專訪日本索尼前董事長兼首席執(zhí)行官出井伸之

　　10分鐘20萬美元，這曾是日本索尼前董事長兼首席執(zhí)行官出井伸之與人交談的價(jià)碼。

　　27日，出井伸之應(yīng)深圳三諾數(shù)碼集團(tuán)之邀到訪深圳，火速遍訪三諾、華為、萬科等一眾深圳名企。當(dāng)晚9時(shí)，在深圳華僑城洲際酒店，出井伸之愉快地接受了本報(bào)記者一行的采訪。從反思日本經(jīng)濟(jì)泡沫到對中國樓市的關(guān)注，從索尼逾60年的發(fā)展歷程到為成長中的深圳民企“解惑”，我們的交談持續(xù)了逾60分鐘。

　　在索尼任職45年，從一名普通員工升任索尼董事長兼首席執(zhí)行官，是他開始將索尼從模擬時(shí)代帶向數(shù)字時(shí)代。

　　現(xiàn)年72歲的出井伸之告訴記者，他很愿意將他的知識與經(jīng)驗(yàn)傳授給企業(yè)，更愿意成為一座橋梁，打造“中日高峰論壇”，將日本的成功經(jīng)驗(yàn)帶到中國來，當(dāng)深圳企業(yè)愿意拓展日本市場的時(shí)候，他愿搭起一座橋！

　　在得知本報(bào)日發(fā)行量超過180萬份之后，出井伸之欣然用中文為本報(bào)題詞：“祝廣州日報(bào) 越辦越好！”一場“含金量”遠(yuǎn)勝120萬美元的采訪！

　　談企業(yè)：

　　深圳民企創(chuàng)新能力強(qiáng)

　　記者：廣東有很多日資企業(yè)，并且發(fā)展得很好，您幾次來深圳感覺到了哪些變化？印象最深的地方是？

　　出井伸之：我已經(jīng)來過幾次深圳了，因?yàn)镾ONY在深圳有工廠。我覺得深圳的改變太大了。我對中國的很多民營企業(yè)都很熟悉，包括華為、萬科、百度等。我覺得中國民營企業(yè)最大的特點(diǎn)就是“非常非常的有活力”。

　　眾所周知，在此次金融危機(jī)之后，中國政府采取了很多振興經(jīng)濟(jì)的措施，使得經(jīng)濟(jì)非常繁榮。比方說深圳的企業(yè)三諾，在金融危機(jī)之下，依然達(dá)到了50%的增長率，這種現(xiàn)象、這種“奇跡”是在世界上任何一個(gè)地區(qū)都不會看到的。

　　中國的經(jīng)濟(jì)背景為企業(yè)創(chuàng)造了創(chuàng)新和改革的土壤，就像去華為，我看到了他們的研發(fā)中心，里面的技術(shù)在世界上都是最頂尖的，這讓我感到非常的震撼。中國有很多企業(yè)是非常勇于創(chuàng)新，很愿意挑戰(zhàn)最高水準(zhǔn)的。

　　企業(yè)所處市場充滿活力

　　記者：怎么看待這個(gè)“活力”，或是說造成企業(yè)有活力背后的因素是什么？

　　出井伸之：我所說的“活力”并不是單指企業(yè)，實(shí)際上是目前經(jīng)濟(jì)的綜合環(huán)境。中國的人口眾多，需求非常巨大。對企業(yè)來說，這是一個(gè)充滿活力的背景，所以說企業(yè)處在一個(gè)很有活力的市場中。

　　其次說中國企業(yè)有活力的原因是，以前中國的企業(yè)賺錢多半是靠出口，但現(xiàn)在則已經(jīng)轉(zhuǎn)變成靠內(nèi)需，也就是說現(xiàn)在中國的很多有實(shí)力的企業(yè)都很好地抓住了國內(nèi)的消費(fèi)市場，為自己企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)會。

　　世界需要“全球化”的企業(yè)

　　記者：怎看待民營企業(yè)走國際化的道路這一現(xiàn)象，這些企業(yè)要注意什么？

　　出井伸之：中國的很多企業(yè)認(rèn)為走出去就是國際化了，但其實(shí)“國際化”和“全球化”是兩個(gè)概念�！皣�際化”是一個(gè)企業(yè)將自己的商品賣到國外去了，但“全球化”包含了企業(yè)文化，必須讓國外的消費(fèi)者接受這個(gè)企業(yè)的文化和品牌。

　　記者：那么如何讓外國消費(fèi)者認(rèn)知自己的企業(yè)文化？

　　出井伸之：要成功滲透到外國當(dāng)?shù)兀�首先要有好的產(chǎn)品；其次要有一個(gè)好的故事，關(guān)于產(chǎn)品和企業(yè)的故事；然后是要有創(chuàng)新，要有與眾不同之處；最后是要海外投資，要到外國當(dāng)?shù)貏?chuàng)辦工廠，雇傭當(dāng)?shù)氐墓と�，加�?qiáng)兩地的文化交流與滲透。

　　談經(jīng)濟(jì)：

　　日本經(jīng)濟(jì)泡沫源于“過分自信”

　　記者：和日本走過的歷程相似，目前中國所處的這種高消費(fèi)市場環(huán)境有潛在的隱患嗎？以日本走過來的經(jīng)驗(yàn)對深圳的民營企業(yè)有建議嗎？

　　出井伸之：上世紀(jì)七八十年代是日本的高成長期，一直持續(xù)到上世紀(jì)90年代前期。當(dāng)時(shí)大半的日本人都認(rèn)為，日本會一直那樣發(fā)展下去，地價(jià)會一直長上去，股票也是會一直瘋漲，這些都屬于過分自信，但結(jié)果是相反的。同樣的，我覺得中國的企業(yè)也需要注意，“過分自信”是導(dǎo)致失敗的原因。

　　另外，值得注意的是，在日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，一直離不開匯率的變動。昨天1美元等于86日元，這也是10年以來的一個(gè)新高點(diǎn)。

　　我們知道，中國的外匯政策一直是受到保護(hù)的。但是我相信，中國會有人民幣升值的變化。當(dāng)然人民幣升值對老百姓來說并不是什么壞事，但是對企業(yè)來說，這不一定是好事，尤其是對出口企業(yè)來說，穩(wěn)定的匯率將是企業(yè)成長的最重要基礎(chǔ)。

　　另外，當(dāng)時(shí)日本經(jīng)濟(jì)高成長期時(shí)，隨之而來的是房地產(chǎn)泡沫。像在日本，目前的房價(jià)是上世紀(jì)90年代日本經(jīng)濟(jì)泡沫最高峰時(shí)期的1/6。而目前中國的房價(jià)，我覺得已經(jīng)讓人很難懂了。我認(rèn)為，房價(jià)見漲的一個(gè)最大因素是人口的流動性，城市化增進(jìn)了這種需求。但是，日本的房地產(chǎn)泡沫還是破滅了，泡沫破滅后就較少有人流動了，這或許可給中國的房地產(chǎn)市場一些啟示。

　　美元貶值 需建新的平衡

　　記者：現(xiàn)在在中國有人提出已經(jīng)是“后金融危機(jī)時(shí)代”，您是否認(rèn)同這種說法？

　　出井伸之：有一個(gè)很直接的現(xiàn)象，大家都知道目前日元在升值，美國政府也一直在強(qiáng)調(diào)人民幣還應(yīng)該升值，而美元不斷貶值的這么一個(gè)情況將對世界經(jīng)濟(jì)造成隱患。我覺得，這個(gè)問題應(yīng)該引起各國經(jīng)濟(jì)學(xué)家的重視，建立新的平衡，這很重要。