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2009年3月2日消息,從今天起,北京蘇寧電器將在其50家門店向市民發(fā)放單張100元、總價(jià)值達(dá)5000萬(wàn)元的消費(fèi)券,每位居民憑身份證限領(lǐng)一張。 中新社發(fā) 吳芒子 攝
從昨天起,蘇寧電器開(kāi)始在北京50家門店向市民發(fā)放單張100元、總價(jià)值達(dá)5000萬(wàn)元的消費(fèi)券。作為北京首個(gè)公開(kāi)發(fā)放消費(fèi)券的家電零售商,蘇寧此舉引發(fā)了不少消費(fèi)者“追捧”。
根據(jù)蘇寧的要求,每位居民憑身份證可領(lǐng)一張消費(fèi)券,消費(fèi)者購(gòu)買1000元以上電器單品可使用一張。昨天早上9點(diǎn)多,記者在蘇寧西大望路店看到已有數(shù)十位消費(fèi)者排隊(duì)等候領(lǐng)取消費(fèi)券,為此,蘇寧特意將發(fā)放時(shí)間從10點(diǎn)調(diào)整到9點(diǎn)半。蘇寧工作人員告訴記者,昨天全天,蘇寧已經(jīng)在北京發(fā)出40019張消費(fèi)券,基本符合蘇寧事先的預(yù)期。
不過(guò),不同于政府的消費(fèi)券,企業(yè)發(fā)放的消費(fèi)券往往因?yàn)橄揞~、定地、定時(shí)使用而帶有濃厚的促銷性質(zhì),這一點(diǎn)也引發(fā)了部分消費(fèi)者質(zhì)疑,“商場(chǎng)會(huì)不會(huì)先提價(jià)再優(yōu)惠?”“家電產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)和成交價(jià)通常都有一定差距,用消費(fèi)券究竟能獲得多少實(shí)惠?”等等問(wèn)題成為消費(fèi)者主要的擔(dān)心。
對(duì)此,蘇寧相關(guān)人士向記者表示,消費(fèi)券是在廠家打折后,蘇寧自己投入資金的讓利行為,與往常的促銷有本質(zhì)區(qū)別。“也就是說(shuō),我們的消費(fèi)券都是在收銀臺(tái)才能使用,而不是直接給廠家的促銷員,以保證消費(fèi)者可以在成交價(jià)基礎(chǔ)上享受折扣!边@位人士表示,消費(fèi)者可以先去市內(nèi)各大商場(chǎng)比較產(chǎn)品價(jià)格,回蘇寧砍到最低價(jià),然后再用消費(fèi)券購(gòu)買。蘇寧也歡迎消費(fèi)者監(jiān)督,杜絕變相漲價(jià)、虛假打折等問(wèn)題。
期待商家打好“消費(fèi)券”這張牌
“消費(fèi)券”在中國(guó)大地上遍地開(kāi)花了。不過(guò)與成都、杭州等地的政府公共行為不同,這種原本政府還之于民的惠民政策,這種為刺激消費(fèi)打出的財(cái)政牌,現(xiàn)在卻在商業(yè)世界蔓延開(kāi)來(lái),各地都有出現(xiàn)。
不少人在質(zhì)疑這些面值僅10元、100元的消費(fèi)券實(shí)際意義的同時(shí),不斷上演的排隊(duì)場(chǎng)面卻讓企業(yè)信心十足。蘇寧就估計(jì),自己發(fā)放的5000萬(wàn)元消費(fèi)卡有望帶動(dòng)建材、裝修、家電產(chǎn)業(yè)鏈至少50億元的市場(chǎng)需求。
不過(guò),“商業(yè)氣息”也讓這些消費(fèi)券必須小心翼翼,因?yàn)樗S時(shí)會(huì)變成各個(gè)商家的打折促銷噱頭。在過(guò)去多年,對(duì)各類所謂的“代金券”大家已司空見(jiàn)慣。人們擔(dān)心的是,這種傳統(tǒng)的打折促銷,如今披上了“擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)”的外衣,讓老百姓空歡喜一場(chǎng)。
畢竟,從政府財(cái)政行為到企業(yè)行為,消費(fèi)券的性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生變化,企業(yè)的消費(fèi)券不再等同于一張打上使用期限的鈔票,而是規(guī)定了使用門檻乃至花錢的方式。當(dāng)消費(fèi)者享用“免費(fèi)的午餐”的預(yù)期遭遇落差,消費(fèi)券的吸引力將大打折扣。
因此,廠商們此時(shí)的姿態(tài)顯得特別重要。我們看到,蘇寧切實(shí)投入了資金,嚴(yán)格規(guī)定了這次的百元代金卡的使用權(quán)限,即只有在收銀臺(tái)才能使用,并且要確保消費(fèi)者得到實(shí)惠。這一點(diǎn),我們從蘇寧消費(fèi)券“限領(lǐng)一張”的規(guī)定中足以看出端倪:如果蘇寧只是做個(gè)噱頭,百元代金卡還不得一捆一捆地送?
然而,有了一個(gè)好的開(kāi)局,我們期待蘇寧有更多創(chuàng)新的舉動(dòng)。比如消費(fèi)過(guò)程中的監(jiān)督——?jiǎng)e讓黃牛黨占了便宜;比如找出更好的游戲規(guī)則——讓消費(fèi)者更“尊重”商家的代金券,就仿佛重視政府的消費(fèi)券一樣。
要消除當(dāng)前的通縮陰影,不僅需要政府的努力,也需要企業(yè)的全程參與,而這種參與的前提是嚴(yán)肅與睿智。(記者 劉映花 來(lái)源:北京晨報(bào))
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