47%的中國人說他們只將月末剩余的部分投入儲蓄。幾乎有1/3的人說，他們根本不存錢。這樣的結(jié)果表明，精打細(xì)算和推后消費(fèi)的模式正在過時，并成為老一輩過日子的特征。
香港上海匯豐銀行最近對六座亞洲城市的中等收入人群的儲蓄與消費(fèi)模式進(jìn)行了調(diào)查，它們是香港、吉隆坡、上海、首爾、臺北和東京。
令人吃驚的是，上海此類人群的消費(fèi)傾向性最高。接受調(diào)查的上海人中有3/4的人說，他們贊成以下的說法：現(xiàn)如今人們會選擇均衡的開支與儲蓄模式，而不會一味存錢。
《時代周刊》：新興中等收入人群成消費(fèi)主流
美國《時代》周刊網(wǎng)站為此刊發(fā)一篇題為《為什么中國人打碎了儲蓄罐》文章加以評析。
文章認(rèn)為，中國各地的消費(fèi)額都在飛漲，去年零售額上漲了13.7%，2005年上漲了12.9%。消費(fèi)需求旺盛，已擴(kuò)大到了服務(wù)行業(yè)，因為中國人對旅游、運(yùn)動和娛樂的投入毫不吝嗇。匯豐銀行的調(diào)查表明，中國的中產(chǎn)階級消費(fèi)者現(xiàn)在每周外出吃飯三次，頻繁出入健身俱樂部，并且每年至少外出旅游兩次，盡管大部分在國內(nèi)。手機(jī)和個人電腦在那些過去只能勉強(qiáng)糊口的農(nóng)民當(dāng)中也不再是稀罕之物。這給那些力爭趕上這股消費(fèi)潮的商家?guī)砹舜罅可虣C(jī)。
當(dāng)然這并不是說這些中等收入的中國人會像中產(chǎn)的美國人那樣肆意揮霍，后者的儲蓄率為零。調(diào)查表明他們非常有價值觀念。雖然媒體大肆向他們灌輸最時尚的消費(fèi)觀念，但中國的中等收入人群仍然認(rèn)為“奢侈”就等于是“不必要的浪費(fèi)”。
此前，人們常常認(rèn)為，中國人之所以不得不留出大部分收入是由于政府打破了終生福利保障制度。但是許多接受調(diào)查的上海人說，他們儲蓄的兩大主要動機(jī)是購買不動產(chǎn)(大部分人已擁有至少一處房產(chǎn))和支付孩子的教育費(fèi)用，旅游位居第三，只有14%的受訪者說他們儲蓄是為了養(yǎng)老。
麥肯錫：家庭儲蓄率逐步降低
來自麥肯錫全球研究院的分析表明，未來的20年內(nèi)，中國經(jīng)濟(jì)將逐步擺脫投資主導(dǎo)的發(fā)展模式，消費(fèi)者將在經(jīng)濟(jì)增長中起到更加重要的作用。
根據(jù)麥肯錫中國消費(fèi)者研究中心調(diào)查，中國家庭儲蓄率未來會逐步降低，原因是人口因素(獨生子女之前一代人的老齡化)、富裕程度的提高以及金融行業(yè)的改善(例如推出更多的保險產(chǎn)品)。城市家庭的儲蓄率目前已經(jīng)低于全國平均水平，預(yù)計在未來的20年內(nèi)還將下滑。
隨著收入的快速增長和儲蓄率的逐步下降，在未來的二十幾年內(nèi)，購買力將大幅上升。城市的真實消費(fèi)力將增長五倍以上，從2005年的3.7萬億人民幣(4460億美元)上升到2025年的19.2萬億人民幣(2.3萬億美元)。
居民收入的增長，使中國的消費(fèi)市場規(guī)模將在2015年超過德國。中國將成為全球第三大消費(fèi)市場，接近日本的水平。
中國居民消費(fèi)水平的變化，消費(fèi)模式也將隨之發(fā)生重大的改變。自從1990年以來，中國居民的消費(fèi)份額不再以必需品(一般定義為食品和服裝)為主，而逐步轉(zhuǎn)變?yōu)殪`活消費(fèi)品為主的局面。目前，靈活消費(fèi)品占到城市居民消費(fèi)總額的55%，到2025年預(yù)計將上升到74%。隨著中國居民靈活消費(fèi)品消費(fèi)的上升，某些產(chǎn)品大類的消費(fèi)份額將大量增加，而另外一些產(chǎn)品大類的市場份額將下滑。靈活性消費(fèi)在總消費(fèi)中所占的比例逐步增加：運(yùn)輸和通訊費(fèi)用將以10%的速度增長，娛樂和教育費(fèi)用將以9.7%的速度增長。隨著中國消費(fèi)者繼續(xù)投資買房，房子和公用費(fèi)用將以11.7%的速度增加。醫(yī)療保健支出的增長率將達(dá)到12%，將成為增長最快的產(chǎn)品大類。醫(yī)療保健的費(fèi)用在日常生活中的消費(fèi)開支，將成為消費(fèi)支出最重要的項目。
中國人的錢將用到哪里？
到2025年，中國的富裕人口和全球水準(zhǔn)的消費(fèi)者人數(shù)將分別達(dá)到3700萬和1300萬，從近來中國城市中奢侈品商店數(shù)量的增長中可見一斑。除少數(shù)極度貧困的居民外，未來生活必需品支出份額的大幅減少趨勢將延續(xù)下去。中國最富裕家庭將把大部分消費(fèi)支出花費(fèi)在交通、通信、娛樂和教育等商品類別上。
網(wǎng)上購物已越來越受到人們的追捧。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2006年6月，中國經(jīng)常上網(wǎng)購物人數(shù)已達(dá)3000萬人，已經(jīng)有1/4的網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上購物，與上一年同期相比，經(jīng)常購物的網(wǎng)民增長了50%，在支付方式上，使用網(wǎng)上支付的比例呈逐年遞增趨勢。
“睡覺睡到自然醒，在家放松不出門”。2006年，中國電子商務(wù)交易金額達(dá)到11000億元，僅僅就淘寶網(wǎng)的情況而言的，化妝品和手機(jī)已成為網(wǎng)上交易量最大的商品，淘寶網(wǎng)2006年全年銷售手機(jī)及配件金額在53億元左右，這一數(shù)字已逼近中國手機(jī)第一連鎖賣場迪信通60億元的銷售目標(biāo)。
某私營企業(yè)主陳鋒坦言，自己網(wǎng)上購物的經(jīng)歷已經(jīng)有一年了，他和太太、女兒都非常喜歡購物，但上有老下有小，既有本職工作，又有第二職業(yè)，很少有時間逛街，送貨上門的網(wǎng)購不失為一個快捷方式，這樣既省去了擠商場的麻煩，又可以通過“貨比三家”用比較便宜的價格買到合適的商品，這不失為一種消費(fèi)的好方式。
私家車駛?cè)肷钚孪M(fèi)方式誕生
私家車正“快速”駛?cè)肫胀ɡ习傩盏募彝�，一輛車的夢想早已不是遙不可及，有些家庭甚至擁有兩輛私車都不是什么稀罕事。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2006年我國汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)到727.97萬輛和721.60萬輛，同比增長27.32%和25.13%。
趙欣是上海某機(jī)關(guān)的中層干部，之前一直是坐地鐵上下班。今年春節(jié)，趙欣的單位發(fā)了獎金，再加上丈夫支援了一些，于是決定給自己買個10萬元左右的車來當(dāng)年貨。
趙欣告訴記者：“有時候工作很忙，就期待著節(jié)假日空閑的時候駕車出游，而且平日上下班擠地鐵，也頗感費(fèi)力，所以就義無反顧地決定買車�！壁w欣的丈夫王磊已經(jīng)有一輛別克，但趙欣對體形大的汽車有一種恐懼感，“還是小巧的好，開起來也容易�！彼嬖V記者，“現(xiàn)在已經(jīng)看上了一款車，所有費(fèi)用加在一起不超出10萬元，這很符合她當(dāng)初的購車預(yù)算。”
春節(jié)期間，上海市經(jīng)濟(jì)委員會公布的數(shù)據(jù)顯示，上海市民和外地游客逛街購物、休閑聚餐，七天消費(fèi)超過32億元。食品、金銀飾品、家用電器、服裝、鐘表眼鏡等商品熱銷，零售額的同比增幅均超過20%。數(shù)碼電子產(chǎn)品則成為年輕人節(jié)日時尚消費(fèi)的首選，在蘇寧、永樂等大型家電零售商場，數(shù)碼電子產(chǎn)品的銷售增幅達(dá)到45%以上。
上海某外企的白領(lǐng)趙洪博今年春節(jié)和自己的家人組了個“家族團(tuán)”去云南旅游，作為獨生子女的她告訴記者，“她和丈夫希望難得一個假期，過得清閑點，但是雙方老人又都渴望過年團(tuán)圓，所以采用家庭游的新形式既能度假，又可以團(tuán)圓�！甭糜螆F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前已逐步將旅游團(tuán)縮小為家族團(tuán)出游，在假期和日常經(jīng)營中加大“家族式”旅游方式的新形式，很受年輕家庭的歡迎。
生活水平提高了，人們對生活的追求形式也大不一樣。以往單純滿足“口�！钡闹袊�，已逐漸向多元化的消費(fèi)領(lǐng)域舒展，快樂的新商機(jī)中體現(xiàn)的是中國的年輕一代對理想生活的新的期待和愿望的實現(xiàn)。
新一代的中國人敢于打破儲蓄罐，追根究底，是對個人和家庭遠(yuǎn)景規(guī)劃的樂觀。(陸文軍）
