剛剛過去的2009年，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域版權(quán)紛爭(zhēng)不斷，如何建立起規(guī)范的行業(yè)秩序已成為業(yè)界焦點(diǎn)。1月20日，包括搜狐、百度和優(yōu)酷在內(nèi)的國內(nèi)百余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同發(fā)起《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)自律宣言》(以下簡(jiǎn)稱“《宣言》”)。搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽在宣讀《宣言》時(shí)表態(tài)認(rèn)為，盜版不是技術(shù)問題，而是態(tài)度問題；網(wǎng)絡(luò)企業(yè)需要自律，更需要必要的法律手段。國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長王自強(qiáng)隨后也表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)從態(tài)度上重視和保護(hù)版權(quán)。

　　不規(guī)范經(jīng)營現(xiàn)象普遍

　　截至2009年年底，搜狐已與包括優(yōu)酷在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站公司對(duì)簿公堂。張朝陽此次公開表示，中國互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的十幾年中已形成了不少行業(yè)自律，但因缺乏強(qiáng)制性，自律不夠，時(shí)常有侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)生。因此他認(rèn)為，視頻版權(quán)糾紛仍需要用訴訟來解決。

　　優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘在會(huì)后接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)則表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該找到共同點(diǎn)，通過共同的游戲規(guī)則和方向，一起把市場(chǎng)做大。因?yàn)椤鞍咽袌?chǎng)做大才有蛋糕分”。當(dāng)記者問及優(yōu)酷與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的版權(quán)官司時(shí)，古永鏘表示：“在高速發(fā)展的行業(yè)里，有訴訟是正常的，這代表網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正在逐漸走向成熟�！�

　　“如果不花錢買授權(quán)也能經(jīng)營，對(duì)依法經(jīng)營者是不公平的�！北本┦邪鏅�(quán)局副局長王野霏表示，近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，而相關(guān)法律規(guī)定卻相對(duì)滯后，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)營不規(guī)范現(xiàn)象普遍存在�！拔覀冸m然反對(duì)惡意訴訟，但必要的訴訟對(duì)規(guī)范市場(chǎng)是有利的。”

　　授權(quán)障礙問題急需解決

　　“目前中國數(shù)字媒體的授權(quán)有障礙，靠一對(duì)一的談判、一部一部購買作品版權(quán)，效率太低、成本太高�！蓖跻蚌�告訴記者，授權(quán)渠道不暢通是目前盜版問題難以解決的關(guān)鍵�！皼]有行業(yè)準(zhǔn)則，對(duì)權(quán)利人、使用者和公眾都不利。而如果按照《宣言》所說，建立起信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下便捷的作品授權(quán)使用新機(jī)制，讓作者有更高收益，讓企業(yè)找到低成本、無法律風(fēng)險(xiǎn)的模式，良好的行業(yè)環(huán)境也就指日而待。當(dāng)然，還需要消費(fèi)者樹立起‘好東西是要花錢買的’觀念。”王野霏說。

　　合理的授權(quán)機(jī)制應(yīng)如何建立？古永鏘表示自己一直在進(jìn)行探索�！耙灰�主動(dòng)和版權(quán)方合作，二要用技術(shù)手段杜絕侵權(quán)行為�！睂�(duì)此，優(yōu)酷網(wǎng)在當(dāng)日宣布正式推出視頻版權(quán)合作管理系統(tǒng)，開始全面屏蔽用戶上傳的侵犯第三方版權(quán)的視頻內(nèi)容。

　　企業(yè)自律是良好秩序前提

　　王野霏認(rèn)為，此次《宣言》中既有關(guān)于尊重法律的原則性表態(tài)，也有對(duì)依法經(jīng)營的具體承諾，這是與以往自律性條約的不同之處�！霸谥袊�現(xiàn)有的法律制度下，建立起行業(yè)規(guī)范和市場(chǎng)秩序十分必要，而企業(yè)的自律對(duì)于市場(chǎng)秩序的建立起著至關(guān)重要的作用�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署《宣言》代表了他們對(duì)行業(yè)作出承諾，也是我國打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動(dòng)的重要成果�！敝袊�版權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長張秀平表示，《宣言》的內(nèi)容并不是高不可攀，但也需要付出一定的努力才能實(shí)現(xiàn)。

　　“沒有有效的版權(quán)保護(hù)，就不會(huì)有《阿凡達(dá)》的高票房和一票難求的局面。”美國電影協(xié)會(huì)中國區(qū)總裁馮偉稱，有效的版權(quán)保護(hù)可避免網(wǎng)絡(luò)盜版和非法光盤搶奪市場(chǎng)，是電影票房的強(qiáng)有力保證。他評(píng)價(jià)中國政府近年來的工作取得了很大成效�！皬膰�家層面來說，這是國家文化創(chuàng)新的需求；從產(chǎn)業(yè)層面來講，沒有尊重版權(quán)的環(huán)境就不會(huì)有產(chǎn)值的大幅提高。在美國這樣的版權(quán)保護(hù)機(jī)制相對(duì)成熟的環(huán)境中，票房收入僅占到電影收入的20%左右，其他收入均來自相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。而中國目前在互聯(lián)網(wǎng)、視頻和光盤等領(lǐng)域受到來自盜版因素影響，來自這些渠道的收入還較低，因此中國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很大空間�！�

　　作者:方圓