扛著“提振內(nèi)需”的大旗,消費(fèi)券紅了。

　　一項(xiàng)成都、杭州等地率先發(fā)起的政府公共行為,現(xiàn)在已蔓延到企業(yè)層面。當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們還在熱議政府“消費(fèi)券”是否可行時(shí),敏感的商家們早已嗅到消費(fèi)券中的“營銷點(diǎn)”,搶先一步推出各種家電券、旅游券、購房消費(fèi)券。

　　家電連鎖賣場蘇寧在全國一些重點(diǎn)城市大派“消費(fèi)券”,惹得競爭對手國美立馬推出“城鎮(zhèn)居民購家電專項(xiàng)補(bǔ)貼券”來應(yīng)對。

　　又聞重慶蘇寧人士放言:不僅家電賣場要發(fā)消費(fèi)券,還將與多家聯(lián)盟商談定,包括聯(lián)通、招商銀行、豪客來、好樂迪KTV、鵝掌門等本周都將加入消費(fèi)券聯(lián)盟,聯(lián)合展開消費(fèi)券的發(fā)放和推廣,實(shí)行聯(lián)合促銷。

　　從政府財(cái)政行為到企業(yè)行為；從柴米油鹽式的小宗消費(fèi)品到動輒數(shù)十萬的房產(chǎn)消費(fèi)；從百元面額到數(shù)千上萬元面額；從單一商家行為到企業(yè)間的競爭甚至合縱連橫,消費(fèi)券正在爭議中發(fā)酵。

　　聰明的消費(fèi)者也對消費(fèi)券發(fā)出質(zhì)疑:這跟超市發(fā)放的促銷券有什么區(qū)別?也有商家出來解釋,“旅游消費(fèi)券”同常規(guī)優(yōu)惠券有質(zhì)的區(qū)別:常規(guī)優(yōu)惠券表現(xiàn)為市民已經(jīng)有了消費(fèi)欲望,產(chǎn)生了消費(fèi)行為,然后再憑借優(yōu)惠券享受優(yōu)惠。而“旅游消費(fèi)券”是不需要消費(fèi)就可以獲得的。

　　當(dāng)然,老百姓才不管形形色色的消費(fèi)券是否真的能“刺激消費(fèi)”。對于商家的“消費(fèi)券戲法”,消費(fèi)者也是“能笑納則笑納”,“買不起還是買不起”。從這個(gè)角度來講,還是希望能有更多“消費(fèi)券”出來造福百姓。

　　其實(shí),消費(fèi)券的本質(zhì)都是讓利。政府消費(fèi)券是將稅收“還之于民”,企業(yè)消費(fèi)券是將企業(yè)利潤讓渡給消費(fèi)者。商業(yè)消費(fèi)券是市場不景氣下博弈妥協(xié)的結(jié)果,只不過取了個(gè)比“跳樓價(jià)”好聽點(diǎn)的名字而已。這背后體現(xiàn)的依然是樸素的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理———價(jià)格降低,需求上升。

　　蘇寧、國美給出的數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)券施行期間賣場銷售數(shù)據(jù)確實(shí)有增長。看來,個(gè)體企業(yè)行為帶來的“鯰魚效應(yīng)”若能形成行風(fēng),倒確能在短期內(nèi)“提振消費(fèi)”,也算是一種“體面”的行業(yè)自救吧。(張啟)