中新網(wǎng)9月29日電  29日上午，文化部部長(zhǎng)蔡武在“新中國(guó)成立60年來(lái)特別是改革開(kāi)放30年來(lái)中國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展成就”的新聞發(fā)布會(huì)上，在回答記者提問(wèn)時(shí)詳細(xì)介紹了中國(guó)文化和旅游結(jié)合的現(xiàn)狀。蔡武說(shuō)，對(duì)于前景廣闊的文化旅游事業(yè)，文化部和國(guó)家旅游局將聯(lián)手扶持，如對(duì)被列入推薦名錄的節(jié)慶活動(dòng)給予政策優(yōu)惠。

　　推進(jìn)文化和旅游結(jié)合，已成地方政府的一種自覺(jué)實(shí)踐

　　蔡武表示，推進(jìn)文化和旅游結(jié)合，現(xiàn)在已經(jīng)成為我們相當(dāng)一些地方政府在管理部門(mén)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的一種自覺(jué)的實(shí)踐�，F(xiàn)在各地黨委和政府高度重視文化和旅游的結(jié)合工作，比如浙江就提出要從建設(shè)“文化大省”和“旅游強(qiáng)省”的戰(zhàn)略高度強(qiáng)化文化部門(mén)和旅游部門(mén)的合作；貴州提出依托文化提升旅游品牌，立足旅游，繁榮特色文化；云南麗江提出打造文化旅游名市的目標(biāo)，實(shí)行文化立市、旅游強(qiáng)市的戰(zhàn)略。在各地的這些發(fā)展的過(guò)程中，文化部門(mén)和旅游部門(mén)都充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)推進(jìn)，為這個(gè)結(jié)合營(yíng)造了一個(gè)比較良好的氛圍。

　　他提到，前不久，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)講過(guò)，現(xiàn)在旅游發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)新的階段。早期的時(shí)候是白天看廟，晚上睡覺(jué)，后來(lái)是下車拍照，上車睡覺(jué)。但是現(xiàn)在這個(gè)游客已經(jīng)不滿足于這樣一個(gè)初級(jí)的狀態(tài)了，他們?nèi)ケ橛蚊�山大川，要體驗(yàn)和挖掘這些旅游資源中間的文化內(nèi)涵，所以各地出現(xiàn)了以文化來(lái)促進(jìn)旅游的需求，這標(biāo)志著我們的旅游發(fā)展到了一個(gè)新的階段，也標(biāo)志著我們的文化發(fā)展找到了更廣闊的發(fā)展空間。這是兩者的結(jié)合。

　　文化和旅游呈現(xiàn)多層面、多領(lǐng)域相互結(jié)合態(tài)勢(shì)

　　蔡武表示，現(xiàn)在文化和旅游呈現(xiàn)出一個(gè)多層面、多領(lǐng)域的相互結(jié)合態(tài)勢(shì)。他主要從三個(gè)方面介紹了文化和旅游的這種結(jié)合態(tài)勢(shì)。

　　一個(gè)是文化產(chǎn)品通過(guò)旅游市場(chǎng)獲得創(chuàng)新和發(fā)展，像桂林的“印象劉三姐”為代表的“印象”系列，還有河南嵩山的“山中少林”音樂(lè)大典，北京的“北京之夜”等一系列大型文化演出與旅游市場(chǎng)的結(jié)合，更好地體現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值。還有北京的798藝術(shù)展示，湖廣會(huì)館的京劇，以遼寧的劉老根大舞臺(tái)為代表的民間藝術(shù)等文化產(chǎn)品以及傳統(tǒng)的各類文物館、博物館，乃至于名山大寺，寺廟、宗教場(chǎng)所也都在市場(chǎng)需求的導(dǎo)向下，努力地探索，為自身注入了新的生機(jī)與活力。另外我們的網(wǎng)吧、電子游戲項(xiàng)目進(jìn)入旅游休閑場(chǎng)所已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，游客文化休閑活動(dòng)內(nèi)容不斷豐富。

　　另外，這些旅游產(chǎn)品通過(guò)文化內(nèi)涵的注入，也實(shí)現(xiàn)了它們更高層次的提升，像以深圳的“華僑城”、杭州的宋城集團(tuán)、北京的首旅集團(tuán)、浙江的橫店影視基地為代表 的一大批知名的文化旅游企業(yè)，在景區(qū)建設(shè)中深度挖掘文化內(nèi)涵，這成為它的產(chǎn)品獨(dú)具市場(chǎng)影響力和游客吸引力的非常重要的一個(gè)因素。各地依托當(dāng)?shù)氐臍v史、民族、民俗文化等文化資源，開(kāi)發(fā)形成了極具地方特色的旅游產(chǎn)品，比如云南的麗江、浙江的西塘以及特色的鄉(xiāng)村旅游的，都是非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的。像浙江烏鎮(zhèn)、周村這些地方，現(xiàn)在都是非常熱的文化旅游地點(diǎn)。旅游目的地的整體形象更加豐滿和鮮明。

　　第三個(gè)方面，現(xiàn)在旅游商品開(kāi)發(fā)也越來(lái)越重視文化的創(chuàng)意。近年來(lái)，各地從創(chuàng)意出手，在開(kāi)發(fā)和展示具有當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的旅游商品紀(jì)念品方面，也進(jìn)行了很多嘗試。一大批極具地方特色的文化商品逐漸通過(guò)旅游渠道走向了市場(chǎng)，受到了游客的青睞。

　　在這方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示起到了非常積極的推動(dòng)作用。這幾年，我們國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)發(fā)展非常迅速，其中對(duì)那些可以形成產(chǎn)品，可以進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行生產(chǎn)性的傳承，形成了一大批極具特色的文化產(chǎn)品。像四川綿竹的棉花，甚至是天津的“泥人張”，安徽的徽墨、宣紙，這些文化產(chǎn)品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，成為到那個(gè)地方去旅游的人們最喜歡的一種特色的旅游商品紀(jì)念品，它的文化內(nèi)涵比較豐富。

　　最后，現(xiàn)在文化和旅游在宣傳推廣方面的合作，也日趨緊密，相互搭臺(tái)、共同唱戲，成為許多地方文化旅游結(jié)合發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　文化市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)中間還存在一些“潛規(guī)則”

　　蔡武進(jìn)一步表示，文化部和國(guó)家旅游局從去年以來(lái)就開(kāi)始進(jìn)行這方面的研究、調(diào)研、合作。因?yàn)槲覀兒吐糜蔚慕Y(jié)合還較多地處于行業(yè)之間的自發(fā)聯(lián)合階段，還存在一些問(wèn)題和不足。

　　一個(gè)是合作的領(lǐng)域還不是很寬，比如現(xiàn)在文化旅游結(jié)合的形式還比較單一，特別是很多地方出現(xiàn)了產(chǎn)品相互雷同、相互模仿現(xiàn)象，比如“印象”系列，這本來(lái)是非常好的創(chuàng)意，但是現(xiàn)在各地的一些主要景點(diǎn)都搞“印象”系列，而且是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)、同一個(gè)導(dǎo)演，我想這種狀況如果遍地開(kāi)花的話，會(huì)引起游客的審美疲勞。文化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)在什么地方？在它的創(chuàng)意，在它不同于其它的產(chǎn)品，這是它最大的一個(gè)生命力所在。

　　另外，現(xiàn)在合作的機(jī)制還不夠順暢，缺乏有效的工作機(jī)制。對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)宏觀指導(dǎo)和政策引導(dǎo)現(xiàn)在還沒(méi)有形成一個(gè)完整統(tǒng)一的政策體系，政策也還不夠到位。比如必要性的認(rèn)識(shí)大家都熟悉了，但是具體鼓勵(lì)和扶持性的政策還比較少，財(cái)政、稅收、金融等關(guān)鍵手段和關(guān)鍵環(huán)節(jié)我們還沒(méi)有出臺(tái)強(qiáng)有力的政策，這是我們正在商談的一個(gè)問(wèn)題。另外地區(qū)發(fā)展的不平衡、高端復(fù)合型人才的缺乏，以及需要進(jìn)一步整頓我們的文化市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)。我們的文化市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)中間還存在一些不規(guī)范的做法，甚至一些“潛規(guī)則”，這些都是妨礙著我們的文化和旅游更好結(jié)合。所以我們還要在文化市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)的整合方面、規(guī)范方面，還要下大的力氣。所以，要落實(shí)《關(guān)于促進(jìn)文化旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)文化與旅游的緊密結(jié)合，促進(jìn)文化與旅游共同發(fā)展。明年我們和國(guó)家旅游局可能準(zhǔn)備要推出“文化旅游、和諧共贏”為主題的中國(guó)文化旅游主題年的活動(dòng)。

　　將對(duì)被列入推薦名錄的節(jié)慶活動(dòng)給予政策優(yōu)惠

　　對(duì)于文化旅游這個(gè)“方興未艾、前景廣闊、效益也肯定會(huì)很好的發(fā)展行業(yè)”，蔡武表示，文化部和國(guó)家旅游局將采取一系列措施給予相應(yīng)的支持。

　　蔡武說(shuō)，我們要著手推出示范活動(dòng)的目錄，我們文化部和國(guó)家旅游局將在地方申報(bào)、專家評(píng)審、擇優(yōu)選錄的機(jī)制下，推出全國(guó)文化旅游節(jié)慶活動(dòng)扶持名錄、國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目目錄，對(duì)被列入推薦名錄的節(jié)慶活動(dòng)給予政策優(yōu)惠等各種方式給予支持。對(duì)列入名錄的重點(diǎn)項(xiàng)目將在項(xiàng)目審批、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面也給予相應(yīng)的支持。

　　最后，我們還要舉辦全國(guó)文化旅游工藝品、紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。 將作為大賽的指導(dǎo)單位，委托相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)，面向全國(guó)征集文化旅游工藝品、紀(jì)念品進(jìn)行評(píng)選、表彰。主要是要突出我們自主品牌的、濃郁的地方特色、民族特色的旅游文化產(chǎn)品，我們將在市場(chǎng)推廣等方面給予必要的支持。總之，這個(gè)事業(yè)是一個(gè)方興未艾、前景廣闊、效益也肯定會(huì)很好的一個(gè)發(fā)展行業(yè)。