近日,一個(gè)名為《電視廣告中出現(xiàn)的相貌一樣名字不一樣的一群騙子》的帖子在網(wǎng)絡(luò)上流傳。帖子以圖為證,曝光了這種“同一人士在不同的電視廣告中,以不同的專家身份為產(chǎn)品代言”的情況。一些所謂的“專家”,同一張臉卻在不同的電視廣告中以不同的名字出現(xiàn),并跨界中醫(yī)藥、外科等多個(gè)領(lǐng)域,客串假扮多個(gè)“教授”。此事件引起了

　　多家媒體的關(guān)注,并作了專門報(bào)道揭露這種造假伎倆。

　　此事讓人聯(lián)想起了前一段時(shí)間曾經(jīng)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的明星代言廣告問(wèn)題,諸如“萬(wàn)里大造林”、“藏秘減肥茶”之類。依稀記得,最后處理差強(qiáng)人意。而今出現(xiàn)的假扮教授之事,勉強(qiáng)可以說(shuō)是一個(gè)新版。因?yàn)榇�言人不是人們熟悉的面�?而是一些陌生的臉面。他們總以為消費(fèi)者記不住,于是膽敢四處行騙。放在一塊來(lái)看,一個(gè)是真明星,一個(gè)是假教授,雖內(nèi)容不盡相同,但都反映了同樣的問(wèn)題:造假之風(fēng)盛行,誠(chéng)信缺失嚴(yán)重。

　　毋庸諱言,近年來(lái)消費(fèi)者受虛假?gòu)V告欺騙、誤導(dǎo)而遭致權(quán)益受損的案例不在少數(shù)。如果追究責(zé)任,可以牽涉到一連串的部門和單位:產(chǎn)品生產(chǎn)商、廣告商、播出媒體……當(dāng)然還有這些代言人、明星。透過(guò)這些花哨的表象,細(xì)細(xì)剖析這類現(xiàn)象的實(shí)質(zhì),其實(shí)還是一個(gè)老生常談的話題——誠(chéng)信。誠(chéng)信缺失,是這些造假、欺騙現(xiàn)象能夠蔓延的根源�？梢灶A(yù)見,如果誠(chéng)信這一最基本的問(wèn)題不能得到很好的解決,那么相信還會(huì)出來(lái)形形色色的虛假?gòu)V告、冒牌教授、“全才”專家。

　　弘揚(yáng)誠(chéng)信之風(fēng),是對(duì)中華傳統(tǒng)美德的接續(xù)和傳承,是孕育和升華時(shí)代精神的需要。誠(chéng)信屬于道德范疇,任何一種美德的弘揚(yáng),都離不開相應(yīng)的社會(huì)環(huán)境,都離不開規(guī)范制度的支撐。不良風(fēng)氣的滋生,要從社會(huì)環(huán)境本身去找根源。要制止失信的歪風(fēng),首先要做的就是要為“誠(chéng)信”培育良好的社會(huì)土壤。講誠(chéng)信,應(yīng)得到相應(yīng)回報(bào)；失誠(chéng)信,要得到應(yīng)有的懲罰。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì),誠(chéng)實(shí)守信是全社會(huì)共同的準(zhǔn)則。企業(yè)只有依靠貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品,才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的信賴,才能立足于社會(huì)。產(chǎn)品的廣告宣傳牽涉千家萬(wàn)戶,真實(shí)是最基本的前提。虛假宣傳和廣告經(jīng)媒體刊播后,社會(huì)影響被放大,其危害往往會(huì)成倍增長(zhǎng)。對(duì)這類存在違法違規(guī)問(wèn)題的廣告,相關(guān)監(jiān)管、執(zhí)法部門應(yīng)嚴(yán)格查處。網(wǎng)民的這張?zhí)�子證明:虛假的東西,任你“三頭六臂”,終將被揪出來(lái)。那些靠虛假宣傳、虛假?gòu)V告生存的企業(yè)最終受到法律制裁和市場(chǎng)淘汰的先例,值得每一個(gè)企業(yè)借鑒。(張俊卿）