從4000萬(wàn)到1700萬(wàn)，坐上火箭的“阿童木”重重地跌到了地上——

　　觀察：“阿童木”票房大縮水 電影票房水分有多大？

　　日前，關(guān)于電影《阿童木》虛報(bào)票房的報(bào)道頻頻見諸媒體。出品方北京光線影業(yè)向媒體公布的4000萬(wàn)元首周末票房，一度讓中國(guó)觀眾驚呼阿童木“坐上了火箭”。然而，讓人大跌眼鏡的是，在《中國(guó)電影報(bào)》隨后公布的官方權(quán)威票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，該片首周末票房竟縮水到1700萬(wàn)元。一片質(zhì)疑聲中，“業(yè)內(nèi)人士”一句“國(guó)內(nèi)電影票房八成注水”，更是一石激起千層浪。

　　11月19日上午，光線影業(yè)在新浪網(wǎng)上公開發(fā)表道歉信，承認(rèn)票房虛報(bào)。然而，此次虛報(bào)事件還只是冰山一角。中國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)機(jī)制中，還存在更大“黑洞”。

　　夸大票房的情況確實(shí)存在，目前還沒(méi)有行政管理措施

　　在北京光線影業(yè)的公開致歉信中，夸大虛報(bào)的票房統(tǒng)計(jì)被歸咎于影片出品方對(duì)影片的信心和過(guò)高預(yù)期。

　　電影《阿童木》10月22日(周四)開始在部分城市點(diǎn)映，23日正式上映。光線影業(yè)表示，周日對(duì)全國(guó)部分影院進(jìn)行的抽樣調(diào)查顯示，影片上映至周六當(dāng)天，全國(guó)多家主流影院的當(dāng)日票房均達(dá)到了10萬(wàn)元，觀眾口碑較好，符合出品方最初的市場(chǎng)預(yù)期�！拔覀儤�(lè)觀地推測(cè)周日的票房仍將隨著口碑的傳播繼續(xù)增長(zhǎng)。于是，根據(jù)上述影院以往在全國(guó)票房中所占的大致比例，我們過(guò)于樂(lè)觀地估計(jì)了首周末三天的總票房將達(dá)到或接近4000萬(wàn)元�！�

　　光線影業(yè)總裁張昭表示，由于全國(guó)總票房的數(shù)據(jù)要在周一晚上才能經(jīng)各院線上報(bào)并統(tǒng)計(jì)完畢，為了保證周一早晨能在媒體上報(bào)道周末票房數(shù)據(jù)用以宣傳影片，片方根據(jù)推測(cè)向媒體公布了4000萬(wàn)的首周末票房數(shù)據(jù)。然而，影片首周末票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于片方預(yù)期�！盀榱司S護(hù)影片的形象，我們并未及時(shí)糾正對(duì)媒體公布的上述預(yù)測(cè)票房數(shù)據(jù)，以致給公眾造成誤導(dǎo)。”

　　虛報(bào)事件不僅沒(méi)讓阿童木“坐上火箭”，反而讓光線影業(yè)碰了一鼻子灰，更引發(fā)了媒體對(duì)既往許多電影票房的質(zhì)疑。這其中，包括中國(guó)電影界引以為傲的票房大贏家《赤壁》、《投名狀》、《無(wú)極》、《長(zhǎng)江七號(hào)》等。一時(shí)間，不少媒體甚至指出，虛報(bào)票房已經(jīng)成為電影行業(yè)的“潛規(guī)則”。

　　“票房統(tǒng)計(jì)是衡量電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要依據(jù)之一�！眹�(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)毛羽說(shuō)，“必須追求票房統(tǒng)計(jì)的真實(shí)性和客觀性�！彼�表示，目前國(guó)內(nèi)一些電影制片方或發(fā)行方，為了追求影片的市場(chǎng)效益，吸引更多觀眾花錢買票進(jìn)電影院，人為夸大票房或有意提高影片市場(chǎng)預(yù)期的情況確實(shí)存在。

　　但他同時(shí)表示，針對(duì)夸大虛報(bào)票房這一問(wèn)題，目前還沒(méi)有行政措施進(jìn)行管理，更多地依賴于片方的道德自律�！拔覀兒粲跎鐣�(huì)各界對(duì)這一問(wèn)題的監(jiān)督力度，促進(jìn)電影市場(chǎng)的規(guī)范化。”

　　“縮水”比“注水”更嚴(yán)重，偷漏瞞報(bào)才是更大的“黑洞”

　　“在電影票房統(tǒng)計(jì)工作中，最突出的問(wèn)題不是媒體所說(shuō)的票房‘注水’虛高，而是票房統(tǒng)計(jì)還不夠全面，出現(xiàn)統(tǒng)計(jì)票房小于實(shí)際票房的現(xiàn)象�！泵�羽說(shuō)。

　　在美國(guó)、香港等成熟的電影市場(chǎng)，權(quán)威準(zhǔn)確的電影票房數(shù)據(jù)每周一次，甚至每日公布一次。但目前我國(guó)電影票房數(shù)據(jù)卻只能通過(guò)電影局下屬的《中國(guó)電影報(bào)》每周公布一次，且僅限于全國(guó)排名前50名影院和前10名院線的觀眾人次、放映場(chǎng)和票房。由于該數(shù)據(jù)主要由市場(chǎng)評(píng)論人員通過(guò)計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)作為基數(shù)進(jìn)行分析得出，因而也主要提供給行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行參考，還不足以作為權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布。在美國(guó)發(fā)展得頗為成熟的第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的介入機(jī)制，在中國(guó)也尚未出現(xiàn)。

　　我國(guó)電影市場(chǎng)目前由一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)三部分構(gòu)成。一級(jí)市場(chǎng)是指加入城市主流電影院線的影院所覆蓋的電影市場(chǎng)，截至2009年11月18日，加入城市主流院線的影院有1626家，共4464塊銀幕；二級(jí)市場(chǎng)是指全國(guó)城鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)以外的電影市場(chǎng)，包括社區(qū)、學(xué)校、廠礦、軍隊(duì)等能夠放映電影的禮堂、俱樂(lè)部等放映場(chǎng)所覆蓋的電影市場(chǎng)，這些放映單位沒(méi)有加入院線，也沒(méi)有安裝計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)，以租片放映或者買斷地區(qū)發(fā)行權(quán)然后組織放映為主；農(nóng)村市場(chǎng)主要通過(guò)國(guó)家農(nóng)村電影放映工程進(jìn)行放映。

　　據(jù)了解，目前我國(guó)的電影票房統(tǒng)計(jì)主要依靠計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)完成，數(shù)據(jù)由電影院線公司負(fù)責(zé)按月報(bào)送，涵蓋三個(gè)市場(chǎng)層級(jí)的票房。然而，部分一級(jí)市場(chǎng)的影院盡管安裝了計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)，但由于影院規(guī)模不大、位置偏遠(yuǎn)、經(jīng)營(yíng)不善等因素，不少都處于不正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。目前的計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)終端顯示，當(dāng)前1600余家影院中，有數(shù)據(jù)上報(bào)的影院不到900家。據(jù)此，毛羽表示，計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的票房要比一級(jí)市場(chǎng)的實(shí)際票房低10%左右。二級(jí)市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)和主流院線內(nèi)沒(méi)有安裝計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)的影院，仍然以手工統(tǒng)計(jì)上報(bào)為主，導(dǎo)致票房無(wú)法正常上報(bào)。

　　此外，對(duì)院線和影院來(lái)說(shuō)，票房不僅是與影片制片方、發(fā)行方分賬的依據(jù)，也是上繳國(guó)家5%電影專項(xiàng)資金和3.3%營(yíng)業(yè)稅的依據(jù)。這意味著，上報(bào)的票房越高，院線和影院上繳的稅費(fèi)越多，給片方的分成也越多�！耙虼�，這些年為了規(guī)范市場(chǎng)，我們主抓的不是高報(bào)票房現(xiàn)象，而是一些影院存在的偷漏瞞報(bào)票房現(xiàn)象�！泵�羽說(shuō)。

　　發(fā)行方“蹲點(diǎn)”監(jiān)票，統(tǒng)計(jì)機(jī)制還不完善

　　為了防止票房通過(guò)結(jié)構(gòu)票價(jià)、手工撕票、團(tuán)體場(chǎng)不通過(guò)計(jì)算機(jī)出票等渠道流失，最大程度地減少電影票房的偷漏瞞報(bào)現(xiàn)象，近幾年，不少影片發(fā)行方都派人到全國(guó)各地影院監(jiān)督票房。

　　據(jù)華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司執(zhí)行董事長(zhǎng)谷國(guó)慶介紹，為了使票房得到更加真實(shí)的反映，去年華夏公司派往全國(guó)各地的監(jiān)票人員多達(dá)332名。2009年，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，該公司的監(jiān)票人員已增加到556名。同樣，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的排頭兵——中影集團(tuán)也在全國(guó)各地?fù)碛?00余名監(jiān)票人員組成的龐大隊(duì)伍�！凹词惯@樣，我們?nèi)匀桓械奖O(jiān)票力度不夠，”谷國(guó)慶說(shuō)，“眼下就是大片云集的賀歲檔，為了減少票房流失，公司所有人員都將傾巢出動(dòng)，到監(jiān)票第一線蹲點(diǎn)�！�

　　盡管如此，與健全有效的票房統(tǒng)計(jì)機(jī)制相比，蹲點(diǎn)監(jiān)票仍然顯得被動(dòng)。

　　據(jù)介紹，負(fù)責(zé)計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)開發(fā)的國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室，今年已針對(duì)原有計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)開發(fā)了升級(jí)軟件，將數(shù)字認(rèn)證技術(shù)應(yīng)用到系統(tǒng)管理中，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)影院售票情況的實(shí)時(shí)監(jiān)控。升級(jí)后的軟件已在北京65家影院中開始試運(yùn)行。下一步，廣電總局電影局將采取行政手段推動(dòng)這一系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，未安裝計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)的電影院將被禁止放映分賬影片。

　　自1986年電影局由文化部劃歸當(dāng)時(shí)的廣電部之后，地方電影管理工作仍然歸屬于各級(jí)文化主管部門，上下脫節(jié)的管理體制造成了電影行業(yè)的嚴(yán)重“營(yíng)養(yǎng)不良”。2008年底下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步理順地方電影管理體制的通知》，將地方各級(jí)文化行政部門承擔(dān)的電影發(fā)行放映管理職責(zé)和相關(guān)的機(jī)構(gòu)編制、設(shè)施設(shè)備等劃歸地方各級(jí)廣電行政部門，從此結(jié)束了電影行政管理“上下錯(cuò)位”，電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游分割22年的歷史局面。毛羽表示，體制的理順，為電影二級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的票房統(tǒng)計(jì)工作健全了統(tǒng)計(jì)渠道，更加有利于電影票房的公開、透明、真實(shí)、可靠。

　　毛羽強(qiáng)調(diào)：“目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)工作還處于初級(jí)發(fā)展階段，電影票房統(tǒng)計(jì)的技術(shù)手段和市場(chǎng)基礎(chǔ)還不夠成熟，需要付出的努力還有很多�！钡�他同時(shí)表示，電影局每年公布的全國(guó)總票房以及部分影片的票房數(shù)據(jù)，是經(jīng)過(guò)多方嚴(yán)格統(tǒng)計(jì)而得出的，代表了電影行業(yè)的真實(shí)發(fā)展現(xiàn)狀。記者　劉陽(yáng)