讓人崩潰的恒源祥廣告終于確定要在元宵節(jié)以后停播了，聲稱要砸電視的網(wǎng)友終于可以讓抓狂的心平靜下來(lái)，雖然恒源祥鐵齒銅牙，堅(jiān)決否認(rèn)停播與網(wǎng)上惡評(píng)如潮有聯(lián)系。

　　但是牙關(guān)咬得再緊，恒源祥也無(wú)法忽視參加新浪網(wǎng)調(diào)查的4萬(wàn)多網(wǎng)友中，將近90%的人對(duì)他們的廣告內(nèi)容表示反感，近80%的人認(rèn)為這樣的廣告對(duì)品牌有損害。

　　這樣“慘烈”的宣傳效應(yīng)，恐怕稍微正常一點(diǎn)的企業(yè)都難以忍受。雖然該品牌傳媒顧問(wèn)說(shuō)，這種單調(diào)重復(fù)的廣告形式是為了打響“知名度”，但面對(duì)70%多的人在前述調(diào)查中表示“看到這個(gè)廣告后不會(huì)購(gòu)買(mǎi)恒源祥產(chǎn)品”的結(jié)果，指望這個(gè)解釋來(lái)圓場(chǎng)，很難。

　　類似恒源祥這樣的廣告其實(shí)近年來(lái)一直沒(méi)斷過(guò)，只不過(guò)這次“羊羊羊”讓觀眾的抓狂登峰造極。其結(jié)果倒是符合了提升知名度的要求，不過(guò)，知名也分好壞兩個(gè)方向。“不流芳千古，就遺臭萬(wàn)年”，真是不知道什么時(shí)候現(xiàn)代企業(yè)把這種傳統(tǒng)繼承了。

　　從廣告學(xué)的理論來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)對(duì)自身的宣傳，知名度僅僅是基礎(chǔ)層次，美譽(yù)度和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度才是品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)。這種不惜“遺臭”的追求，體現(xiàn)出的是一種“審丑”——只求吸引眼球，不計(jì)代價(jià)；只求形式駭人，不管內(nèi)容。這種娛樂(lè)圈中低劣的炒作手法，居然被大型企業(yè)借鑒來(lái)當(dāng)做廣告策略。這不僅僅是對(duì)當(dāng)前廣告界價(jià)值取向的一種羞辱，更侵害了消費(fèi)者正當(dāng)?shù)膶徝酪�求。廣告人出此下策，究竟是對(duì)當(dāng)前的民眾沒(méi)有信心，還是自己放棄了對(duì)美的信念？觀眾現(xiàn)在的態(tài)度已經(jīng)給出了答案。 (張　麗 )