中新社上海4月29日電 題：大世博·大旅游——超級(jí)營銷戰(zhàn)“硝煙滾滾”

　　中新社記者 趙建華

　　上海、“長三角”甚至全中國旅游市場的上空，正彌漫著“火藥味“。龐大的游客規(guī)模以及隨之而來的旅游收入，是說服各方下定決心一爭高低的最大“利器”。

　　根據(jù)此間官員的預(yù)計(jì)，將有7000萬人次的游客光顧2010年上海世博會(huì)。這足以超過一個(gè)中等國家的人口總數(shù)。此外，通過中國媒體的傳播擴(kuò)大，還會(huì)有更多的中國人觀看此次世博會(huì)。兩年前，就曾有8.4億中國人通過電視觀看了北京奧運(yùn)會(huì)開幕式。

　　在世博會(huì)自身吸引大量觀光客的同時(shí)，以其為平臺(tái)，中外各國也展開了旅游資源的營銷大戰(zhàn)。

　　根據(jù)中國國家旅游局的預(yù)計(jì)，今年中國出境旅游人數(shù)將達(dá)到5100萬人次。它同樣可以跟一個(gè)中等國家的人口規(guī)模相“媲美”。而中國國內(nèi)旅游市場的規(guī)模更為龐大。2009年，它的國內(nèi)旅游人數(shù)超過了19億人次。官方估計(jì)，今年這一規(guī)模將擴(kuò)大到21.5億人次，旅游業(yè)總收入達(dá)到1.44萬億元人民幣。

　　這足以令全球旅游市場為之“動(dòng)容”，以世博會(huì)為平臺(tái)，一場醞釀已久的游客資源爭奪競賽即將開始。

　　一位參展上海世博會(huì)的西班牙人說，中國是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的大市場，上海世博會(huì)或許正是發(fā)現(xiàn)和展示這些機(jī)會(huì)的舞臺(tái)。

　　從德國的歌劇、波蘭的肖邦音樂會(huì)到中國的黃梅戲、昆曲等地方戲劇，從歐洲的阿爾卑斯山到中國的黃山、泰山，都將加入這場爭奪賽的“說客”行列。

　　世博會(huì)期間，一萬七千多場文化演藝活動(dòng)等待游客前往捧場，來自北歐、西歐、東歐、南美、北美、澳洲、太平洋、東亞、東南亞、西亞和中亞等全球各個(gè)角落相差甚遠(yuǎn)的文化風(fēng)情、美味佳肴等待著中國人前去體味。

　　一些國家甚至在世博會(huì)上祭出了國寶級(jí)“利器”：盧森堡的國寶——“金色少女像”，全球聞名的銅像、丹麥的鎮(zhèn)國之寶——“小美人魚”，被視為布拉格甚至整個(gè)捷克最具魅力的代表——“幸運(yùn)浮雕”，都已漂洋過海運(yùn)抵中國上海。

　　法國更是“出手闊綽”，它一口氣拿出了包括梵高的油畫《阿爾的舞廳》和羅丹的雕塑《青銅時(shí)代》在內(nèi)的7件傳世名作；350萬境外游客如果光顧中國館，他們也將見識(shí)到即便中國人也難得一見的“清明上河圖”真品——它是800多年前繁華中國的“縮影”。

　　如果說國家級(jí)的“說客”略顯含蓄的話，那么一些中國城市的“說客”則更為直接。青島、泰安等一些城市表示，世博會(huì)期間將開展旅游專題營銷活動(dòng)；緊鄰上海、有“人間天堂”之稱的杭州、蘇州，也都打起了“世博旅游牌”。

　　上海世博會(huì)期間，杭州將直接向游客免費(fèi)派發(fā)10萬份旅游消費(fèi)券，一位樂觀的杭州官員表示，7000萬世博會(huì)游客中，可能會(huì)有65%以上的客流會(huì)到杭州游玩；蘇州官員表示，蘇州要做繼上海之后的世博會(huì)第二東道主。

　　上海世博會(huì)已被視為絕佳的競技場，從5月1日到10月31日，“說客”們將有180多天的競技時(shí)間。