中新網(wǎng)2月9日電(蒲波) 近日，韓國女星張娜拉成為湖北蘄春“李時珍形象大使”。剛剛榮登2009中國年度漢字榜首的“被”字，也成為人們質(zhì)疑張娜拉“代言秀”的一種表達。這葫蘆里究竟賣什么藥？李時珍“被代言”了！不少評論對此事加以指責。

　　-兩廂情愿的“代言秀”，結(jié)果如何？

　　據(jù)媒體報道，6日上午，雨中，韓國女星張娜拉與父親朱虎聲一起身著韓服出現(xiàn)在湖北省蘄春縣內(nèi)重點文物保護單位——李時珍墓區(qū)，向“藥圣”李時珍墓上香且行韓式大禮。張娜拉的父親稱，此次祭拜是為了完成“張娜拉外公多年的心愿”。

　　除了祭拜李時珍，蘄春縣縣委書記熊長江宣布張娜拉為“李時珍形象大使”，更贈予她一家人“蘄州榮譽市民”稱號，并稱“張娜拉當之無愧”，而讓外國人當形象大使，也是該縣振興中醫(yī)藥，讓中醫(yī)藥走向世界的途徑之一，“希望能開啟中韓，尤其是中醫(yī)韓醫(yī)交流的盛況”。

　　看上去，這是一場兩廂情愿的安排。有評論指出，一方面張娜拉在中國做這樣的“公益”——經(jīng)過醫(yī)圣家鄉(xiāng)領導認可，也許可以消除早前張娜拉“中國圈錢門”的負面影響；另一方面，名聲不大的湖北蘄春請一個有爭議的韓國女星來當李時珍的代言人，不管罵聲和唾棄聲如何強大，至少湖北蘄春大大出名，也許從此當上旅游勝地，拉動招商引資，拉動GDP。

　　結(jié)果會如何？該評論認為，張娜拉當李時珍代言人，可能招致更多中國人的強烈反感，而湖北蘄春走出這步棋，估計招罵的效果比招商更大。而接踵而至的各方批評也證明張娜拉和湖北蘄春也許走錯了棋。為何要找韓國女星代言李時珍？李時珍需要代言嗎？張娜拉是“假虔誠”是“真圈錢”？一個個問題被拋出，問題背后是困惑和憤怒的情緒。

　　-“代言秀”雙方：葫蘆里到底賣什么藥？

　　“形象大使”是個時髦詞兒，如今有各種各樣的“形象代言人”，并且在大多數(shù)時候，“形象代言”“形象大使”是褒義的，是借用一種強勢的深得人心的外在形象推出另一種具有某種特質(zhì)和潛在消費力的事物。

　　張娜拉和湖北蘄縣的“代言秀”，這葫蘆里到底賣什么藥呢？有評論發(fā)出了這樣的疑問。該文猜測，蘄春縣為中國中醫(yī)藥的國際出路著想是虛，為本縣造聲勢為實。也許企圖用“李時珍”代替知名度甚小的“蘄春”，讓別人在讀“李時珍形象大使”七字的時候，自動切換到“蘄春形象大使”上，完成對蘄春形象潛移默化的宣傳。

　　該文批評說，中國的地方官員心甘情愿地為這種利益服務，將屬于全體中國人的文化遺產(chǎn)“李時珍”，慷慨地“被代言”掉，換來“走向世界”、“開啟盛況”的“成名的想象”，對文化遺產(chǎn)無半點敬畏之心。

　　-李時珍“被代言”，誰在搏出位？

　　近日，“被”字榮登2009年中國年度漢字榜首，“被”字直接體現(xiàn)的“對公民意愿真實表達的違背”一段時間以來都是輿論關注的焦點之一。不少人認為，公權力被部分人當成了討好、晉升或粉飾太平的工具，“被”事迭出在情理之中。

　　張娜拉成為“李時珍形象大使”，明神宗年間已故的“醫(yī)圣”李時珍的意見無從知曉。有人問“李時珍愿意被張娜拉代言嗎”，有人說“從來沒有聽說一個人去代言另外一個人的”。如此“代言安排”，讓人聯(lián)想到日前炒得沸沸揚揚的“張家界南天一柱更名哈利路亞山”一事。

　　“蘄春當?shù)貨]有南天一柱，于是只好有勞李時珍出馬，似乎怕大家不買賬，這才找了一個形象大使，以擴大國際影響�！庇性u論寫到。該文說，一個明星，在經(jīng)歷事業(yè)艱難期時，搏出位以賺取吆喝，從而實現(xiàn)咸魚翻身這是再正常不過的，即便是“出奇兵”，鬧點所謂“緋聞”什么的，也似乎并不奇怪，換句話說，這不過是一種出位之道。