LV降價(jià)了！不是臨時(shí)打折，是直接調(diào)低零售價(jià)！對(duì)奢侈品行業(yè)來說，這無疑是一枚深水炸彈。這個(gè)號(hào)稱絕不打折、只會(huì)漲價(jià)從不降價(jià)的奢侈品第一品牌，終于悄悄調(diào)價(jià)了，2%-7%的調(diào)價(jià)幅度雖然不大，范圍卻很廣，最頻繁被提及和購買的包包更是首當(dāng)其沖。

　　事實(shí)上，LV調(diào)價(jià)之后，諸多奢侈品也紛紛調(diào)整了2009年秋冬的新貨售價(jià)，從6月份上新貨伊始，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等均有不同程度下調(diào)，雖然大牌們對(duì)此番降價(jià)諱莫如深、不愿多談，但是歐元貶值、歐洲人力成本降低卻都是已知的事實(shí)，而且，由于港幣同期貶值，更使得香港地區(qū)的售價(jià)略有上升，如此一來，奢侈品在內(nèi)地和香港的差距就更小了。

　　LV店的包包調(diào)低了200元—500元

　　LV降價(jià)，并不是最近發(fā)生的事，在5個(gè)月之前，LV就已經(jīng)在內(nèi)地進(jìn)行全面的價(jià)格調(diào)整，除了手表、珠寶等幾個(gè)小門類產(chǎn)品線外，其他產(chǎn)品在原有價(jià)格基礎(chǔ)上下調(diào)了2%-7%。據(jù)了解，LV的這次調(diào)價(jià)只涉及內(nèi)地22個(gè)城市的全部專賣店，中國香港、澳門不在降價(jià)之列。

　　“LV調(diào)價(jià)非常低調(diào)，只是在每個(gè)專賣店里直接調(diào)整了零售價(jià)，所以如果不是老客并不知情�！焙贾荽髲B相關(guān)工作人員說。像包包中最受歡迎的Neverfall，原先中號(hào)售價(jià)是6000元，現(xiàn)在調(diào)到了5600元；Speedy30也從6000元調(diào)到了5600元；Speedy35從6200元降至5800元�！懊總�(gè)包包的降價(jià)幅度都不同，但基本在200元-500元�！惫ぷ魅藛T說。

　　除了LV，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine、Paul Shark也紛紛調(diào)低了2009年新貨的零售價(jià)。以杭州大廈Ferragamo 8厘米高跟的蝴蝶結(jié)經(jīng)典款為例，原來的售價(jià)4500元，現(xiàn)價(jià)4250元。其他不少5月份開始就上柜的新貨的價(jià)格更具親和力，30%的新貨價(jià)格看起來更“友好”，像一些小牛皮包包，原來上柜就要1.5萬元，現(xiàn)在1.1萬元就賣了……雖然大家對(duì)調(diào)價(jià)都不愿多談，但專柜零售價(jià)的下調(diào)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　奢侈品牌放下“入門價(jià)”的身段

　　在奢侈品界，有“入門價(jià)”這一說法，也就是客人購買的最低門檻，而這一門檻對(duì)奢侈品牌而言，也意味著對(duì)客戶群的選擇，最低門檻提升，高端客戶會(huì)多，但客戶數(shù)量也會(huì)減少，門檻降低，客戶數(shù)量會(huì)大量增加，但如果降得過低，也會(huì)影響品牌在大眾心目中的“奢侈”地位。

　　但是，不少品牌已經(jīng)開始選擇用不同方法降低“入門價(jià)”。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，Gucci曾嘗試做特賣場(chǎng)，把原本售價(jià)就不高的帆布包拿出來打折，部分貨品甚至打到了5折，原來4000元—5000元的“入門價(jià)”在特賣場(chǎng)上被降到2000多元。雖然特賣場(chǎng)做得非常小型，而且對(duì)客戶也有選擇，但卻從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了其放低身段的姿態(tài)。Ferragamo包包“入門價(jià)”也有調(diào)整，原來皮革包包的售價(jià)基本都在10000元以上，現(xiàn)在花上4500元-6500元，就能買到印有皮質(zhì)LOGO的包包了。