伴隨著新一季營銷的來臨，麥當(dāng)勞的各種促銷活動讓消費(fèi)者覺得其產(chǎn)品在春節(jié)之后忽然變便宜了。然而，細(xì)心比較一下麥當(dāng)勞餐廳的價目單，發(fā)現(xiàn)主打產(chǎn)品均比春節(jié)前有不小幅度的上漲，此起彼伏的促銷手段不過是在淡化其漲價舉措而已。

　　昨日晚餐高峰時段，麥當(dāng)勞餐廳依舊人聲鼎沸，座無虛席。如果不是經(jīng)常光顧麥當(dāng)勞，也許很少有人知道麥當(dāng)勞的主要產(chǎn)品均在春節(jié)之后進(jìn)行了新的一輪漲價。記者比較麥當(dāng)勞餐廳價目表發(fā)現(xiàn)，與春節(jié)前相比，主食類漢堡為調(diào)價的主體，如巨無霸、雙層吉士漢堡包、麥辣雞腿漢堡、鮮蔬足尊牛堡、麥香魚、薯?xiàng)l單品售價都上漲了0.5-1.0元，熱飲和派等小吃類原價上調(diào)0.5元，部分超值套餐和開心樂園餐上漲0.5-1.5元。

　　由于力推各種促銷和優(yōu)惠，麥當(dāng)勞主食類漢堡以及套餐的售價被調(diào)高0.5-1.5元也并不那么顯眼了。而那些優(yōu)惠真的能給消費(fèi)者帶來實(shí)惠嗎？記者在麥當(dāng)勞餐廳發(fā)現(xiàn)，“6元心動超值選”活動宣傳板被置于顯眼位置，向顧客介紹麥當(dāng)勞餐廳以小吃類食品為主要促銷內(nèi)容的6元產(chǎn)品，而主打的漢堡等產(chǎn)品并沒有優(yōu)惠舉措，只是以彩信優(yōu)惠券、打印優(yōu)惠券等促銷方式向大眾推廣。通過比較，記者發(fā)現(xiàn)，優(yōu)惠券中的同款優(yōu)惠套餐，價格也比春節(jié)前上漲了0.5元到1元。例如，原本優(yōu)惠價為12元的巨無霸+中杯汽水套餐，如今的優(yōu)惠價是13元；好友齊分享套餐雖然售價仍在47元，而優(yōu)惠價卻從原來的35元，上漲到36元。記者試圖聯(lián)系麥當(dāng)勞北京方面的負(fù)責(zé)人，但對方的電話始終無人接聽。另外，麥當(dāng)勞常規(guī)推出的優(yōu)惠卡——優(yōu)惠尊享卡，以半年為使用期限，每半年推出一張。該卡片通過固定優(yōu)惠套餐內(nèi)容和價格而實(shí)行優(yōu)惠促銷的麥當(dāng)勞優(yōu)惠尊享卡，原本每張3元，在最新一期尊享卡銷售中，漲至5元。

　　麥當(dāng)勞的對手肯德基雖然在調(diào)價上暫無動作，但最新一期的優(yōu)惠券也開始“縮水”。在2007年12月發(fā)布的用餐優(yōu)惠券中，優(yōu)惠價為12元的新奧爾良雞腿堡套餐，在2008年2月份最新一期的優(yōu)惠券中就上漲了1元；優(yōu)惠價13元的深海鱈魚堡套餐原本售價為17.5元，最新一期的優(yōu)惠券中表明目前售價為18元。此外，連續(xù)兩期的優(yōu)惠券中，優(yōu)惠套餐多有不同，可比性很小，消費(fèi)者更是難以通過變化多樣的優(yōu)惠套餐察覺價格的微小變化。(記者 任宏）