秋季房交會(huì)就快到了，成都樓市又進(jìn)入了“金九銀十”的銷售旺季，各開(kāi)發(fā)商紛紛加大推廣力度，一時(shí)間，無(wú)論報(bào)紙、站臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、短信、廣播幾乎都成了房產(chǎn)廣告的主戰(zhàn)場(chǎng)。開(kāi)發(fā)商加大廣告投入，一方面是對(duì)十一假期抱有一定預(yù)期，另一方面也是為即將舉行的秋季房交會(huì)預(yù)熱，期待讓更多購(gòu)房者了解自己的樓盤。但連篇累牘的廣告，鋪天蓋地的資訊，總讓人目不暇接，卻難以留下深刻印象。以至于不少開(kāi)發(fā)商抱怨，廣告費(fèi)不斷攀升，廣告效果卻不夠理想。但事情總有例外，最近記者就發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)能在眾多廣告中脫穎而出的創(chuàng)意廣告。

　　非主流才能扯人眼球

　　“如果你是膽敢玩物到極致的先生”幾個(gè)自創(chuàng)字體的文字和一幅自拍照片，構(gòu)成的整版廣告格外醒目�；窝垡豢�，不像樓盤廣告，但頗有意趣的畫面卻引發(fā)了人們細(xì)看內(nèi)文的好奇。原來(lái)這是名為“先生”的別墅項(xiàng)目的“尋人”廣告。與眾不同的表達(dá)方式，非主流的廣告創(chuàng)意，立刻成為了人們熱議的焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)的人說(shuō)，這個(gè)創(chuàng)意有“以小博大”的功效，廣告費(fèi)沒(méi)花多少，關(guān)注度還滿高；讀者說(shuō)，現(xiàn)在的廣告感覺(jué)越來(lái)越有意思了，不細(xì)看還真看不懂；購(gòu)房者說(shuō)，不是玩家就不要去對(duì)號(hào)入座，這個(gè)項(xiàng)目有門檻，還擇買家。先生項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李敏告訴記者，“先生”調(diào)研結(jié)果是：成都是個(gè)文化屬性飽和度很高的城市，僅玩收藏的人就超過(guò)140萬(wàn)。廣告自然就吸引到了不少“玩家”。

　　好創(chuàng)意才能博人一笑

　　“嫁人就嫁灰太狼，買房就買精裝房”交大萬(wàn)通·格外的這則廣告，借用時(shí)下最火卡通形象的號(hào)召力，一語(yǔ)擊中即將成家立業(yè)，正為筑愛(ài)巢而奮斗的年輕人。從前段時(shí)間的“經(jīng)濟(jì)適用男”走俏，到今天女人們都渴望嫁只大灰狼，其實(shí)反映的還是人們擇偶標(biāo)準(zhǔn)的一種微妙轉(zhuǎn)變：人們開(kāi)始回歸愛(ài)情、婚姻的本質(zhì)，即對(duì)一份穩(wěn)定、樸實(shí)的感情的渴望和追求。

　　不少人在看過(guò)這則“格外”的廣告后，都會(huì)開(kāi)心一笑，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)最賣座的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》里那個(gè)大反派“灰太狼”，是一個(gè)非�！翱蓯�(ài)的壞蛋”，典型的“妻管嚴(yán)”，卻是非常顧家的好男人。如此顧家、愛(ài)妻的完美形象，尤受白領(lǐng)女性追捧，“嫁人要嫁灰太狼”正是當(dāng)下待嫁女們的心聲。而這則不失時(shí)機(jī)，針對(duì)目標(biāo)客群推出的創(chuàng)意廣告，在博人一笑的同時(shí)，也讓年輕白領(lǐng)們記住了它是精裝小戶型，案名叫“格外”。

　　有思想才能引發(fā)共鳴

　　“銷售隱身衣及鞋褲套裝”、“轉(zhuǎn)讓便攜式個(gè)人飛行器”近日幾條廣告語(yǔ)突然出現(xiàn)在了小區(qū)門口的燈箱上。原來(lái)，是華潤(rùn)”翡翠6號(hào)“的創(chuàng)意廣告。

　　“機(jī)器貓口袋裝下N多東東，而他卻裝在雙層壁櫥里，可見(jiàn)雙層空間雖小，也裝得下大世界……”生活中，人們可能都有被短信廣告騷擾的經(jīng)歷，但這樣的短信卻讓人有看下去的興趣。

　　記者發(fā)現(xiàn)與其它項(xiàng)目的廣告有所不同的是，“翡翠6號(hào)”的創(chuàng)意是呈系列、全方位的，不僅有燈箱、網(wǎng)絡(luò)、短信，甚至連廁所里也能看到其創(chuàng)意廣告：有針對(duì)年青白領(lǐng)的“湘玉住樓上，老白住樓下，男女間的關(guān)系就是微妙，相愛(ài)后也需要保持距離……樓梯產(chǎn)生樂(lè)趣”，也有放松心情的“蝸牛和烏龜路上相遇，蝸牛：你的房子真大啊。烏龜：你房子雖小，好歹是躍層�。　�…”如此創(chuàng)意自然引發(fā)了一波搶購(gòu)房子的熱潮。

　　有文化樓價(jià)才能不平庸

　　有創(chuàng)意的樓盤廣告，其獨(dú)特魅力就在于它不僅僅提供給購(gòu)房者項(xiàng)目資訊，還能凝煉項(xiàng)目所倡導(dǎo)的生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征，并能引發(fā)購(gòu)房者對(duì)項(xiàng)目品位、格調(diào)、價(jià)值觀、生活方式的認(rèn)同，成功塑造項(xiàng)目品牌的文化內(nèi)涵。特立獨(dú)行的“先生”；詼諧幽默的“格外”；充滿思想的“翡翠6號(hào)”，無(wú)不例外，都因創(chuàng)意優(yōu)秀而成為樓市亮點(diǎn)。

　　可見(jiàn)，要想樓價(jià)不平庸，樓盤的廣告就先得奪人眼球。房交會(huì)前的廣告大戰(zhàn)，其實(shí)就是樓盤品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，做有文化的品牌，講出吸引人的品牌故事，做強(qiáng)品牌，才能讓購(gòu)房者接受那“不平庸的房?jī)r(jià)”。

　　記者李暉