慕林杉：包括海寶它的名字也是被改過一次的吧？

　　劉 軍：海寶是我們?yōu)檫@個(gè)吉祥物量身打造的一個(gè)名字，為什么叫海寶呢？取義四海之寶。另一方面它也符合傳統(tǒng)的中國吉祥稱謂的一個(gè)原則，中國人喜歡的東西喜歡稱寶，而且四海之寶也是五湖四海之寶，全世界的寶貝，大家都喜歡它。

　　慕林杉：這個(gè)名字是在海寶的形象出來之后才給它的。

　　劉 軍：是。

　　慕林杉：還是之前咱們就設(shè)計(jì)好的？

　　劉 軍：這個(gè)吉祥物有了形象之后我們?cè)儋x予它一個(gè)名字，就跟我們很多孩子出生之后爸爸媽媽給他取個(gè)名字一樣，實(shí)際上我們一共取了兩百多個(gè)名字。

　　慕林杉：兩百多個(gè)名字？比如說還有什么名字？

　　劉 軍：海朋，四海之內(nèi)皆朋友，海海，包括其它一些中國的吉祥的一些稱謂都有，都有嘗試過，最后聚焦到海寶。

　　慕林杉：海寶，這個(gè)名字是大家投票決議出來的還是怎么產(chǎn)生的？

　　劉 軍：一方面是我們到工商部門去注冊(cè)登記，去查詢名字，最后我們是把海寶的名字和它的形象作為整體進(jìn)行了注冊(cè)，是這么一個(gè)結(jié)果。

　　慕林杉：現(xiàn)在有跟海寶重名的產(chǎn)品嗎？

　　劉 軍：也有，但是形象和名字作為一個(gè)整體來注冊(cè)的，它是唯一的。

　　慕林杉：現(xiàn)在咱們的海寶應(yīng)該是不僅亮相了，而且戶口也已經(jīng)登記好了，接下來我覺得海寶就要在咱們所有人的精心的呵護(hù)下，還要在大家的培育之下一點(diǎn)一點(diǎn)成長起來了，孩子總會(huì)長大的嘛，在它這個(gè)成長的過程當(dāng)中，邵先生還會(huì)為它做些什么？你對(duì)它的期待是什么樣子的？

　　邵隆圖：小孩出生以后第一件事要很關(guān)心它、愛護(hù)它，因?yàn)樗�還很稚嫩，但是我們有期待，它以后慢慢茁壯成長，所以慢慢要它豐滿起來，不能很快的，因?yàn)槿藗冇洸蛔�，它必須有相�?duì)一段時(shí)間去約定大家，它是什么樣的造型，認(rèn)知以后，人們又接受一個(gè)信息，會(huì)慢慢疲勞，一般來說半年、三個(gè)月以后會(huì)慢慢疲勞，但是隨著某些主題活動(dòng)，世博會(huì)在開辦前后會(huì)有很多活動(dòng)演繹，如果這個(gè)海寶根據(jù)每次不同的主題去演繹它，穿上不同的服裝，手里拿著不同的東西，不同的動(dòng)態(tài)表演，它會(huì)慢慢深入人心，因?yàn)閿M人的手法是我們做品牌規(guī)劃策略里面都很重要的。就像一個(gè)真實(shí)的鱷魚我們可能不喜歡，但是把它演繹成一個(gè)品牌的時(shí)候我們很喜歡，真實(shí)的老鼠誰都怕，但是有個(gè)虛擬的老鼠，我們?nèi)�世界都喜歡的一個(gè)老鼠，像米老鼠，大家都喜歡，它本來不存在的，所以真實(shí)的東西很快都會(huì)疲勞，只有虛擬的東西，不斷注入生命、概念以后，它才能夠演繹得非常豐富多彩，才能跟真實(shí)的人們互動(dòng)起來，人們對(duì)虛擬東西的追求是源于對(duì)真實(shí)東西的疲勞，所以這里面很重要就是為什么卡通動(dòng)漫在年輕人心目當(dāng)中現(xiàn)在越來越多的需要，因?yàn)槲覀冋鎸?shí)的東西是容易看完的，只有虛擬的想象空間才是無窮無盡的。

　　慕林杉：這個(gè)海寶未來還會(huì)變出什么樣的形象呢？

　　邵隆圖：那很多了，我們過年的衣服也做好了，以后夏天也可以穿背心，我們甚至于在世界各國來的時(shí)候，在我們出去的時(shí)候都可以為它穿上。

　　慕林杉：這是什么？滑雪裝，過年了。

　　邵隆圖：比如這是過年了，當(dāng)然這還是杜撰的現(xiàn)在虛擬的，這比方是美國西部牛仔的樣子，當(dāng)然以后還可以演變非常多，也可以穿鞋，還可以演變非常多，世界各國的服裝都可以穿，每一個(gè)服裝都可以講很多故事，做不完。不會(huì)只有一個(gè)東西那么單調(diào)，所以我們最重要信息可以單純，但是變化無窮，這就是深入淺出的重要性，因?yàn)槲覀兺�往有的事情做得太多了以后他們都記不住，人們的記憶能力有限，所以我們要用一個(gè)辦法把那些記憶的困難克服，這也是設(shè)計(jì)當(dāng)中非常重要的。所以我是很堅(jiān)持當(dāng)初我們只做一個(gè)方案，也有朋友說是不是可以多做一點(diǎn)，我說優(yōu)生優(yōu)育吧，現(xiàn)在很重要優(yōu)生優(yōu)育，它以后可以生很多，但是現(xiàn)在目前一個(gè)都沒養(yǎng)好怎么養(yǎng)大？所以這是要有期待，但是我們要精心呵護(hù)它。

　　慕林杉：邵先生從設(shè)計(jì)理念上面給我們海寶的未來做了一個(gè)美好的規(guī)劃，劉主任呢？你對(duì)海寶的期待是什么樣子的？

　　劉 軍：因?yàn)閷?duì)我們來說，12月18號(hào)只是一個(gè)新生命的降臨，接下來我們有很多事情要做，第一我們要為它進(jìn)行情感和人格的打造，讓它活在我們身邊，讓它天天和我們的市民做互動(dòng)。

　　慕林杉：你那樣會(huì)看到上海的大街小巷都有海寶的形象。

　　劉 軍：是，12月19號(hào)凌晨所有人起來會(huì)發(fā)現(xiàn)，上海的街頭那么多海寶，所有大街小巷都有很多的宣傳片，這種情感的打造實(shí)際上是我們要激發(fā)民間的公眾的力量來共同參與，我們是要做一個(gè)海寶的創(chuàng)意大賽，為它設(shè)定情感，設(shè)定社會(huì)關(guān)系，設(shè)定它的一些情感變遷這些東西，同時(shí)也會(huì)通過一些文化的載體，比方說漫畫書、動(dòng)畫片、舞臺(tái)劇這些文藝樣式再來豐滿它的人格，讓我們覺得是可觸摸，可互動(dòng)的。

　　慕林杉：那這樣看來其實(shí)海寶的亮相只是一個(gè)工作剛剛開始的時(shí)刻，接下來要做的事情好像更多了。

　　劉 軍：是。

　　慕林杉：可能其中很重要一塊也包括因?yàn)樗�是個(gè)吉祥物，吉祥物是有很大的，很廣闊的一個(gè)市場(chǎng)的，在它的經(jīng)營方面是不是也會(huì)有很多的規(guī)劃？

　　劉 軍：接下來還要對(duì)它進(jìn)行全方位的產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品策劃，因?yàn)榻裉煳覀冇行┊a(chǎn)品上市，一搶而空，可以說我們已經(jīng)做了很多的準(zhǔn)備，還是沒有預(yù)料到上海以及全國各地的朋友對(duì)海寶那么喜歡，產(chǎn)品還是供不應(yīng)求，接下來要對(duì)它進(jìn)行更多的一些產(chǎn)品的包裝和制作。

　　慕林杉：在2010年世博會(huì)召開的時(shí)候海寶出現(xiàn)在世人面前的時(shí)候，就應(yīng)該是我們今天看到這個(gè)形象吧？

　　劉 軍：不一定，這幾年當(dāng)中本身對(duì)它還有提高、完善的空間和可能，比方說我們最近也在廣泛地征求公眾和網(wǎng)民的一些意見，您認(rèn)為你理想中的海寶是什么樣子，我們還會(huì)把正確的、好的建議再吸納進(jìn)來，再把它做得更完善一些。

　　慕林杉：最后一個(gè)問題，在世博會(huì)之后我們的海寶會(huì)怎么樣？

　　劉 軍：這要看它的緣分了，如果說我們通過這些民間的創(chuàng)意活動(dòng)，通過不同的文藝內(nèi)容的演繹，讓它和市民更加互動(dòng)，比方說像2005愛知世博會(huì)，盡管愛知世博會(huì)已經(jīng)結(jié)束了，但是森林爺爺、森林小子還被很多人喜歡，我想我們的海寶如果得到全國各地朋友們的支持，它也會(huì)很長時(shí)間，陪我們走很長的路。

[上一頁]  [1]  [2]  [3]  [4]