日本電子圖書市場競爭將會進(jìn)入“戰(zhàn)國時代”

　　2010年可謂是日本“電子圖書的元年”，6月，根據(jù)日本相關(guān)調(diào)查顯示，回答“最近就會感受一下電子圖書”的人占53.5%。而在去年9月同樣的調(diào)查中，這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只有33.2%。

　　2008年日本的電子圖書市場市值達(dá)到了460億日元(約合35億元人民幣)，2009年更是超過了500億日元(約合38億元人民幣)，這相當(dāng)于紙質(zhì)媒體出版市場的2.5%。其中通過移動電話發(fā)布的漫畫占了其中的大部分。通過觀察美國的情況，終端的普及與市場的擴(kuò)大這兩者之間有著直接的關(guān)系。雖然目前日本普及的速度還不穩(wěn)定，但是，日本國內(nèi)電子圖書的市場份額遲早會擴(kuò)大到紙質(zhì)媒體的5%~10%。

　　今年的5月28日，iPad在日本正式發(fā)布，目前iPad的銷量還不到10萬臺，這其中的主要原因是iPad高達(dá)5萬日元的定價(jià)，并且比起移動電話來，iPad體積偏大，攜帶也較為不便。如果在不久的將來能把iPad控制在與移動電話相近的體積以及5000日元左右的價(jià)格，毫無疑問iPad會得到爆發(fā)式的普及。對于電子圖書市場，今年秋天亞馬遜的Kindle將加入，接下來索尼、夏普等日本國內(nèi)以及韓國和中國臺灣的電器商也會加入。而以日本最大的書店紀(jì)伊國屋書店為首的實(shí)體書店也將在今年9月陸續(xù)參與電子圖書的銷售，因此，可以說圍繞電子圖書市場的競爭將會進(jìn)入到一個“戰(zhàn)國時代”。

　　在這種形勢下，6月28日，日本政府的總務(wù)省、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、文部科學(xué)省等聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于電子圖書的報(bào)告書》。根據(jù)這份報(bào)告書，日本將于今年年末統(tǒng)一國內(nèi)電子圖書的規(guī)格，讓各公司的產(chǎn)品都能共享資源，并將盡快創(chuàng)立著作權(quán)的管理組織。同時，日本收藏所有新書的國立國會圖書館的藏書也將得到電子化。

　　除了政府的大力支持，日本出版界也在謀求合作。今年3月，日本31家出版社聯(lián)合起來成立了日本電子書籍出版社協(xié)會，并一致推舉講談社的野間省伸副社長為代表理事。這個協(xié)會以“在日本構(gòu)建健全的電子圖書出版市場”為宗旨。具體來說其基本理念有：保障著作權(quán)者的權(quán)力和利益；給讀者提供便利；謀求紙質(zhì)媒體和電子媒體的聯(lián)動和共存。今后這個協(xié)會還將致力于統(tǒng)一各企業(yè)間不同的格式和新出現(xiàn)的終端的研究等。

　　現(xiàn)在，日本的出版社對于電子圖書的態(tài)度可分為兩派，即積極派和消極派。作為日本最大的綜合性出版社，講談社屬于積極派，將會投入與紙質(zhì)媒體相當(dāng)甚至更多的精力來開拓電子圖書的市場。

　　講談社的基本姿態(tài)是，無論是何種電子圖書媒體，只要條件合適，都會提供給其作品的版權(quán)。2009年講談社一共輸出了約1500部電子圖書，銷售額達(dá)到了100萬元人民幣，通過移動電話發(fā)布的漫畫數(shù)量超過了5000部，銷售額高達(dá)1億元人民幣。也就是說現(xiàn)在電子圖書收入的絕大部分來自通過移動電話發(fā)布的漫畫。

　　今年，講談社準(zhǔn)備加速書籍的電子化速度，預(yù)計(jì)年內(nèi)將完成2萬部圖書的電子化。我們的做法是從今年的新書開始，逐漸上溯至講談社創(chuàng)業(yè)101年以來的眾多圖書。今年的8月，我們將為iPad提供資源，今后也將提供給Kindle。

　　為此，我可以列舉講談社3個最新的例子，來說明講談社的姿態(tài)。

　　第一個例子是，今年的5月12日~6月18日，講談社得到日本最有代表性的作家五木寬之的授權(quán)，將他的最新力作《親鸞》的上卷免費(fèi)發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，點(diǎn)擊量超過50萬。通過這一舉措，該書在書店的銷量也較之前上漲了25%。也就是說，通過在互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)公開，很多初次知道此書的讀者去購買了紙質(zhì)圖書。

　　第二個例子是，今年5月28日，為了配合iPad在日本的首發(fā)，講談會將日本最有代表性的推理小說作家京極夏彥的新作《去死就好了》在iPad、iPhone、PC以及手機(jī)上全面展開銷售。結(jié)果5天之內(nèi)下載量超過了1萬，取得了iPhone圖書類第一名、iPad圖書類第二名的佳績。此書的紙質(zhì)圖書的首印量是4萬，由于有了電子圖書的宣傳效果，馬上就加印了3萬冊。通過這些例子我們得出紙質(zhì)媒體和電子媒體相加的效果是1+1>2的結(jié)論。

　　第三個例子是發(fā)行左派作家小田實(shí)的全集。同時在紙質(zhì)媒體和電子媒體兩方面發(fā)表作家全集，這在日本尚屬首例。現(xiàn)在，我們計(jì)劃從今年6月開始，直到2014年的5月，出版共達(dá)82冊的小田實(shí)全集。這些全集中，紙質(zhì)圖書共31.7萬日元，電子圖書共7.8萬日元。講談社進(jìn)行這樣的探索有3個理由：首先，小田實(shí)在紙質(zhì)媒體和電子媒體方面擁有不同的讀者群；其次，我們期待紙質(zhì)媒體和電子媒體1+1>2的效果；再次，因?yàn)樾√飳?shí)的多數(shù)作品已經(jīng)絕版，我們想給絕版作品的重版開一個好頭。

　　總體來說，講談社的方針就是順著出版界電子化的趨勢，抓住機(jī)遇，積極參與到電子圖書的浪潮之中。

　　近藤大介 (此文系日本講談社副總經(jīng)理近藤大介在2010中國數(shù)字出版年會上的演講稿，刊發(fā)時略有改動)