zhuān)家都要進(jìn)行知識(shí)的更新�！�(張永恒)