書業(yè)屢現(xiàn)植入廣告 石康《奮斗》獲300萬贊助

　　當植入式廣告在影視劇中“攻城掠地”之時，也悄然滲入到中國書業(yè)。人們不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)，自己在閱讀一本書時也居然“被”廣告了，也許是某品牌的服裝成為書中女主角的最愛而反復(fù)出現(xiàn)，也許是某藥物在書中被再三提及，而原因便是商家為作家提供了贊助。

　　圖書也植入廣告？讀者多數(shù)對此不滿，認為商業(yè)侵害了文學的純潔性，而圖書業(yè)內(nèi)人士卻認為由此開啟了圖書盈利新模式。有文學評論家則表示，商業(yè)化時代中文學與商業(yè)的合謀在所難免，前提是不能損傷文學作品本身。

　　隨風潛入

　　中國書業(yè)屢現(xiàn)植入廣告

　　2007年12月份，著名出版人路金波邀請韓寒、滄月等八名作家到喜馬拉雅山區(qū)域旅游，結(jié)束之后推出以廣告主命名的短篇小說集《七喜》，而買斷該書廣告權(quán)的正是“七喜”的東家“百事可樂”，路金波把自己的公司、商家名字直接融進了文學作品。此書無疑是商業(yè)介入圖書內(nèi)容運作的一步嘗試。

　　一款名為踢踢兜的服飾品牌對在圖書中植入廣告也可謂應(yīng)用自如：早在2008年的超級暢銷小說《藏地密碼6》中，便有踢踢兜服飾的植入式廣告，書中第13頁寫道：“我們可以在克羅地亞買一座小島，天氣晴好就穿著我們最喜歡的TTDOU一起駕船出海。”而在2009年8月出版的《踢踢兜麗江之戀》一書中，該服飾品牌的植入式廣告更是“登峰造極”，這部書的書名便是該服飾品牌名稱，書中從頭到尾也都是植入式廣告的影子。該小說出版前，便在天涯等數(shù)千個論壇連載，出版后，又在各大網(wǎng)站讀書頻道連載、發(fā)布新聞，無疑使該服飾品牌的知名度大為提升。

　　去年11月出版的石康作品《奮斗烏托邦》中亦不乏植入式廣告，作為《奮斗》的續(xù)集，該書贏得了3個品牌商家共計300萬元的贊助費，除插頁廣告和其他廣告，廣告形式之一就是圖書植入式廣告。如這段描寫：“ 夏琳穿輪滑鞋，背雙肩包，兩人全是一身兒LOTTO運動服，夏琳的是綠色的……”在書中，該國外服裝品牌成為女主人公、服裝設(shè)計師夏琳設(shè)計的對象以及其他人物的日常穿著，整個品牌貫穿小說始終。

　　早有先例

　　《人間喜劇》“友情植入”廣告

　　影視植入廣告，對中國觀眾而言已不新鮮。而圖書植入廣告，對中國讀者而言似屬新興事物。而追溯歷史，人們會發(fā)現(xiàn)，圖書植入廣告才是植入式廣告的“始祖”——法國著名作家巴爾扎克在寫作《人間喜劇》時，書中就有裁縫店的植入式廣告。巴爾扎克有一個叫布依松的裁縫朋友，他曾為巴爾扎克做了許多衣服，卻不收錢。為報答朋友，巴爾扎克就把這位裁縫的姓名、住址原封不動地寫進《人間喜劇》。書中，社會名流、達官貴人都是裁縫店的顧客，他們都對裁縫的手藝大加贊賞。許多讀者讀了小說慕名前來，紛紛惠顧，使這家裁縫店的生意大為興旺�！度碎g喜劇》這部系列書終止于1849年，即早在1849年前，就有了圖書植入廣告的嘗試，當然這只是友情幫忙，算不上商業(yè)廣告。到了1873年，著名科幻作家凡爾納《環(huán)游地球80天》中，有了商業(yè)性的植入式廣告。一家海運公司說服作者，讓書中的主人公乘坐的輪船是該海運公司的產(chǎn)品。由此推論，最早的商業(yè)性植入式廣告可追溯到1873年。

　　眾說紛紜

　　文學與商業(yè)能否謀求雙贏

　　圖書植入廣告在中國書業(yè)有著方興未艾之勢，有業(yè)內(nèi)人士認為由此開啟了圖書盈利新模式，并分析圖書作為植入式廣告載體，有其自身優(yōu)勢，“植入式廣告，在于其隨風潛入夜。描寫當代的圖書，使用當代的品牌，一切很自然。沒有人會覺得是很突兀的事”。而且商業(yè)品牌可以通過圖書讀者群的自動細分而實現(xiàn)精準直達，同時人在安靜的環(huán)境下閱讀使信息更容易被接受。

　　但是，商業(yè)滲入文學創(chuàng)作會否有損文學品質(zhì)？作家何小竹不這樣看，他認為此舉為國內(nèi)純文學創(chuàng)作開辟了全新的創(chuàng)作模式，“純文學作家不會像流行小說作家那樣具有豐厚的市場回報，他們中很多人其實是苦行僧似地跋涉在文學創(chuàng)作之路上。這種新形式贊助的引入，既能改善作家的創(chuàng)作環(huán)境，又對文學品質(zhì)沒有造成損害”。

　　然而多數(shù)讀者對圖書植入廣告并不買賬，深圳讀者米蘭的看法很有代表性：“圖書應(yīng)當是人類最后一塊精神凈土，讓商業(yè)染指必定損傷文學的純潔性和獨立性�！�

　　文學評論家郝雨則有另外一番見解，他向記者表示，在商業(yè)化時代，文學與商業(yè)的合謀在所難免，圖書植入廣告是正常的現(xiàn)象，而且這種現(xiàn)象還有更旺的趨勢，“ 文學藝術(shù)畢竟也要生存，假如比較隱晦、巧妙、含蓄，植入廣告也不是很嚴重的問題”。他同時表示，如果植入廣告太露骨、讓人感覺很不舒服，則不但損害文學作品本身，對廣告也是損害。讀者不看了，廣告就白投了。只有作品好故事好，廣告植入才有價值。 鄭麗虹