中新網(wǎng)8月31日電 前些天,文化藍(lán)皮書《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》出爐。雖然金融危機(jī)席卷全球，但生活的壓力卻使人們對(duì)文化娛樂有了更大的需求。在多種文化產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫的崛起尤其令人矚目。從近兩年的統(tǒng)計(jì)情況看，中國電視節(jié)目中電視劇制作有所下降，而動(dòng)畫制作卻迅猛增長。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興的資金密集型、科技密集型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)有關(guān)資料，如今美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)2000多億美元。日本銷往美國的動(dòng)漫產(chǎn)品是其鋼鐵出口的4倍，其廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已超過了汽車產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)90年代后期至今，韓國經(jīng)濟(jì)崛起，韓國動(dòng)漫原創(chuàng)迅速發(fā)展。2006年，其國內(nèi)市場動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售額為116億美元，而出口竟達(dá)到294億美元，占國際市場近10%的份額，成為第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國。

　　藍(lán)皮書的統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國動(dòng)畫電視一年制作324部，比上一年統(tǒng)計(jì)數(shù)字增加129部1373集，部數(shù)增長比例高達(dá)66%。動(dòng)漫類雜志在期刊市場中也正在快速崛起，有8種動(dòng)漫和相關(guān)雜志進(jìn)入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30 名，包括《幽默大師》、《小公主》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍?jiān)骸返取��?dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元，等等。在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

　　雖然各種跡象都表明我們將迎來一個(gè)動(dòng)漫時(shí)代，但是國家各部委于2006年聯(lián)合發(fā)布的“關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見”中，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“走出去”的發(fā)展方針，而對(duì)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)非常重要的“引進(jìn)來”卻未見筆墨；同時(shí)近年以來，電視屏幕上的進(jìn)口動(dòng)畫片突然少了許多。以前我們所熟悉樂見的《灌籃高手》，《數(shù)碼寶貝》，《名偵探柯南》、《變形金剛》、《米老鼠》、《海底總動(dòng)員》等精彩的日、美動(dòng)漫幾乎在電視上看不到身影，只有《喜羊羊與灰太狼》等少數(shù)幾部國產(chǎn)動(dòng)漫。誠然，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在迅速成長，《喜羊羊與灰太狼》等也深受大眾好評(píng)，采取一定程度的政策保護(hù)，可能也是這一發(fā)展階段的必要措施。但是，在改革開放和全球化時(shí)代，再簡單的采取進(jìn)口替代和抵制外國動(dòng)漫進(jìn)入中國市場的做法，真的有助于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展嗎?在這里我想談?wù)勛约旱囊恍┫敕ā?/p>

　　首先，改革開放30年，我國基本建成了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，其基本特征之一就是開放經(jīng)濟(jì)和市場在資源配置中起基礎(chǔ)性作用。既然如此，就應(yīng)該讓外國動(dòng)漫與中國動(dòng)漫一起走上熒屏，走向市場，由消費(fèi)者和市場決定它們的質(zhì)量。政府要履行宏觀調(diào)控的職能，但應(yīng)主要體現(xiàn)在對(duì)外來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否符合中華道德標(biāo)準(zhǔn)，是否有利于青少年健康成長上，而不該一味抵制。所以我們不應(yīng)簡單的抵制外國動(dòng)漫進(jìn)入中國市場，對(duì)手是成功的另一只手。競爭有利于資源的優(yōu)化配置，能促進(jìn)弱勢企業(yè)在倒閉的壓力下加強(qiáng)管理，改善經(jīng)營，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量，使企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。我們要承認(rèn)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于日、美動(dòng)漫來說是弱勢的。一味的抵制和保護(hù)，只會(huì)使中國動(dòng)漫如溫室里的花朵，禁不起風(fēng)雨，只有適當(dāng)?shù)拈_展中國動(dòng)漫與外國動(dòng)漫間的競爭，讓中國動(dòng)漫經(jīng)歷市場和消費(fèi)者的考驗(yàn)，那么中國動(dòng)漫才能真正成長壯大，長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　其次，統(tǒng)計(jì)還顯示，在當(dāng)下中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國原創(chuàng)動(dòng)漫、包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%，明顯落后于國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，整個(gè)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級(jí)發(fā)展階段。面對(duì)如此巨大的差距，中國動(dòng)漫應(yīng)向海外同行學(xué)習(xí)什么？澳大利亞動(dòng)畫娛樂設(shè)計(jì)企業(yè)PLASTICWAX今年1月剛剛在上海設(shè)立分公司，其技術(shù)總監(jiān)賀煒表示，僅僅在一年舉辦幾次的動(dòng)漫展來請外企是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更應(yīng)把外國動(dòng)漫企業(yè)“長久地留下來”。我認(rèn)為，中國對(duì)本土動(dòng)漫企業(yè)有大量優(yōu)惠扶持政策，卻對(duì)吸引外資企業(yè)進(jìn)入并不熱情。這從長遠(yuǎn)看對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利。中國大陸動(dòng)漫業(yè)在內(nèi)容方面存在的最大問題是缺乏原創(chuàng)最核心的人才，如編劇、導(dǎo)演；在市場方面最大問題是低水平競爭，喜歡打血淋淋的價(jià)格戰(zhàn)。這一現(xiàn)象在封閉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中難以根本改變。外資動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)入中國，可以幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意、加速高素質(zhì)人才流動(dòng)，規(guī)范市場環(huán)境。

　　第三，大力引進(jìn)國外動(dòng)漫的先進(jìn)技術(shù)與人才，是發(fā)展中經(jīng)濟(jì)成長的必要條件，是“引進(jìn)來，走出去”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。中國是一個(gè)文化大國，擁有著五千年悠久燦爛的歷史，但是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和技術(shù)上卻大大落后于國外。所以，我們要積極引進(jìn)國外的技術(shù)和人才，實(shí)現(xiàn)要素互補(bǔ)，優(yōu)勢融合，把外國技術(shù)與本國優(yōu)秀文化相結(jié)合，創(chuàng)造出人民群眾所喜聞樂見的動(dòng)漫作品。引進(jìn)外國動(dòng)漫，有助于借鑒，學(xué)習(xí)外國動(dòng)漫技術(shù)，理念，打造具有本國特色動(dòng)漫產(chǎn)品，使之走出國門，走向世界市場，這是個(gè)一舉兩得的事情。

　　第四，引進(jìn)外國動(dòng)漫也是現(xiàn)今全球化時(shí)代文化多樣性的體現(xiàn)。民族文化是世界各民族屹立于文化之林的根基，其精華是民族精神，它是各民族的精神支柱，是各民族合作發(fā)展的精神紐帶。民族精神是民族之魂。引進(jìn)外國動(dòng)漫，同時(shí)打造優(yōu)秀的中國動(dòng)漫作品，促進(jìn)中國動(dòng)漫走向世界，有利于世界各民族之間的文化交流，有利于各民族博采眾長，取其精華去其糟粕，增強(qiáng)各民族對(duì)本國文化的認(rèn)同和對(duì)外國文化的理解。這樣，不僅有利于增強(qiáng)中華民族的民族自尊心和民族自豪感，也更有利于通過中華文化的弘揚(yáng)，有效的帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的國際化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力的不斷增強(qiáng)。(周 游)