戛納電影銷(xiāo)售市場(chǎng)最旺

　　導(dǎo)演制片人解析電影“創(chuàng)收”新概念

　　每年戛納電影節(jié),最熱鬧的是什么地方?不是人頭涌動(dòng)的影節(jié)宮；兩個(gè)大廳加起來(lái),能看電影的人數(shù)也不過(guò)2000人左右。也不是萬(wàn)眾矚目的紅地毯,因?yàn)榫退闼�有的記者加上圍觀粉絲,門(mén)口那條路也頂多能裝下三四千人。相比之下,由海邊的無(wú)數(shù)帳篷加上地下的一條街組成的電影銷(xiāo)售市場(chǎng),才真正是每年5月這里人氣最旺的地方。

　　太多的人來(lái)這里賣(mài)片,太多的片商來(lái)這里買(mǎi)片。單是中國(guó)電影,今年要上映的幾乎所有大片都來(lái)了:《讓子彈飛》、《狄仁杰》、《劍雨江湖》……順帶也拉來(lái)一堆明星,姜文、楊紫瓊……看他們?nèi)绱瞬贿z余力地宣傳,你會(huì)認(rèn)為在戛納賣(mài)掉版權(quán),對(duì)于這些人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是生命中最重要的事情。事實(shí)上也基本如此。因?yàn)榘凑諅鹘y(tǒng)的模式,一部電影要想回收成本,基本上只有這樣一條道路:版權(quán)銷(xiāo)售—票房—衍生品。只是,近年來(lái)隨著植入廣告的崛起,這種單一的道路也發(fā)生了變化。單就中國(guó)電影而言,我們?cè)陉┘{就發(fā)現(xiàn)了這樣三種不同的回收成本道路。

　　○電影創(chuàng)收三部曲

　　1、賣(mài)版權(quán)和廣告

　　2、賣(mài)品牌

　　3、賣(mài)概念