讀書(shū)者葛琳：暢銷(xiāo)書(shū)如同滾雪球

　　葛琳這些年一直在變換居住的城市，從沈陽(yáng)到北京，又到南京，不變的是她讀書(shū)的熱情。盡管她的工作或多或少總和圖書(shū)有些關(guān)系，算是業(yè)內(nèi)人士吧，但在骨子里，她首先還是把自己看作一個(gè)讀者。

　　她總是關(guān)注著各種圖書(shū)的消息，她說(shuō)她的習(xí)慣是到自己喜愛(ài)的書(shū)店逛，去架子上一本本地翻。她的周?chē)�充滿了書(shū)，她說(shuō)從北京來(lái)的托運(yùn)了13個(gè)大箱子，還寄了11個(gè)大箱子回老家，都是書(shū)。

　　這些年的暢銷(xiāo)書(shū)可都沒(méi)逃過(guò)她的法眼，看著一撥撥的熱門(mén)作者和圖書(shū)潮來(lái)潮去，回想起這十年的暢銷(xiāo)書(shū)，她說(shuō)，要說(shuō)什么樣的書(shū)能夠暢銷(xiāo)，還真是非常微妙的問(wèn)題。作者和編輯肯定得對(duì)社會(huì)的風(fēng)潮十分敏感才行。

　　她說(shuō)，拿幾米的繪本來(lái)說(shuō)吧，《讀書(shū)》雜志前主編沈昌文牽線，把這套書(shū)引進(jìn)到人民教育出版社。葛琳遇到做這套書(shū)的編輯，連編輯自己都挺懷疑。光是畫(huà)，沒(méi)多少文字，又不是給小朋友看的，能銷(xiāo)得出去吧。現(xiàn)在回頭看，當(dāng)時(shí)真得有點(diǎn)超前意識(shí)。像后來(lái)接力出版社做的麥兜，也是差不多的情形。

　　一本書(shū)暢銷(xiāo)了，媒體啊，網(wǎng)絡(luò)啊，朋友之間啊，都在提，這你就不得不關(guān)注，否則就失去話語(yǔ)權(quán)了。一旦一本書(shū)跨越了某個(gè)臨界點(diǎn)，它就會(huì)像滾雪球一樣越滾越大，變成了超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，把很多原來(lái)并不關(guān)心這個(gè)話題的人都吸引進(jìn)來(lái)。

　　葛琳給那些超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)下了個(gè)有點(diǎn)繞舌的定義，那是不太讀書(shū)的人也在讀，而平常在讀書(shū)的人不見(jiàn)得讀的書(shū)。

　　比如吧，好多人可能根本沒(méi)認(rèn)真讀過(guò)《紅樓夢(mèng)》，但說(shuō)不定會(huì)買(mǎi)本劉心武的揭密紅樓夢(mèng)的書(shū)翻翻。同樣，讀過(guò)于丹的論語(yǔ)心得的人肯定比完整讀過(guò)《論語(yǔ)》的人更多。前一陣流行《鬼吹燈》呀，《盜墓筆記》呀，真要是考古工作者看了，大概會(huì)覺(jué)得挺可笑的吧。

　　在北京的時(shí)候，葛琳的鄰居是位醫(yī)生大姐，挺喜歡和她聊天的。她為了找話題，就說(shuō)起流行的劉太醫(yī)系列。結(jié)果，那位醫(yī)生大姐后來(lái)專門(mén)找她談話，讓她別看那些書(shū)，說(shuō)要看醫(yī)書(shū)，就得看什么中國(guó)醫(yī)科大學(xué)出版社出的，等等。反之，一位朋友的婆婆有段時(shí)間特別迷這些書(shū)，比如《排毒一身輕》啦，她就嚴(yán)格照著做，不喝純凈水，要喝礦泉水。還有哥哥的一位同學(xué)也是，照著書(shū)上說(shuō)的減肥，還真減下來(lái)了，但沒(méi)過(guò)多久，作者倒給抓起來(lái)了，特別尷尬。

　　她在卓越網(wǎng)工作過(guò)幾年，到年底的一個(gè)工作就是編寫(xiě)每年的暢銷(xiāo)書(shū)分析。許多暢銷(xiāo)書(shū)還是有一些可以被認(rèn)出的特點(diǎn)的。而對(duì)此，大眾讀者和專業(yè)讀者的感覺(jué)往往不一樣。葛琳有一次碰到作家出版社的一位編輯，他們差不多同時(shí)出了畢淑敏的《女心理師》和山西作家李銳的《人間》。葛琳當(dāng)時(shí)就覺(jué)得《女心理師》會(huì)更好銷(xiāo)，這個(gè)題材更通俗，人人都對(duì)自己會(huì)有些困惑，又對(duì)別人有點(diǎn)好奇。后來(lái)果不其然，但那位編輯就很郁悶，他明明覺(jué)得《人間》的文學(xué)性強(qiáng)多了。

　　葛琳現(xiàn)在買(mǎi)書(shū)，有許多是替他爸爸買(mǎi)的，她覺(jué)得他爸爸比她更追潮流，更像一位暢銷(xiāo)書(shū)讀者。暢銷(xiāo)書(shū)的一大特征就是好讀，而且功能性特別強(qiáng)，往往能解決你的某個(gè)具體問(wèn)題。像經(jīng)濟(jì)危機(jī)一來(lái)，她爸爸也去啃曼昆的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，不是那么容易理解，后來(lái)讀了《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》就覺(jué)得特別喜歡，簡(jiǎn)單、清楚，又刺激。

　　不少暢銷(xiāo)書(shū)吧，在讀書(shū)人的圈子里，大家反而會(huì)不那么愿意提起，覺(jué)得不是那么有品，但像她爸爸這樣的讀者，他就沒(méi)有這種顧慮。

　　當(dāng)然暢銷(xiāo)書(shū)也不就是淺薄，而且，葛琳認(rèn)為，暢銷(xiāo)書(shū)的一個(gè)好處是，它往往可以起到一個(gè)入門(mén)的作用。她讀了《明朝那些事兒》之后，就買(mǎi)了《國(guó)史大綱》等更多的專業(yè)書(shū)籍。她相信有大量的讀者因?yàn)樽x了《鬼吹燈》開(kāi)始關(guān)心考古發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樽x了《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》開(kāi)始留意黃金價(jià)格，因?yàn)橛诘�，開(kāi)始讀《論語(yǔ)》。這也是一種滾雪球，這不是挺好的事兒?jiǎn)�，她說(shuō)。

　　本報(bào)記者 竺大文