如果你正當青春妙齡可惜不孕，如果你在為可愛的寶寶尋找口糧，如果你精疲力竭需補鈣，如果你操心勞累掉發(fā)嚴重……打開電視或報刊，你就會看到你認識但不認識你的影視歌體等各路名人向你竭力推薦：包治百病的送子醫(yī)院，有創(chuàng)造力的金裝奶粉，不費勁的補鈣產(chǎn)品等等�；�于對一身正氣的大哥、曾經(jīng)的純情玉女和慈祥爺爺?shù)男刨�，你毫不猶豫地去買……在你用過之后，你思忖：好像不像他們說的那么好……接下來是疑惑，正如迪奧不會出茴香味的香水、香奈兒不會出小白菜精華的面霜一樣，享譽華人世界的大哥會用國產(chǎn)的含中草藥的洗發(fā)水，而遠在香港的玉女會給兒子吃大陸企業(yè)生產(chǎn)的奶粉嗎？他們在廣告片中所言所講，是不是他們在舞臺上和鏡頭中常說的臺詞呢？

　　面對著億萬的觀眾，懷揣著尋常百姓三輩子才能掙來的廣告酬勞，以最真誠地表情證明著“管用”、“一直用它”以及我等聽不懂或聽懂了也不明白的各種營養(yǎng)成份的專業(yè)術(shù)語，名星拍廣告、掙鈔票真的很容易，很簡單。但名人拍廣告不是拍戲，說廣告語也不是說臺詞，事實上，廣告語應該是可以呈堂的證詞，代言人應保證和承諾自己所說的話是真實的，是對產(chǎn)品的擔保。

　　既然是證詞，名人或者不那么有名的人，為廣告代言，他首先應該是該項商品或者服務的實際使用者，因為有實踐、有調(diào)查研究，才有發(fā)言權(quán)。我國廣告法、食品安全法規(guī)定了社會團體或者其他組織、個人，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。

　　連帶責任的追究是事后的救濟，在事先的預防上，建議在法律的層面要求作為代言人的社會團體或者其他組織、個人對在廣告中所推薦的商品須實際使用，并要求代言人作出書面的承諾和擔保，承諾他實際使用了該商品或者服務的數(shù)量和時間以及使用后的感受和效能；并承諾對所推薦的商品或者服務就自己在廣告中所承諾或者所宣誓的語言承擔連帶責任。承諾書中須留下代言人的地址，并將承諾書留存廣告管理機關(guān)或者廣告協(xié)會，供公眾查閱。這樣會在一定程度上增加代言人對自己責任的認知，規(guī)范自己代言的行為，避免把廣告語當臺詞進行虛假陳述。

　　同時，代言人在與廣告商品或者服務商簽訂廣告代言合同時，廣告代言合同應在中國廣告協(xié)會備案，并由中國廣告協(xié)會作為第三方審查廣告商品或者服務提供商的營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、藥品許可證等相關(guān)證照和批文，中國廣告協(xié)會對廣告代言合同承擔保密責任。對于代言人的代言費用，建議留存10%至20%的比例在中國廣告協(xié)會，或者由中國廣告協(xié)會信托給一家銀行管理，在廣告發(fā)布結(jié)束后的3年至5年的期間內(nèi)，如沒有消費者對代言人索賠，則由中國廣告協(xié)會返還；如消費者對代言人提起訴訟、仲裁，法院或者仲裁機關(guān)判令代言人承擔賠償責任，則由留存的資金支付，不足部分由代言人另行補足。(張江紅 作者為國浩律師集團(北京)事務所律師）