迪斯尼主題公園落戶上海的消息一傳開，附近地塊急劇升值不說，所謂迪斯尼概念股也是風(fēng)生水起。這只“米老鼠”的市場魅力由此可見。這時候，據(jù)說有媒體開始琢磨如下選題：正在走紅內(nèi)地的“喜羊羊灰太狼”動漫系列什么時候也能夠像迪斯尼那樣，落戶到紐約去？

　　其實，這就像問“中國什么時候成為世界首富”一樣，問的人未必要答案，大概更在乎的是揮動拳頭展示的一種姿態(tài)。但至少在目前，咱還是先別想這事。因為，答案就是一個反問句：把“喜羊羊”主題公園(如果有的話)開到美國去，有多少人樂意消費？換言之，在全世界范圍內(nèi)，像迪斯尼這樣能夠走出國門到異國他鄉(xiāng)生根發(fā)芽的，還有嗎？我以為，面對迪斯尼，“喜羊羊們”更該想到的，是先學(xué)到對方的“必殺技”。

　　迪斯尼樂園“登陸”上海灘不僅是一種商業(yè)運作，還意味著價值文化的輸入。米老鼠是經(jīng)過消費者數(shù)十年檢驗、始終屹立不倒的一個動漫形象。這個形象已經(jīng)深入人心，成為大眾消費文化不可或缺的一部分。對某些人而言，甚至就是他們精神上的水和空氣。試問，目前國產(chǎn)動漫有哪一個人物形象和產(chǎn)品，能夠做到這一點？

　　這一動漫形象的橫空出世，或可歸功于設(shè)計者的靈感，但這種靈感的產(chǎn)生卻不會是妙手偶得之，而是文化積累和發(fā)展的一種體現(xiàn)。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是文化創(chuàng)意的生產(chǎn)及其順利轉(zhuǎn)化，人才培養(yǎng)是緊要一環(huán)，需從各方面來加強教育機制，鼓勵自由與創(chuàng)新精神。特別是在現(xiàn)代商業(yè)社會，設(shè)計大師的出現(xiàn)，更需要肥沃的生長環(huán)境。

　　這樣來看，不得不承認(rèn)中國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。動漫人才肯定有，但世界級的動漫大師大概還在學(xué)徒階段。如今，國內(nèi)動漫行業(yè)已經(jīng)有能力為國外加工動漫產(chǎn)品，但還難以直接和經(jīng)典動漫叫板，因為上游產(chǎn)業(yè)即文化創(chuàng)意還牢牢被抓在人家手里。一些國產(chǎn)動漫，故事情節(jié)是咱中國的故事，畫面、音樂也很棒，可人物造型卻像日本動漫，這說明，咱們還處于模仿階段。

　　更何況，即便具備了設(shè)計能力也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，動漫作品及其傳遞的文化價值理念，還必須具有普世意義，為不同文化的人群所接受。米老鼠不僅經(jīng)受住時間考驗，而且超越了地域文化的限制。所以，迪斯尼樂園無論開在美國本土還是歐洲、日本、香港，作為一種文化對話和交流手段都能夠暢行無阻。國產(chǎn)“喜羊羊”系列確實很受國內(nèi)消費者喜愛，但是，這些人物形象走出去受不受歡迎，故事人家能否看懂能否接受，不能不說都還是個問題。

　　假使上述問題都解決了，動漫形象的推廣與轉(zhuǎn)化，動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)和運作，也是極其復(fù)雜的文化產(chǎn)業(yè)鏈。其中至少涉及市場調(diào)查、資本運作、管理經(jīng)營以及銷售推廣等方面，而要把這些環(huán)節(jié)都摸透搞懂，加以熟練操作，并非易事。何謂文化產(chǎn)業(yè)？迪斯尼樂園就是一個成功的典范。迪斯尼樂園不單純是動漫的周邊產(chǎn)品，更是一個文化創(chuàng)意生產(chǎn)與轉(zhuǎn)化的大工廠。這也是為什么人家把中國傳統(tǒng)故事和形象拿去拍成《花木蘭》、《功夫熊貓》，還能殺回馬槍、在中國市場賺得盆滿缽滿的道理。

　　說白了，迪斯尼樂園是文化價值理念成功輸出的一種結(jié)果，而不僅僅是表現(xiàn)手段。你看她美麗動人、光彩奪目，你看她財源滾滾、日進斗金，那都是因為背后有一整套運作良好的價值理念與經(jīng)驗在支撐著。而這一整套理念和操作，并非短期內(nèi)可以學(xué)到手，更非大把錢就能夠砸出聲響的。所以，把“紅旗”插到美國去這個想法固然不錯，但說到底，于眼下也還僅僅就是一個想法。

　　這并不是長他人志氣，滅自己威風(fēng)。不管承認(rèn)與否，目前中國仍然是動漫文化——關(guān)鍵是其背后的價值理念的輸入國，而不是輸出國。這和近代以來全球經(jīng)濟與文化的流動方向是相對應(yīng)的。話說回來，中國對世界的影響越來越大，這次迪斯尼落戶上海，是看中了中國市場的巨大消費潛力，而之于中國文化產(chǎn)業(yè)，卻也未必不是一個助推發(fā)展的好契機。

　　魏英杰