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令樓市急速下滑、動(dòng)蕩全年的2008年雖然已經(jīng)過去,但作為“國民經(jīng)濟(jì)重要支柱”的房地產(chǎn)行業(yè)依然在“風(fēng)口浪尖”上搖擺不定。步入2009年的北京乃至全國房地產(chǎn)市場前景如何?在各界看來依然是撲朔迷離,眾口不一。2009年,樓市是繼續(xù)萎靡積弱,還是迎來逐漸復(fù)蘇?這是從政府到開發(fā)商再到普通買房人,心中都普遍存在且急待解答的疑問。
2009年1月9日,在北京青年報(bào)“溫暖2008”地產(chǎn)年度峰會(huì)上,“地產(chǎn)大佬”和行業(yè)名人濟(jì)濟(jì)一堂,追憶2008,展望2009。經(jīng)歷過去一年的風(fēng)雨磨礪,在他們的心目中,對(duì)“房地產(chǎn)市場何去何從”這一話題又有了更多的感悟和思考,而從他們的話語中,也能夠感受到對(duì)整體市場形勢保持謹(jǐn)慎態(tài)度的同時(shí),對(duì)2009年乃至今后的房地產(chǎn)市場,依然充滿向好的信心……
●嘉賓觀點(diǎn)●
●今年市場依舊嚴(yán)峻 面臨更大挑戰(zhàn)
遠(yuǎn)洋地產(chǎn)總裁 李明
2008年出臺(tái)的“國三條”中第一次明確了房地產(chǎn)作為國民經(jīng)濟(jì)重要支柱的意義,同時(shí)政府表明了“要堅(jiān)持住宅市場化方向”的態(tài)度,這些信息的確讓我們開發(fā)商振奮不已,遭受打擊的信心也有所恢復(fù)。
遠(yuǎn)洋地產(chǎn)在去年末的北京住宅市場上獲得了一定成功,逆市取得的成績確實(shí)難得,這固然有策略得當(dāng)?shù)脑蛟趦?nèi),但是就我個(gè)人看來,2009年仍然是非常艱難的一年,這種艱難主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面。首先,包括房地產(chǎn)在內(nèi)的所有企業(yè)都要經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)蕭條、金融危機(jī)的沖擊和考驗(yàn),由于房地產(chǎn)市場的長期火熱,行業(yè)內(nèi)缺乏應(yīng)對(duì)突如其來的應(yīng)對(duì)危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)和能力,對(duì)未來過于樂觀;另一方面,房地產(chǎn)企業(yè)也面臨著更大的市場挑戰(zhàn),經(jīng)濟(jì)規(guī)律不以人的意志為轉(zhuǎn)移,我們不能簡單地認(rèn)為經(jīng)濟(jì)危機(jī)的周期一年兩年就能徹底過去,以往世界上所出現(xiàn)的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)從出現(xiàn)到結(jié)束最短也至少需要三年左右進(jìn)行消化,每一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)都應(yīng)該反思,個(gè)體和行業(yè)下一步該往哪里走,認(rèn)清了現(xiàn)實(shí),才能對(duì)自身行為作出正確判斷,在生死存亡的重要關(guān)頭,任何人都不能掉以輕心。
●企業(yè)更注重差異化競爭 拓展開發(fā)新渠道
北京天鴻房地產(chǎn)開發(fā)有限公司董事長 柴志坤
2008年北京房地產(chǎn)市場住宅交易量比2007年下降一半以上,按照目前形勢來看,2009年的市場交易量很可能依然不會(huì)有顯著提升。
2009年對(duì)整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)來講還存在很大的不確定性,企業(yè)必須根據(jù)自身情況作出相應(yīng)改變。就市場而言,實(shí)力開發(fā)商眼下應(yīng)該把“社會(huì)影響、開發(fā)規(guī)模、資金周轉(zhuǎn)、上市融資”這些關(guān)健詞作為各自企業(yè)今年的共同著力點(diǎn),接下來無論是住宅市場的環(huán)境還是商業(yè)開發(fā)模式上,或者是在新興發(fā)展方向上都應(yīng)該有更多思路的拓展和變化。天鴻地產(chǎn)今后還將更多專注于自身企業(yè)與同行間的差異化競爭,凝煉核心競爭力,多拓展新的開發(fā)渠道,做好企業(yè)基本功。
從長遠(yuǎn)來看,隨著種種利好政策逐步被行業(yè)消化,我們應(yīng)該有這樣的信心,一個(gè)嶄新的地產(chǎn)行業(yè)黃金期和一個(gè)成熟的消費(fèi)市場很可能在不久的未來降臨。
●市場寒冬中 企業(yè)仍存在發(fā)展機(jī)會(huì)
星河灣地產(chǎn)副總裁 梁上燕
北京星河灣的運(yùn)作已經(jīng)有五年時(shí)間,最新拿到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,北京星河灣依然是2008年北京高端城市住宅的銷售冠軍。事實(shí)也說明一點(diǎn),那就是潛心雕琢、精益求精的開發(fā)態(tài)度所營造的過硬品質(zhì)依然是被市場所肯定的。
房地產(chǎn)行業(yè)里每一個(gè)人都應(yīng)該遵守自然和諧規(guī)律,市場可能會(huì)遭遇冬天,但是冬天里一樣存在發(fā)展機(jī)會(huì),而并不是死水一潭。2008年是我感覺從事房地產(chǎn)行業(yè)十多年來最辛苦的一年,過去都說“酒香不怕巷子深”,眼下的現(xiàn)實(shí)告訴我們,“好酒也需要勤吆喝”,過去一年的市場變化讓所有人都認(rèn)清了現(xiàn)實(shí),讓在多年來房地產(chǎn)市場快速過熱下日漸膨脹的心回復(fù)平靜,冷靜而理智地看待一切問題并積極應(yīng)對(duì)。在諸多利好政策的推動(dòng)和鼓勵(lì)下,開發(fā)商不能坐等“天上掉餡餅”,完全依賴外力作用,更重要的是應(yīng)該積極配合,調(diào)整營銷和開發(fā)結(jié)構(gòu),在保證品質(zhì)的同時(shí)注重內(nèi)涵塑造,回饋更多實(shí)惠給買房人,深切感受到所處社區(qū)的優(yōu)越氛圍,F(xiàn)在,我還是要把“舍得、用心、創(chuàng)新”的星河灣地產(chǎn)一貫開發(fā)理念和大家共勉,期待共同努力度過眼下危機(jī),而未來的房地產(chǎn)行業(yè)依然充滿陽光。
●拒絕浮躁心態(tài) 做足應(yīng)對(duì)策略
龍湖地產(chǎn)北京公司總經(jīng)理 邵明曉
整個(gè)樓市目前進(jìn)入了調(diào)整期。龍湖對(duì)于樓市調(diào)整期已提前做出了準(zhǔn)備和應(yīng)對(duì)策略。在樓市面臨調(diào)整期時(shí),所有的企業(yè)都必須儲(chǔ)備足夠的資金來過冬。龍湖以快賣多賣、控制成本、減少支出等手段,確,F(xiàn)金流。面對(duì)市場的多變,龍湖將堅(jiān)持以銷定產(chǎn),小步快走,低開高走的營銷策略,即使在全行業(yè)房價(jià)下降時(shí),寧可犧牲利潤,也要保證品質(zhì)。
今年龍湖旗下項(xiàng)目的開工將進(jìn)一步保持謹(jǐn)慎,銷售方面保持彈性和靈活性,這個(gè)冬天,平安生存下來就是發(fā)展。和不少同行一樣,龍湖團(tuán)隊(duì)中的大部分人沒有經(jīng)歷過真正的地產(chǎn)冬天。冬天如今真的來了,它也有積極的一面,可以幫助調(diào)整我們的牛市思維和浮躁心態(tài),更加精致、細(xì)心地來研究產(chǎn)品、營銷、客戶服務(wù),F(xiàn)在樓市開始回歸理性,我們才能真正在營銷手法上下工夫。我相信,經(jīng)過這一輪的歷練,龍湖會(huì)在成本控制、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力等方面更加成熟,更加堅(jiān)強(qiáng)。在春天來到時(shí),龍湖地產(chǎn)也會(huì)率先勃發(fā)。
●行業(yè)最困難時(shí)期已過 期待市場復(fù)蘇
富力地產(chǎn)北京公司總經(jīng)理 張輝
2008年確實(shí)是多事之年,給我印象最深刻的應(yīng)該還是“5·12汶川大地震”給我們帶來的慘痛經(jīng)歷,而富力地產(chǎn)率先在行業(yè)內(nèi)作出的災(zāi)害捐助反應(yīng),也受到了社會(huì)各界的一致肯定,能為廣大受災(zāi)群眾做點(diǎn)實(shí)事,略盡綿薄之力,也讓我們每個(gè)富力人深感欣慰。
2008年的房地產(chǎn)市場也不亞于遭受了一場重量級(jí)地震,市場的持續(xù)蕭條讓整個(gè)行業(yè)飽受沖擊,但是隨著目前眾多利好政策的相繼出臺(tái),我們感覺這個(gè)行業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過去了。2009年無論是從開發(fā)商來講還是相關(guān)各行業(yè)人士來講,所有人都期待著市場形勢能夠盡快好起來。就2009年的市場預(yù)測來講,確實(shí)不好妄下結(jié)論,也很難有人把這個(gè)問題說得清楚透徹,但我相信,房地產(chǎn)行業(yè)里的每個(gè)人都渴望生存,渴望“活著”,而且都想活得更好。只要房地產(chǎn)開發(fā)商能像援助地震受災(zāi)群眾時(shí)那樣,齊心協(xié)力眾志成城,共渡難關(guān),我們的行業(yè)就能夠更快地迎來復(fù)蘇的那一天。
●將行業(yè)蕭條期 轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展壯大期
億城地產(chǎn)總裁 鄂俊宇
2008“年5·12地震”前后,我都曾經(jīng)去四川開會(huì)調(diào)研,對(duì)震區(qū)災(zāi)前災(zāi)后的變化有著最切身的感受,很多曾經(jīng)很美好的東西也許會(huì)在瞬間崩塌,物非人無。對(duì)生命的感悟也讓我們感覺“活著”真好。
房地產(chǎn)行業(yè)同樣需要活著,2007年和2008年的時(shí)候,很多市場預(yù)測都表明房地產(chǎn)行業(yè)的未來持續(xù)高歌猛進(jìn),但是現(xiàn)實(shí)給我們當(dāng)頭澆了一盆涼水,因此預(yù)測并不能代表現(xiàn)實(shí),不應(yīng)該盲目樂觀也不要盲目悲觀。大家也都提到,在市場調(diào)整期就應(yīng)該積極提升自身競爭力,更需要有過硬的內(nèi)核吸引客群,怎樣逆境發(fā)展、怎樣調(diào)整價(jià)格競爭策略,都是我們要考慮的現(xiàn)實(shí)問題。經(jīng)歷2008年的動(dòng)蕩,2009年我們應(yīng)該更加務(wù)實(shí),走好每一步。國際上很多成功企業(yè)的例子告訴我們,在整個(gè)行業(yè)的蕭條期往往是他們的發(fā)展壯大期,寶貴經(jīng)驗(yàn)值得吸取,億城地產(chǎn)將對(duì)2009年全力以赴,相信在各界共同努力下,“嚴(yán)寒”也能轉(zhuǎn)變?yōu)闇嘏亩臁!?/p>
●做好迎接另一個(gè)拐點(diǎn)出現(xiàn)的準(zhǔn)備
偉業(yè)控股公司董事長 林潔
偉業(yè)控股從本質(zhì)上講是為開發(fā)商服務(wù)的行業(yè)服務(wù)商,我們的命運(yùn)是和開發(fā)商以及房地產(chǎn)行業(yè)的命運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起的。多年來偉業(yè)在這個(gè)行業(yè)中已經(jīng)形成了自己的過硬品牌,但是要想繼續(xù)發(fā)展,還必須和大家更緊密地團(tuán)結(jié)合作,才能得到最終的多贏。
2009年將是房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)鍵而又普通的一年,說它關(guān)鍵,因?yàn)樗幵谶@樣一個(gè)行業(yè)大調(diào)整的重要時(shí)期;說它普通,從房地產(chǎn)行業(yè)的長期發(fā)展來看,2009年也會(huì)很快過去,成為歷史中的一頁。2008年大多數(shù)人覺得日子不好過,重要的是因?yàn)榇蠹覍?duì)市場的迅速降溫缺乏準(zhǔn)備,有些措手不及。經(jīng)歷過去一年的思考調(diào)整,我們?cè)诮酉聛響?yīng)該考慮的是,為企業(yè)的未來長遠(yuǎn)發(fā)展做好準(zhǔn)備。2008年是反思年,而2009年則是執(zhí)行年,這一年運(yùn)作得當(dāng),基礎(chǔ)打得好,將會(huì)對(duì)接下來幾年的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此,在2009年,我們大家都要有迎接另一個(gè)拐點(diǎn)出現(xiàn)的準(zhǔn)備。
●買房仍是穩(wěn)定投資渠道 今年將可能出現(xiàn)房企間頻繁購并
中原地產(chǎn)華北區(qū)董事總經(jīng)理 李文杰
房地產(chǎn)市場在2008年出現(xiàn)了天翻地覆的變化,很多過去十幾年來房地產(chǎn)市場一貫延續(xù)的思維,在2009將會(huì)被逐漸取代,新的行業(yè)動(dòng)作將可能逐漸顯現(xiàn)。中原地產(chǎn)研究數(shù)據(jù)顯示,2008年下半年出現(xiàn)的最壞市場局面已經(jīng)過去,由于之前的刺激樓市政策不斷出臺(tái)及細(xì)化,目前整體房地產(chǎn)市場的信心已經(jīng)開始恢復(fù),我們看到不少樓盤只要價(jià)格降至買家的預(yù)期范圍內(nèi),仍舊會(huì)受到投資者或者自用購房人的追捧。
特別是從各地政府來講,由于進(jìn)一步放開房貸限制、購房減稅、刺激樓市等諸多政策的陸續(xù)出臺(tái),因此“最激進(jìn)的降息”將進(jìn)一步讓消費(fèi)者把錢從銀行取出進(jìn)行投資,而當(dāng)前的投資渠道中市場幾乎只有房地產(chǎn)才算是基本穩(wěn)定的。可以肯定的是,2009年北京樓市整體將步入上行軌道,但一定是平穩(wěn)發(fā)展。
2008年持續(xù)至今的全國經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響讓人心有余悸,但是房地產(chǎn)行業(yè)還是比較幸運(yùn)地看到,政府調(diào)控政策及時(shí)降臨,局面依然處于可控狀態(tài),2009年很可能將出現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)之間的頻繁購并,這也有利于優(yōu)化重組,行業(yè)優(yōu)勝劣汰。(文/邱旸)
●主持人觀點(diǎn)●
4月份前將有系列利好新政出臺(tái)
北京市華遠(yuǎn)集團(tuán)總裁 任志強(qiáng)
從去年底以來,中央和地方政府陸續(xù)出臺(tái)大批刺激房地產(chǎn)市場的利好政策,顯示出穩(wěn)定樓市發(fā)展的堅(jiān)定決心,這也讓我們開發(fā)商很振奮,預(yù)計(jì)調(diào)控力度還將不斷加大,今年4月份前很可能政府還將會(huì)有一系列涉及房地產(chǎn)市場的利好新政出臺(tái)。
無論是行業(yè)發(fā)展還是個(gè)體發(fā)展,其趨勢必然是前進(jìn)的,只要房地產(chǎn)行業(yè)還存在,我們就應(yīng)該積極面對(duì),而不是盲目悲觀。2003年的時(shí)候政策頻繁出臺(tái)是調(diào)控抑制市場過快發(fā)展,那時(shí)候很多開發(fā)商也彌漫著悲觀情緒,可現(xiàn)實(shí)怎么樣呢?大家都活得很好,而到了2008年宏觀調(diào)控開始轉(zhuǎn)變風(fēng)向,向著推動(dòng)和促進(jìn)市場活躍的方向發(fā)展,這時(shí)候大家更應(yīng)該充滿信心,而不是悲觀失落。2008年的現(xiàn)實(shí)告訴我們,房地產(chǎn)行業(yè)的風(fēng)云變幻對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展確實(shí)產(chǎn)生著舉足輕重的影響,房地產(chǎn)及上下游行業(yè)所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈之長是其他產(chǎn)業(yè)無法相比的,接下來的進(jìn)一步城市化進(jìn)程將讓這個(gè)行業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn),今天不好不代表明天不好,我們都應(yīng)該有一個(gè)長遠(yuǎn)的目光來看待這個(gè)行業(yè)。
前不久我們剛剛參與了政府牽頭的“振興房地產(chǎn)三年規(guī)劃”課題的相關(guān)工作,事實(shí)上房地產(chǎn)行業(yè)也應(yīng)該進(jìn)入到需要振興的行業(yè)中來,政府也還會(huì)繼續(xù)根據(jù)宏觀調(diào)控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況來制定相關(guān)政策。國家稅務(wù)總局在今年初的政府工作會(huì)議上表示,如果去年已經(jīng)出臺(tái)的退稅和優(yōu)惠政策仍不足以讓中國房地產(chǎn)市場復(fù)蘇的話,還會(huì)根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況再出臺(tái)相關(guān)調(diào)控政策。種種態(tài)度表明了政府對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的高度重視,希望看到它良性穩(wěn)定發(fā)展,在這樣的大前提下,從事房地產(chǎn)行業(yè)的人士應(yīng)該對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿信心。信心確立了,才能有勇氣和魄力面對(duì)自己所出現(xiàn)的種種問題,可能自身存在的問題很多,有項(xiàng)目銷售的問題,有品牌策劃的問題,有整體框架的問題,也許還有新增土地儲(chǔ)備的問題和外在市場壓力的問題。各個(gè)企業(yè)根據(jù)各自遇到的不同困難要針對(duì)性處理,具體問題具體分析,F(xiàn)在的形勢,對(duì)某些企業(yè)來講恰恰是十分有利的,正是修煉內(nèi)功,破舊立新,謀求進(jìn)一步發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。部分企業(yè)希望抓住時(shí)機(jī)全力發(fā)展壯大,部分企業(yè)希望保持現(xiàn)有利潤穩(wěn)步前進(jìn),而也有不少企業(yè)僅僅期望能熬過眼下難關(guān),因此每個(gè)企業(yè)要端好自己的這碗“水”,這是2009年對(duì)所有的企業(yè)而言最重要的一件事。
總體看來,我認(rèn)為2009年一季度和二季度的市場狀況將維持現(xiàn)狀,不太可能有大的轉(zhuǎn)變,但是中國人住房潛在需求的持續(xù)旺盛及購買力的存在都決定了市場具備強(qiáng)力復(fù)蘇的推動(dòng)力,一旦買房人的深度觀望情緒消弭,加上政府出臺(tái)的相關(guān)利好政策得力,市場需求很可能將集中爆發(fā)。
●權(quán)威發(fā)布●
2009年樓市將保持平穩(wěn)并逐漸向好
國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師兼新聞發(fā)言人 姚景源
眾所周知,由于去年美國次貸危機(jī)引發(fā)的世界金融危機(jī),給中國經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的沖擊,困難和挑戰(zhàn)集中表現(xiàn)就是中國經(jīng)濟(jì)的下行壓力逐漸增加。國民經(jīng)濟(jì)的幾大指標(biāo)在去年都有所回落,比如說工業(yè)增長值,2008年一季度是19.4%,三季度是12.9%,整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的增長速度也從10.6%到10.1%處于持續(xù)下行的狀態(tài)。
可以說,現(xiàn)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行確實(shí)是遇到了很大的困難和挑戰(zhàn)。在這種困難和挑戰(zhàn)面前,我們最需要做的是什么呢?應(yīng)該是像溫總理所講的堅(jiān)定信心,協(xié)力渡過難關(guān)。首先,信心要源于對(duì)中國經(jīng)濟(jì)基本面的把握。這一點(diǎn)很重要,在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上,總書記和總理再三要求我們應(yīng)該看到中國經(jīng)濟(jì)基本面是持續(xù)向好,F(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)就根本上來說,正處在工業(yè)化和城市化迅速推進(jìn)的歷史階段。胡總書記曾經(jīng)講到,把握中國經(jīng)濟(jì)要充分把握中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征。什么是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征呢?其重要表現(xiàn)就是工業(yè)化的迅速推進(jìn)和城鎮(zhèn)化的發(fā)展。
改革開放之初,1978年我國的城鎮(zhèn)人口是1.7億,現(xiàn)在為5.7億,大約凈增了6億人口。城市化的迅速推進(jìn),使整個(gè)中國成為一個(gè)大工地,這個(gè)大工地為中國經(jīng)濟(jì)增長提供了強(qiáng)有力的支撐力量。從長遠(yuǎn)來看,中國經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力最根本的因素還將是城市化進(jìn)程,目前我國城市化率是44.9%。而發(fā)達(dá)國家城市化率則達(dá)到了90%以上,即便是和世界城市化進(jìn)程的平均水平比,中國城市化腳步也還有相當(dāng)大的差距。所以未來中國的城市化需求推進(jìn)一定是中國經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁、有力的支柱產(chǎn)業(yè),而房地產(chǎn)業(yè)則是中國城市化進(jìn)程中最重要的產(chǎn)業(yè),其意義深遠(yuǎn)。盡管目前面臨諸多困難和挑戰(zhàn),但中國正處在工業(yè)化、城市化迅速推進(jìn)的重要?dú)v史階段,中國經(jīng)濟(jì)正處在快速發(fā)展的歷史區(qū)間,所以國民經(jīng)濟(jì)的基本面將保持穩(wěn)定。我們最近也看到,從去年下半年以來國務(wù)院采取了一系列的宏觀調(diào)控政策,積極維護(hù)經(jīng)濟(jì)及房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定發(fā)展,宏觀調(diào)控政策也從過去的“雙防一控”到去年10月份轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨T鲩L”。從宏觀調(diào)控政策措施的變化再來看,針對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走勢,整個(gè)經(jīng)濟(jì)基本層面及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中產(chǎn)生的眾多新情況、新問題,黨中央、國務(wù)院都是行動(dòng)迅速、措施得力。溫總理表示,我們現(xiàn)在在宏觀調(diào)控上出手要快,出手要重。因?yàn)檫@次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響非常大,措施不得力不足以解決問題。同時(shí)要穩(wěn),集中體現(xiàn)就是要擴(kuò)大內(nèi)需。內(nèi)需最重要的推動(dòng)力量是投資和消費(fèi),而在投資和消費(fèi)中,最重要的就是房地產(chǎn)行業(yè)。因此,我認(rèn)為2009年上半年確實(shí)還應(yīng)當(dāng)做好迎接困難、甚至面臨更嚴(yán)峻局面的思想準(zhǔn)備,但在宏觀調(diào)控的作用下,困難一定會(huì)被逐步戰(zhàn)勝。2009年中國經(jīng)濟(jì)具體到房地產(chǎn)市場,最終會(huì)保持平穩(wěn)并逐漸向好的基本趨勢。(邱旸)
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