曾幾何時(shí)，笑星郭德綱代言的“藏秘排油茶”被人所詬病，影星葛優(yōu)代言的億霖傳銷為人所不齒，而成龍大哥代言的湖南長(zhǎng)沙北方汽修學(xué)校則被查出違規(guī)招生……似乎明星與虛假代言就從未撇清過(guò)關(guān)系。近日，因一人出現(xiàn)在10個(gè)虛假?gòu)V告之中，侯耀華再次成了網(wǎng)友的眾矢之的。明星為弄虛作假推波助瀾，不管是因利欲熏心、盛情難卻，還是粗心不察，都應(yīng)問(wèn)心有愧。但虛假?gòu)V告泛濫，又是否只是明星之過(guò)？

　　將虛假?gòu)V告的責(zé)任完全歸咎于明星，實(shí)在是有失偏頗。冰凍三尺非一日之寒，僅憑明星們的一己之力，是難以達(dá)到如此“轟動(dòng)”效應(yīng)的。治理虛假?gòu)V告，將“矛頭”一味指向明星是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，廠家、政府、電視臺(tái)，都應(yīng)對(duì)虛假?gòu)V告負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

　　首先應(yīng)對(duì)虛假?gòu)V告負(fù)責(zé)的非出錢拍廣告的廠家莫屬。明知自己的產(chǎn)品有問(wèn)題，卻要花大價(jià)錢請(qǐng)明星代言廣而告之，確為不義之舉，是虛假?gòu)V告的始作俑者，也成為了虛假?gòu)V告這條利益鏈上的源頭。只有從源頭上加以遏制，才能杜絕后患。可要讓不法之徒或不道德者改邪歸正又豈非易事，除了法律法規(guī)的規(guī)范之外，廣告主的自律也是亟待提高的方面。

　　由于廣告主的自律具有很大的隨意性，這時(shí)就需要政府進(jìn)行適時(shí)的監(jiān)督管理。政府的監(jiān)管不力，實(shí)質(zhì)上會(huì)對(duì)虛假?gòu)V告的傳播起到推波助瀾的作用。從侯耀華一人代言10個(gè)虛假?gòu)V告，我們就可以窺見(jiàn)一斑。一單廣告出籠前后，要經(jīng)過(guò)質(zhì)檢、工商等眾多政府職能部門的監(jiān)督，可就是經(jīng)過(guò)如此重重關(guān)卡，虛假?gòu)V告仍然屢禁不止�？梢�(jiàn)廣告審查的制度化、規(guī)范化和嚴(yán)格化仍然有待加強(qiáng)。

　　而電視臺(tái)等作為廣告播出的最后一道關(guān)卡，自然也難逃其咎。如果電視臺(tái)等有關(guān)載體不給提供這個(gè)“虛假?gòu)V告的擴(kuò)散平臺(tái)”，造假者就是再有踩著梯子“上天鬧騰”的本領(lǐng)，虛假?gòu)V告最后無(wú)論如何也是“登不上大雅之堂”的。電視臺(tái)等相關(guān)媒體當(dāng)然應(yīng)該為虛假?gòu)V告“埋單”。與明星代言虛假?gòu)V告同樣要付出代價(jià)的是，電視臺(tái)播出虛假?gòu)V告后一旦被曝光，就會(huì)對(duì)其社會(huì)公信力造成嚴(yán)重的損害。這就再一次提醒電視臺(tái)等相關(guān)媒體在接廣告時(shí)，千萬(wàn)不能被一時(shí)的利益所驅(qū)使，做出不明智之舉。

　　作為虛假?gòu)V告利益鏈上的明星，在虛假?gòu)V告代言被曝光后，往往承受著最大的社會(huì)輿論壓力。不光是因?yàn)槊餍窃谔摷購(gòu)V告代言中獲得了巨額的利益回報(bào)，更是由于明星的特殊社會(huì)地位所決定的。在虛假?gòu)V告利益鏈上，明星雖然不是決定性的一環(huán)，卻是最閃耀的一環(huán)。觀眾最直觀的反應(yīng)是某明星代言了某某產(chǎn)品，而不是該產(chǎn)品是由哪個(gè)廠家出產(chǎn)。這種客觀環(huán)境，就不得不迫使明星在代言時(shí)擦亮雙眼�？扇绻�是明知而故犯，就請(qǐng)等待法律和良心的雙重拷問(wèn)吧！(士博)