浙江少兒出版社副社長:強大的文化一定要走向大眾

　　鄭重，浙江少年兒童出版社副社長。在一個雷陣雨的傍晚，他在辦公室里向我闡釋了現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、問題以及文化服務如何走進大眾等問題，不乏真知灼見。

　　說起文化產(chǎn)業(yè)及發(fā)展環(huán)境，鄭重有一肚子的話。

　　“現(xiàn)在整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境是一個千載難逢的戰(zhàn)略機遇，人均GDP在3000美金以上就會有發(fā)展了，韓國、美國就是這樣，我們國家的GDP也已經(jīng)到4000美金，”他說，“現(xiàn)在只是建立在鋼筋水泥基礎上的GDP增長，是缺乏動力的，強大的經(jīng)濟要有強大的文化作為支撐。”

　　在他看來，強大的文化不能僅是在上層，在經(jīng)營層面，一定要走向大眾，走向市場，才可以持續(xù)、集約、低碳化。“文化產(chǎn)業(yè)是文化發(fā)展的一個引擎。”他認為，單位GDP能耗的降低，首先要靠文化產(chǎn)業(yè)。就像美國的文化產(chǎn)業(yè)超過航空航天，日本的文化產(chǎn)業(yè)超過汽車工業(yè)。

　　其實，恩格爾系數(shù)表明，人類的物質需求增長有限，但精神文化需求無限。文化產(chǎn)業(yè)對拉動內(nèi)需非常重要，因為這代表低碳、節(jié)能、環(huán)保。“拉內(nèi)需重要的是‘拉’，拉全國人民精神內(nèi)在的需求，而不僅是物質商品的需求。”他說。

　　“傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制之下，文化是一種免費、廉價的東西，沒有起到現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)功能�！彼�覺得，中國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在全世界范圍內(nèi)相比價格較低的原因，是在于很長一段時間里，大眾不肯為文化產(chǎn)品更多買單。

　　“文化消費在升級，以前是家電升級、住房升級，只要有好的文化產(chǎn)品，百姓是愿意買單的，這個環(huán)境正處于架構中�！彼�拿出資料指著說，“中國文化產(chǎn)業(yè)遇到千載難逢的機遇，但這也是建立在中國的經(jīng)濟發(fā)展基礎上�！闭�是在這種背景之下，為中國經(jīng)濟插上文化翅膀已成為必須，這樣中國經(jīng)濟會飛得更安全、更高更快。

　　“要走進大眾，對終端受眾要有一種敬畏的心理，不僅僅是市場推廣、營銷的層面，更重要的是前端創(chuàng)作層面就要考慮的問題，我們很多文藝工作者和文藝評論家，不能假裝讀者不存在，”鄭重的話一針見血，從事書業(yè)多年的他看到很多創(chuàng)作者還是評論者，都自我標榜是走純藝術路線的，其實是在掩蓋他們作品的二流和三流,“藝術水準真的到一流的，一定會有很多受眾的，光是審美和立意上有高度，但是拿到書3分鐘都讀不下去，它能是好作品嗎？得要建立起終端視角，倒立者贏。”

　　“另一方面，還要引領受眾，指引他們走向文化潮流和時尚，這就需要我們的文化創(chuàng)作工作者去深入地研究感受社會的脈動和動靜，去發(fā)現(xiàn)整個大眾的社會文化心理層面，它的薄弱的地方在哪里�！闭\如他所說，很多深受廣大人民群眾喜愛的文藝作品，都集中了大眾生活心理的某一個薄弱點。這也對作者提出更高的要求，即研究社會、大眾心理。

　　“文化產(chǎn)品形象是否被大眾接受，要做很多樣本放到市場里去看，看看是否和產(chǎn)品概念相符合�！编嵵乜偨Y說，整個文化產(chǎn)業(yè)要進入階段性轉移，數(shù)量規(guī)模要向優(yōu)質高效轉移，粗放型要向集約化轉移，這才是從制造文化到打造文化本質跨越。