在世界期刊大會(huì)在北京舉辦之際，中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、期刊研究所、北京出版產(chǎn)業(yè)與文化研究基地聯(lián)合撰寫(xiě)的《中國(guó)期刊發(fā)展報(bào)告NO.2——區(qū)域發(fā)展與類(lèi)群分析》(期刊藍(lán)皮書(shū))，由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社推出。藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為高碼洋雜志企圖締造的“讀圖時(shí)代”已提前終結(jié)，電子雜志內(nèi)容空洞的情況已得以糾正，這表明無(wú)論是傳統(tǒng)雜志還是新媒體都越來(lái)越重視內(nèi)容。
“讀字時(shí)代”悄然回歸
大幅圖片、只重視花哨的視覺(jué)沖擊力而忽視內(nèi)容，這曾是國(guó)內(nèi)雜志出現(xiàn)的一股風(fēng)氣。但研究者表示，近兩年來(lái)低碼洋雜志的風(fēng)起云涌似乎宣告了高碼洋雜志企圖締造的“讀圖時(shí)代”的提前終結(jié)和“讀字時(shí)代”的悄然回歸。
藍(lán)皮書(shū)指出，《讀者》《故事會(huì)》等老刊物的發(fā)行量，這兩年來(lái)不降反升，《格言》《意林》《特別關(guān)注》等新刊物的興起，都顯示了人們對(duì)內(nèi)容的需求和依賴(lài)。近年，一批全彩讀圖期刊折戟沉沙。高昂的制作成本對(duì)資金的“吞噬”和廣告主對(duì)期刊投放的挑剔，都對(duì)全彩雜志過(guò)于倚重廣告的贏利模式提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
服飾美容類(lèi)廣告持續(xù)高增
根據(jù)2004年至2006年中國(guó)不同類(lèi)別期刊三年來(lái)廣告收入的比對(duì)可以發(fā)現(xiàn)，成長(zhǎng)較快的幾類(lèi)期刊是服飾美容類(lèi)、家居類(lèi)、城市生活類(lèi)、母嬰類(lèi)和健康類(lèi)等。研究者認(rèn)為，中美之間在期刊廣告收入方面的吻合度正在逐步走高。
其中服飾美容類(lèi)期刊的廣告收入是在很高的基數(shù)上繼續(xù)保持很高的增長(zhǎng)率，它預(yù)示著優(yōu)秀期刊在廣告收入上可望獲得廣闊的發(fā)展空間和巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＡ硗鈳最?lèi)，特別是母嬰類(lèi)，成長(zhǎng)基數(shù)很小，漲幅卻很大。如果它們能繼續(xù)保持這樣良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，有望擁有更為迅猛的增長(zhǎng)。
電子雜志越發(fā)注重內(nèi)容
藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，從電子雜志的變化，也能看出中國(guó)期刊業(yè)正在變得冷靜下來(lái)。
2005年，國(guó)內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商陸續(xù)獲得千萬(wàn)美元級(jí)別的風(fēng)險(xiǎn)投資，他們一開(kāi)始就在宣傳電子雜志的多媒體形式，又一律免費(fèi)發(fā)行。這樣，讀者因?yàn)樾迈r好玩多有光顧。但內(nèi)容的空洞、缺少原創(chuàng)和同質(zhì)化等問(wèn)題嚴(yán)重制約了電子雜志的發(fā)展。
隨著去年楊瀾的《瀾》雜志和《天下女人》的問(wèn)世，內(nèi)容為王的原則再次受到重視，加上最近徐靜蕾出版的電子雜志，不重內(nèi)容、只重廣告的經(jīng)營(yíng)模式逐步被揚(yáng)棄。成立于2003年的大型網(wǎng)絡(luò)雜志運(yùn)營(yíng)平臺(tái)POCO現(xiàn)在每月廣告額是100多萬(wàn)元，電子雜志上的廣告就占了70多萬(wàn)元，而且其每月增長(zhǎng)曲線(xiàn)呈45度線(xiàn)趨勢(shì)。
【期刊大會(huì)·觀點(diǎn)】
手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視將改變期刊格局
在為期兩天的會(huì)議中，來(lái)自全球的期刊傳媒精英進(jìn)行了多項(xiàng)主題發(fā)言和分組討論，而數(shù)字化和新媒體幾乎是所有論題都不能忽視的關(guān)鍵字。很多專(zhuān)家認(rèn)為作為新媒體的網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)雜志有巨大潛在市場(chǎng)。
韓國(guó)JoonAngmB公司的總裁兼CEO吉鉦宇：
網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)媒體最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
韓國(guó)JoonAngmB公司的總裁兼CEO吉鉦宇認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊的出版商，一定要為數(shù)字時(shí)代做好準(zhǔn)備。他所在的集團(tuán)在內(nèi)容電子出版物方面為讀者提供了網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視以及手機(jī)雜志等多種服務(wù)。“讀者可以選擇任意一項(xiàng)雜志的內(nèi)容，不僅會(huì)有視頻，還有語(yǔ)音閱讀。”他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是網(wǎng)絡(luò)電視�！白罱n國(guó)電信做了一項(xiàng)非常大的工作，用戶(hù)可在網(wǎng)絡(luò)電視列表中選擇任意一項(xiàng)雜志的內(nèi)容或新聞內(nèi)容，點(diǎn)擊后，會(huì)有視頻或語(yǔ)音閱讀，以方便讀者了解這些內(nèi)容。”但他強(qiáng)調(diào)，所有這些改變都基于傳統(tǒng)雜志的內(nèi)容之上。
日本小學(xué)館總裁兼CEO相賀昌宏：
手機(jī)已經(jīng)成為一種交流媒體
日本小學(xué)館總裁兼CEO相賀昌宏表示，手機(jī)作為一種交流媒體已成為非常確定的趨勢(shì)，“日本閱讀雜志的讀者數(shù)量有很大的下降，很多人沒(méi)時(shí)間來(lái)閱讀紙面雜志，所以我們可以將一些內(nèi)容很便捷地出現(xiàn)在手機(jī)上面；而且手機(jī)還能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)功能，比如使用者按下功能鍵，可與每一個(gè)時(shí)裝的設(shè)計(jì)者進(jìn)行聯(lián)接，便于消費(fèi)者與客戶(hù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的�！彼A(yù)測(cè)電子雜志將有非常驚人的飛速發(fā)展。
美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)董事長(zhǎng)帕特里克·麥戈文也認(rèn)為，手機(jī)雜志存在巨大的潛在市場(chǎng)，“新媒體的移動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法相比的。”
瑞麗集團(tuán)副總裁劉丹暉：
新媒體不是傳統(tǒng)媒體的電子化
對(duì)于這些變化，瑞麗集團(tuán)副總裁劉丹暉提醒中國(guó)期刊業(yè)，新媒體不是傳統(tǒng)媒體的電子化，“很多傳統(tǒng)雜志來(lái)做新媒體，更多的是簡(jiǎn)單復(fù)制平面媒體的內(nèi)容，實(shí)際上我認(rèn)為不是這樣的，要真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的話(huà)，你要從它的盈利模式出發(fā)，從它的品牌延伸的角度找到你數(shù)字化發(fā)展的戰(zhàn)略。”而且他強(qiáng)調(diào)，新媒體不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，但將來(lái)傳統(tǒng)媒體一定離不開(kāi)新媒體。(記者 趙明宇)
