昨天，被稱為國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”正式開播，并啟用CNTV.cn域名，試圖打造成中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑�機(jī)構(gòu)。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺籌備辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的定位為：經(jīng)過批準(zhǔn)設(shè)立的國家綜合網(wǎng)絡(luò)視頻公共平臺，是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的立體化傳播平臺。業(yè)內(nèi)人士稱，央視“網(wǎng)絡(luò)電視臺”這支“國家隊”的進(jìn)入，將沖擊整個視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及文化互動平臺。

　　目標(biāo)瞄準(zhǔn)全國最大

　　記者登陸國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，看到首期上線的內(nèi)容包括：新聞臺、體育臺、綜藝臺、播客平臺(愛西柚)、視頻搜索(愛布谷)。網(wǎng)民通過視頻播放客戶端CBox可以收看央視及全國幾十套地方電視臺的節(jié)目，形式包括直播及點播。記者在該網(wǎng)頁中還發(fā)現(xiàn)，很多熱門影視劇及視頻資料如《赤壁》、《大話三槍拍案驚奇》、《密戰(zhàn)》等劇目都榜上有名，甚至連動畫片、偶像劇如《瘋狂約會美麗都》、《戀愛前規(guī)則》等也有所涉及。

　　五大內(nèi)容中的“愛布谷”和“愛西柚”是央視前一段時間上線的兩個視頻網(wǎng)站，分別定位于在線直播和用戶分享。央視網(wǎng)的新聞頻道、體育頻道則是直接鏈接到了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的 “新聞臺”、“體育臺”。其他內(nèi)容則基本來自央視和其他臺的綜合，在網(wǎng)友最受關(guān)注的綜藝內(nèi)容區(qū)大致分為央視精品和衛(wèi)視優(yōu)選、影視劇、電影等四部分，明星方面的消息則設(shè)置有專門區(qū)域。此前央視網(wǎng)總顧問趙立凡曾對媒體介紹，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺第一步工作，即“臺網(wǎng)捆綁”——使中央電視臺20個頻道的節(jié)目全部實現(xiàn)實時網(wǎng)絡(luò)直播，并加入點播、搜索、下載及互動評論等功能。由此，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺可提供日均750小時的海量節(jié)目。

　　在其官方簡介中記者注意到，從2010年開始，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺將陸續(xù)上線電影、電視劇、紀(jì)錄片、財經(jīng)、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂等系列內(nèi)容服務(wù)。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺籌備辦公室主任單曉蕾介紹：“我們將深度挖掘中央電視臺45萬小時歷史影像資料，匯集全國電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個小時的視頻節(jié)目；同時，將各個領(lǐng)域的歷史文化進(jìn)行影像化、數(shù)字化保存，力圖建立我國規(guī)模最大、影響最大的以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心的多媒體數(shù)據(jù)庫，把中國網(wǎng)絡(luò)電視臺建成中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑�機(jī)構(gòu)。 ”

　　分享視頻“利潤大蛋糕”

　　當(dāng)“上網(wǎng)看電視”成為越來越多人的選擇，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站火速走紅更是將視頻行業(yè)這塊利益市場蛋糕極度放大。不少電視臺都紛紛加入蛋糕分享戰(zhàn)團(tuán)，湖南廣電就將原來的新媒體業(yè)務(wù)金鷹網(wǎng)整合改名為芒果TV。

　　此前央視網(wǎng)的主要盈利模式是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告。 2007年，央視網(wǎng)以2000萬元的代價從國際奧委會獲得了3800小時奧運節(jié)目的中國內(nèi)地和澳門地區(qū)的獨家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，然后通過向門戶網(wǎng)站和10多家視頻網(wǎng)絡(luò)出售轉(zhuǎn)播權(quán)，央視網(wǎng)從中獲得了將近6億元的收益。奧運轉(zhuǎn)播權(quán)分銷的成功，讓央視網(wǎng)看到了視頻網(wǎng)站的前途。

　　易觀國際分析師張燕玲表示，央視網(wǎng)正在謀求新的利潤增長點。根據(jù)易觀國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年視頻分享市場的規(guī)模是2.4億元，到2011年市場規(guī)模將達(dá)到4.57億元，如此大的蛋糕，央視自然也不會放過。

　　原有視頻網(wǎng)站將受沖擊

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，國家目前正在加大對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的保護(hù)力度，這意味著視頻網(wǎng)站原有的模式可能無法持續(xù)。而中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在優(yōu)質(zhì)非盜版視頻內(nèi)容方面具有絕對的優(yōu)勢地位，更將對視頻網(wǎng)站原有模式帶來巨大的改變。

　　由于網(wǎng)絡(luò)電視臺不僅會播放央視自己制作的視頻內(nèi)容，還會向網(wǎng)民提供視頻上傳和分享服務(wù)，這對視頻類專業(yè)網(wǎng)站來說無疑將構(gòu)成一定沖擊。此前在11月份，央視以侵權(quán)盜播為由，向插足網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的搜狐索賠高達(dá)6位數(shù)的賠償金。 “傳統(tǒng)電視媒體通過‘臺網(wǎng)捆綁’的模式進(jìn)入，勢必對現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站帶來沖擊。 ”繼酷6成國內(nèi)第一家放棄獨立發(fā)展的視頻網(wǎng)站，以不到4千萬美元價格賣給盛大旗下華友后，日前又傳出優(yōu)酷2億美元賣給百度、暴風(fēng)影音宣布與央視網(wǎng)醞釀合并的消息。視頻網(wǎng)站洗牌已正式揭開序幕，是賣身還是繼續(xù)在夾縫中求生？這是很多視頻網(wǎng)站將要面對的艱難抉擇。

　　如今網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)除版權(quán)保護(hù)意識日趨增強(qiáng)，整個行業(yè)也在加速整合與分化。網(wǎng)友認(rèn)為，央視“國家隊”在上陣之前，早就通過一系列動作清除了不少路障。比如目前正在進(jìn)行的清除互聯(lián)網(wǎng)不良內(nèi)容行動中，大量視頻下載網(wǎng)站被封殺、無照經(jīng)營的視聽網(wǎng)站被關(guān)閉。

　　影響或波及整個行業(yè)

　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的開播也引來了整個傳媒界的關(guān)注。它的播出對于所有網(wǎng)民來說無疑是個利好的消息，以后隨時隨地就可以通過電腦看電視了，而且可以不厭其煩地重復(fù)收看，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的強(qiáng)大力量。與此同時，它也對電視臺傳統(tǒng)的制作和播出模式帶來挑戰(zhàn)，“它更像一把雙刃劍，有可能第一個感到不適的就是央視自身。 ”對于電視臺而言，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺越成功，就越影響傳統(tǒng)電視的收看率，盡管用戶仍然在它手里，但是整個傳統(tǒng)媒體的影響力將被逐漸削弱。

　　此外也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在體制上的優(yōu)勢以及擁有讓人眼饞的資金實力，也會讓行業(yè)內(nèi)的其它競爭對手感到心悸，依靠央視特殊地位獲得的廉價帶寬可能會干擾市場競爭，使得其它競爭對手步履維艱。記者 李佳杰