在全球市場(chǎng)被金融危機(jī)襲擊得七零八落的時(shí)候，奢侈品大鱷紛紛將目光轉(zhuǎn)移到龐大的中國(guó)市場(chǎng)。一時(shí)間，中國(guó)市場(chǎng)猶如世界奢侈品牌的救命稻草。

　　年初，在msn上看到國(guó)外老友，她高興地說(shuō)：“知道么，valentino和commedes garcons之類的牌子打3折已經(jīng)打了好久了。”

　　陸陸續(xù)續(xù)，從國(guó)外方面獲得了一些信息；各大著名百貨中的奢侈品已經(jīng)開始了轟轟烈烈的打折時(shí)代——名牌手袋堆在花車上等待買主，水鉆、亮片、綢緞衣服也堆在一起任人挑選，很少有折扣的化妝品也放下身段，柜臺(tái)前人山人海，頗有市場(chǎng)挑菜的架勢(shì)。

　　在過(guò)去的多次危機(jī)中，奢侈品都沒(méi)有受過(guò)太大影響，甚至在經(jīng)濟(jì)低迷中取得增長(zhǎng)，但這一次，奢侈品行業(yè)不像歷史那般幸運(yùn)。

　　全球奢侈品零售商遇到了前所未有的困難，即使不是災(zāi)難性的打擊，也已經(jīng)是舉步維艱了。

　　在全球金融危機(jī)的背景下，珠寶業(yè)的迅速蕭條直接導(dǎo)致去年以來(lái)美國(guó)1137家珠寶商倒閉，而去年圣誕節(jié)后的倒閉數(shù)就占1/3。蒂芙尼(Tiffany)公司的一位負(fù)責(zé)人接受《小康》采訪時(shí)表示，該集團(tuán)去年第四季度利潤(rùn)下滑75%，且蒂芙尼在3月初還宣布關(guān)閉旗下16家珍珠連鎖店。

　　在華盛頓有著60年業(yè)績(jī)的Lynn Jewelers珠寶店上個(gè)月也宣告關(guān)門大吉；LVMH，已經(jīng)推遲在東京開新店的計(jì)劃；Chanel在2008年底也裁員200人；Lancom的套裝竟然5折出售……

　　當(dāng)然，那些真正的貴族依然頂住壓力堅(jiān)持雷打不動(dòng)的高價(jià)�？ǖ貋�，LV，Gucci，Hermes等等這些一線的奢侈品牌從不打折！

　　奢侈品，賣的是品牌理念。打完折的奢侈品有如碎裂的古董，折扣對(duì)品牌形象和內(nèi)涵將造成不可逆的傷害，看看Prada在圣誕時(shí)貼出打折海報(bào)引來(lái)的嗤之以鼻就知道。

　　救命稻草——中國(guó)市場(chǎng)

　　在全球市場(chǎng)被金融危機(jī)襲擊得七零八落的時(shí)候，奢侈品大鱷紛紛將目光轉(zhuǎn)移到龐大的中國(guó)市場(chǎng)。

　　英國(guó)媒體報(bào)道說(shuō)：傳統(tǒng)奢侈品大國(guó)如美國(guó)和日本都遭受重創(chuàng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國(guó)這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國(guó)。

　　如一家法國(guó)媒體報(bào)道的那樣：“看看那些奢侈品在美國(guó)的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國(guó)投資。日內(nèi)瓦手表商在過(guò)去兩個(gè)月里造訪過(guò)7個(gè)國(guó)家，試圖向世界富人推銷其售價(jià)為200多萬(wàn)元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒(méi)有哪國(guó)人比中國(guó)人對(duì)此更感興趣�！�

　　世界第一大奢侈品集團(tuán)路易威登集團(tuán)2008年年報(bào)顯示，集團(tuán)在美國(guó)和日本的銷售收入分別下降了4.03%和5.16%。而公司卻在年報(bào)中多次用“穩(wěn)定”、“強(qiáng)勁”來(lái)形容其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　意大利頂級(jí)品牌范思哲預(yù)計(jì)，2009年亞洲市場(chǎng)將成為它全球第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)。

　　商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2014年，我國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23%左右，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到80億美元，消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3%，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額的年增長(zhǎng)率在20%左右。

　　即使經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的上海，去年的人均GDP達(dá)到9259美元，其實(shí)也只相當(dāng)于世界第52位的位置。按理說(shuō)，無(wú)論如何也輪不到我們成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。然而，正是占中國(guó)總?cè)丝诘?3%的這部分人群，消費(fèi)了全球奢侈品市場(chǎng)18%的份額。

　　國(guó)內(nèi)某奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的奢侈品零售近年來(lái)急劇增長(zhǎng)，部分原因是對(duì)奢侈品熱衷的消費(fèi)者數(shù)量有了戲劇性增長(zhǎng)。

　　國(guó)內(nèi)一家大商場(chǎng)做過(guò)一個(gè)有趣的調(diào)查：在購(gòu)買奢侈品的人群中，數(shù)量最多的竟然是白領(lǐng)階層。白領(lǐng)中的一部分人在他們生日、節(jié)日的時(shí)候，總會(huì)有一筆支出送給了奢侈品專柜。這些人構(gòu)成了中國(guó)龐大的奢侈品消費(fèi)群。

　　這個(gè)龐大的奢侈品消費(fèi)群體也使得國(guó)內(nèi)各大奢侈品的價(jià)格雷打不動(dòng)。記者走訪了北京奢侈品牌較為集中的幾家購(gòu)物場(chǎng)如國(guó)貿(mào)、新光天地、燕莎，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的奢侈品店沒(méi)有出現(xiàn)如同國(guó)外那樣的瘋狂打折潮。

　　記者采訪到的銷售負(fù)責(zé)人均表示，近期銷量與往常差不多，但無(wú)法透露具體的銷售數(shù)字。他們告訴記者說(shuō)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品銷售打擊不大，更從來(lái)沒(méi)有打折促銷之類的營(yíng)銷手段。

　　而那些接受我們采訪的奢侈品簇?fù)碚咭卜从�，“大牌在�?guó)內(nèi)都沒(méi)打折”。而即使不打折，他們也表示愿意購(gòu)買，“這些品牌也用不著打折，自然會(huì)有人來(lái)買”。

　　當(dāng)然，他們也知道，出境購(gòu)物確實(shí)更劃算。