9月開學，中國第一批“90后”進入大學校園。家長們?yōu)榱瞬惶澊�孩子，紛紛買來手提電腦、手機、錄音等給孩子們壯行。和“80后”的大學生相比，“90后”學生有著不同的成長環(huán)境、思維方式、生活理念和消費特點。他們出手闊綽，喜歡嘗試新事物，崇尚新奇消費，個性明顯，具有超前消費的意識，在消費觀念上更加大膽，各路商家自然不肯錯過這個好時機。

　　“四大件”依然流行

　　電腦、手機、數(shù)碼相機、MP3(MP4)，這“四大件”是近幾年大學生崇尚的流行裝備。在“90后”大學生們中間，這“四大件”依然流行，“90后”在“四大件”的選擇上，更加個性化。

　　在中關(guān)村科貿(mào)大廈，一位正在挑選筆記本電腦的準大學生告訴筆者，她需要買筆記本電腦來上網(wǎng)查資料，閑暇時間也可以用來看電影、玩游戲等，而且假期在家習慣了有電腦的生活，所以筆記本電腦是一定需要的。另外，隨著數(shù)碼產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代和價格越來越實惠，MP3(MP4)手機和數(shù)碼相機對于大學生來說也是非常一般的裝備。而且“90后”大學生傾向于選擇外觀獨特漂亮、個性鮮明的數(shù)碼產(chǎn)品。所以進入8中旬，一些數(shù)碼商城紛紛抓住商機，利用打折、贈送等各種促銷手段來吸引準大學生們的注意力。也都取得了不錯的效果。中關(guān)村科貿(mào)大廈的一位銷售員告訴筆者，進入8月份他們的銷售額比以往增加了三四成。

　　注重品牌 消費升級

　　今年進入高校的“90后”大學生，有著張揚的消費主張和消費特點：可支配收入明顯增加，注重品牌，商品更換頻率高；女生喜歡毛絨玩具、小飾品，喜歡整套購買化妝品，男生喜歡DIY。

　　“90后”的很多女生都有自己喜歡的毛絨玩具，而且手機掛飾經(jīng)常更換。一位北航的學生告訴筆者，她一個月的生活費基本在600至800元，而低一級的學生有些生活費達到了1000元，高一些的甚至達到了1500元。

　　一個大學足球隊的男生表示，他們比較喜歡足球，除了目前某國產(chǎn)品牌的MP3企業(yè)冠名贊助他們足球隊外，更希望有一些專門生產(chǎn)足球衣的企業(yè)，可以將他們喜歡的球星、球隊印在上面，或者自己可以在球衣(其他衣服上)進行DIY創(chuàng)意設(shè)計，按自己的想法表現(xiàn)自己的個性。各路商家都在調(diào)查和研究他們不同于其他人群的消費特點，從而針對這些特點做出相應(yīng)的促銷方法。一些商家放棄了以往鋪天蓋地的宣傳廣告，打折也不再是以往屢試不爽的促銷手段，而是開啟了美容服飾等免費講座，用來吸引大學生。

　　網(wǎng)站和俱樂部生意更火爆

　　加入大學生俱樂部普通會員卡50元、輸送學生司儀提成5元、回復短信獲贈手機話費、DIY衣服每件40元……這一系列現(xiàn)象的背后似乎有一只無形的手在撥動著高校消費市場的心弦。

　　目前在高校非常流行的俱樂部生意，每銷售一張會員卡，推薦的同學可以提成10元，下一級代理可以拿5至6元，一般學生都會受上屆學生或老鄉(xiāng)的影響而交錢入會，如此一來很快形成一個很強勢的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　大學生入學對于一些中介公司來說是一個絕對的黃金季節(jié)，這時他們通過學校的學生，以大學生俱樂部的名義向新生推薦入會，開始大學生俱樂部是由畢業(yè)的學生操作，后來逐漸被公關(guān)公司、中介公司所取代。每張入會的普通會員卡要50元，金卡和銀卡要更高，加入俱樂部可以參加社會勤工儉學、到大公司實習、組織聚會、旅游等各式各樣的活動�？梢酝ㄟ^網(wǎng)站、手機短信等方式向?qū)W生推薦手機、MP3、筆記本、化妝品等二手產(chǎn)品。這些二手產(chǎn)品根本不是學生淘汰下來的，而是由這些公司從二手市場專門集中采購，以所謂“會員價”的方式給學生，如此一來又賺上一筆。

　　大學生作為還沒有收入的社會群體，追求個性無可厚非，作為社會中間階層的父母也有能力為他們埋單，這樣的消費爆發(fā)力不可小覷，對經(jīng)濟也有一定的推動作用。但是作為一個純消費者，“90后”還是應(yīng)該理性的消費，不能一味的追求享受，家長應(yīng)該斟酌，不能一味的遷就孩子的興趣，免得他們養(yǎng)成奢侈的生活習慣。(實習生 何花)