近日,國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的第一部行業(yè)規(guī)范《圖書(shū)公平交易規(guī)則》正式發(fā)布。該規(guī)則規(guī)定:不得低價(jià)傾銷新書(shū),網(wǎng)上書(shū)店或會(huì)員制銷售時(shí),最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。該《規(guī)則》的發(fā)布,結(jié)束了圖書(shū)交易缺少行業(yè)規(guī)范的局面。

　　出臺(tái)規(guī)則保障圖書(shū)公平交易是件好事,保障公平的關(guān)鍵不僅僅要限制“低價(jià)”和“打折”,更要考慮圖書(shū)的定價(jià)是否存在“水分”問(wèn)題。據(jù)報(bào)道,一套《中國(guó)通史》,定價(jià)1200元,實(shí)際售價(jià)100元。從常理來(lái)看,圖書(shū)銷售部門一般不會(huì)無(wú)利潤(rùn)銷售�？梢�(jiàn),100元的售價(jià)很可能仍然存在一定的利潤(rùn)空間�？梢�(jiàn),圖書(shū)銷售存在暴利問(wèn)題,也是公平交易范疇中的問(wèn)題。保障圖書(shū)市場(chǎng)公平交易的還必須同時(shí)規(guī)范圖書(shū)定價(jià)機(jī)制。

　　以圖書(shū)的原始定價(jià)來(lái)認(rèn)定圖書(shū)銷售存在“低價(jià)傾銷”很難讓人信服。所謂的“低價(jià)傾銷”在許多消費(fèi)者看來(lái)更像是圖書(shū)價(jià)格的理性回歸。從相關(guān)報(bào)道中可知,中國(guó)人平均每年用在讀書(shū)上的時(shí)間和讀書(shū)數(shù)量和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在差距。這里面固然有各種各樣的因素,但圖書(shū)價(jià)格畸高問(wèn)題也是一個(gè)原因。很多工具書(shū)定價(jià)幾百乃至上千,已經(jīng)不是什么稀罕事了。至于幼兒圖書(shū),更是貴得離譜。從筆者近年來(lái)購(gòu)買圖書(shū)的經(jīng)驗(yàn)看,十幾頁(yè)的漫畫(huà)圖書(shū)售價(jià)20多元,并且還是套裝中的一本。要想把全套漫畫(huà)圖書(shū)買下來(lái),還真得咬牙下一番決心。

　　這些年,網(wǎng)絡(luò)書(shū)店銷售平臺(tái)的出現(xiàn),讓一些片面追求天價(jià)圖書(shū)的實(shí)體店感到了競(jìng)爭(zhēng)壓力。實(shí)體店在銷售方式上也因此作出了一些讓步,也想到了打折。這無(wú)疑是競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的好處,消費(fèi)者在這方面是受益者。但也可以看出,實(shí)體書(shū)店的讓步實(shí)際上幅度并不大,實(shí)體書(shū)店的折扣率往往還是比不上網(wǎng)絡(luò)書(shū)店。因此,許多購(gòu)書(shū)者選擇了在網(wǎng)上購(gòu)買。在上述規(guī)則中,限制網(wǎng)上書(shū)店的優(yōu)惠幅度,難逃有意保護(hù)實(shí)體書(shū)店、限制競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。在有的人看來(lái),網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的銷售行為對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)是“不公平”的。但將網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的銷售價(jià)格提高到和實(shí)體店大致相同的水平,只能說(shuō)是一種人為制造的表面平等,未必對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展一定有利。

　　要促進(jìn)圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展,首先應(yīng)該考慮圖書(shū)價(jià)格虛高是否合理,是否公平。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的高折扣率實(shí)際上是觸動(dòng)了圖書(shū)暴利的神經(jīng)。限定網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的折扣率固然未嘗不可,但擠干圖書(shū)定價(jià)中過(guò)多的水分,讓圖書(shū)定價(jià)限定在合理的范圍才是迫在眉睫的問(wèn)題。做好這一點(diǎn),圖書(shū)折扣率過(guò)高的問(wèn)題基本上能水到渠成地予以解決。圖書(shū)市場(chǎng)不應(yīng)該是個(gè)充滿暴利的市場(chǎng),也應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)有力的價(jià)格監(jiān)管機(jī)制,這是保障公平交易的前提。

　　歐木華