韓國(guó)女星張娜拉成為湖北蘄春“李時(shí)珍形象大使”，很自然讓人聯(lián)想起眼下的文化名人消費(fèi)熱。年前曹操墓乍現(xiàn)，挖開(kāi)的不是墓，而是一批人的小算盤。有曹操、劉備、張家界 “珠玉”在前，各地玩起“古為今用，洋為中用”越發(fā)純熟。李時(shí)珍權(quán)當(dāng)“藥引”，混搭鬧過(guò)“圈錢門”丑聞的張娜拉，不倫不類最有噱頭。連主辦方說(shuō)辭都和張家界驚人一致：選韓國(guó)人做形象大使，為的是“走向世界”。注意，重音要落在最后四個(gè)字上。

　　鬧劇看多了，喊打前都要問(wèn)問(wèn)自己是不是中了別人的套，說(shuō)不定被打之人正偷著樂(lè)，巴不得民意更洶涌些。張娜拉為了“完成外公多年的心愿”，穿韓服、行韓禮祭拜李時(shí)珍，這算敬仰還是叫板，或者干脆說(shuō)是“地方賺名、明星賺利”的又一次絕佳營(yíng)銷。

　　值得思索的是，為什么大眾總是屢屢掉進(jìn)同一個(gè)陷阱里？李時(shí)珍號(hào)稱 “藥圣”，可拼音輸入法的默認(rèn)詞組里有 “要生”“要升”“要省”，唯獨(dú)少了“藥圣”，非得等到韓國(guó)女明星千里迢迢“軋鬧猛”，我們才忙不迭宣揚(yáng)“藥圣”的成就，捍衛(wèi)“藥圣”的血統(tǒng)。古人有“不采而佩，于蘭何傷”的堅(jiān)守，今人做不到如此淡定，這是一個(gè)沒(méi)有戲說(shuō)、沒(méi)有炒作就乏人問(wèn)津的時(shí)代。批判蘄春太荒唐的人們，不妨先問(wèn)問(wèn)自己，此前對(duì)李時(shí)珍、對(duì)中醫(yī)藥關(guān)注有多少。

　　曾經(jīng)有個(gè)廣為流傳的笑話，某位女歌星聽(tīng)到《滿江紅》，欣喜地對(duì)經(jīng)紀(jì)人說(shuō)，“這個(gè)岳飛寫得不錯(cuò)，找他來(lái)幫我填個(gè)詞”。過(guò)幾年情形會(huì)如何呢？自主招生已經(jīng)將語(yǔ)文考試排除在外了；新版《西游記》上演孫悟空和白骨精前世結(jié)拜；張黎執(zhí)導(dǎo)的《孔子春秋》周末舉行發(fā)布會(huì)，新人演孔子，不炒“子見(jiàn)南子”，這條新聞注定只能龜縮在角落。與此同時(shí)，孔子在某地上了彩票，刮出“禮之用，和為貴”，30萬(wàn)元入袋，“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”只得10元。其實(shí)，彩票上最該印一句話，“君子喻于義，小人喻于利”。種種關(guān)于文化遺產(chǎn)的咄咄怪事，發(fā)端于策劃者的功利，而“罪魁禍?zhǔn)住笨峙逻�是人們對(duì)歷史的冷漠。過(guò)去說(shuō)“書到用時(shí)方恨少”，現(xiàn)在可以加一句，“史非惡搞不醒目”。

　　水奇