繼去年“恒源祥,鼠鼠鼠”之后,今年春節(jié)期間,恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時間內(nèi),12組演員分別扮演十二生肖,“我屬牛,牛牛!,“我屬虎,虎虎虎”說上一遍,被網(wǎng)友指稱“雷人”。恒源祥集團品牌中心總監(jiān)李巍表示,這種類型的廣告將“10年、20年做下去”。
據(jù)恒源祥官方網(wǎng)站消息,該廣告創(chuàng)意征集始于2008年12月10日,截至當(dāng)月31日共收到近千件作品,最終確定了2009年版12生肖賀歲廣告,于今年春節(jié)1月25日至1月31日期間,在東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等七家媒體播出。
盡管目前該廣告已照計劃停播,但受眾們對其爭議不斷。在百度貼吧、天涯論壇等網(wǎng)站上,絕大多數(shù)網(wǎng)友都對該廣告表示不滿,質(zhì)疑其炒作。
此外,亦有網(wǎng)友發(fā)起拒買恒源祥行動,認(rèn)為恒源祥“做了一個讓全國人民發(fā)瘋的廣告,一個認(rèn)為中國人民智商低的廣告”。
采訪中,市民劉女士認(rèn)為,“沒完沒了看一分鐘,累”,且擔(dān)心網(wǎng)上言論會引發(fā)二次傳播,進一步擴大恒源祥品牌的知名度。
對此,業(yè)內(nèi)資深人士、北京迪思公關(guān)顧問有限公司副總劉柏光指出,盡管實現(xiàn)了傳播,但“美譽度直線下降”,是審美的倒退,“是炒作高手,不是品牌高手”。
文化評論人韓浩月表示,盡管公眾普遍感到“被二次戲弄”,城市主流群體對此唾棄,但“增加了在農(nóng)村的知名度”,企業(yè)仍將受益。
由于正值春節(jié)假期,恒源祥方面未做表態(tài)。
對于有觀眾指出該版廣告耗時過長,恒源祥集團品牌中心總監(jiān)李巍回復(fù)稱“等明年春節(jié)吧”,并表示這種類型的廣告將“10年、20年做下去”。
(記者 張媛)
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