今年賀歲片的戰(zhàn)火不僅局限于檔期與票房之爭(zhēng)，還彌漫到了后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。近日，多部熱映影片不約而同地利用劇情與人物推出了網(wǎng)絡(luò)游戲——12月9日，電影《刺陵》登陸全國(guó)各大院線，作為該片投資方和發(fā)行方的中影集團(tuán)與網(wǎng)游企業(yè)合作，創(chuàng)作了名為《成吉思汗·刺陵》的網(wǎng)游。而電影《風(fēng)云2》則攜手杭州樂(lè)港科技開(kāi)發(fā)了“角色扮演”式網(wǎng)游，其中的人物造型、武功和任務(wù)與影片幾乎完全吻合。電影《三槍拍案驚奇》主創(chuàng)人員與時(shí)俱進(jìn)地制作了網(wǎng)游《謀影世界麻子面館》。

　　在好萊塢的電影總收入中，票房只占20%-30%，其他都來(lái)自于形象授權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲等周邊產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。而在中國(guó)，電影產(chǎn)業(yè)80%以上的收入依賴票房，電影授權(quán)小說(shuō)、圖書(shū)、歌舞劇、游戲的改編領(lǐng)域幾乎是空白。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)已進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代的中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，主動(dòng)與網(wǎng)游示好，無(wú)疑將延伸電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值；但兩者“相識(shí)尚淺”，雙方更多的只是借助資源互相炮制噱頭，想要發(fā)展成為穩(wěn)固的戀愛(ài)關(guān)系還需更多的磨合。

　　電影找到“核心觀眾”

　　“如果我們承認(rèn)電影是一種商品的話，那么首先就需要明白這商品賣給誰(shuí)，誰(shuí)在購(gòu)買這種商品�！睆�(fù)旦大學(xué)中文系副教授楊俊蕾直言，在傳統(tǒng)觀念里，電影作為大眾文化，它的消費(fèi)群體應(yīng)該涵蓋5歲到95歲的所有觀眾。而事實(shí)上，如今影院觀眾的構(gòu)成與一二十年前有了明顯區(qū)別，18歲至35歲的青年人才是中國(guó)電影市場(chǎng)的消費(fèi)主角。最近，多部電影主動(dòng)推出同名網(wǎng)游，說(shuō)明它們找到了“核心觀眾”，并為如何貼近這些青少年消費(fèi)群體努力著。因?yàn)橛螒蛲婕艺�是電影觀眾的主要組成部分，而借由網(wǎng)民的傳播，電影總能達(dá)到極好的宣傳效果。

　　以《謀影世界麻子面館》上線為例，這款游戲的創(chuàng)意是《三槍拍案驚奇》制片人張偉平提出的。半年前，張偉平注意到，時(shí)下年輕人喜歡光顧開(kāi)心網(wǎng)等互動(dòng)性很強(qiáng)的SNS社區(qū)網(wǎng)站。為了贏得更多“80后”、“90后”觀眾，張偉平迅速組建了一個(gè)20多人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，用三四個(gè)月完成了游戲《謀影世界麻子面館》，并趕在電影上映前亮相，短短幾天就吸引了50萬(wàn)注冊(cè)用戶。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《三槍拍案驚奇》4天破億元的票房佳績(jī)與網(wǎng)游《謀影世界麻子面館》的推波助瀾不無(wú)關(guān)聯(lián)。

　　資本運(yùn)作無(wú)孔不入

　　對(duì)于電影推出網(wǎng)游的舉動(dòng)，上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院副教授葛穎則給出了另一番解釋，這是資本運(yùn)作無(wú)孔不入的本質(zhì)在作祟。“據(jù)說(shuō)，中國(guó)內(nèi)地2009年的電影總票房將達(dá)到60億元，然而，這個(gè)在中國(guó)電影人看來(lái)熱血沸騰的數(shù)字，只是中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)一個(gè)季度的收入�！备鸱f認(rèn)為，電影資本涉足網(wǎng)游是必然的，而網(wǎng)游在內(nèi)容上的確需要電影的支撐。

　　目前，大量網(wǎng)游內(nèi)容是空洞的。比如時(shí)下流行的MMORPG網(wǎng)游(意為“大型多人在線角色扮演游戲”)，題材基本集中在北歐神話、西方奇幻、中國(guó)武俠等三大類。這樣的網(wǎng)游在多年前還可以讓玩家感覺(jué)到新穎，但是目前以這三類為基礎(chǔ)的網(wǎng)游已經(jīng)泛濫，很難讓玩家再感覺(jué)到新意。于是，尋找新的創(chuàng)意源成了網(wǎng)游開(kāi)發(fā)者的首要目標(biāo)，而電影大片憑借緊迫的節(jié)奏、華麗的效果、扣人心弦的情節(jié)，正是網(wǎng)游可挖掘的“富礦”。在電影改編的同名網(wǎng)游中，玩家甚至可以實(shí)現(xiàn)自己的電影夢(mèng)：可以掌控情節(jié)、改寫(xiě)結(jié)局……這些是其他類型網(wǎng)絡(luò)游戲所不能達(dá)到的。

　　雙方合作有待加深

　　資深網(wǎng)游行業(yè)觀察家張書(shū)樂(lè)表示，選擇與網(wǎng)游跨領(lǐng)域合作，雖然是電影產(chǎn)業(yè)化的必然趨勢(shì)，但兩者“相識(shí)尚淺”，大多數(shù)只停留在版權(quán)合作或借助資源互相炒作層面，還沒(méi)有針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的細(xì)節(jié)溝通和整體規(guī)劃。改編自影視作品的網(wǎng)游內(nèi)容沒(méi)有多少創(chuàng)新，難以長(zhǎng)期吸引玩家關(guān)注。比如《赤壁》、《投名狀》等有過(guò)網(wǎng)游版本，但都沒(méi)有大紅大紫。國(guó)外也少有成功案例，就連斯皮爾伯格導(dǎo)演的《奪寶奇兵》電影系列同名網(wǎng)游，也由于只是借用電影名而非內(nèi)容改編而未受青睞，目前已暫停運(yùn)營(yíng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)游和電影之間的親密舉動(dòng)應(yīng)該更大膽一些。目前“電影+網(wǎng)游”模式的合作仍是到電影出來(lái)才會(huì)考慮做網(wǎng)游。未來(lái)，在影片創(chuàng)意誕生之初，兩者就可考慮互補(bǔ)表現(xiàn)和多元合作方式并最終形成產(chǎn)品。

　　本報(bào)記者 李婷