雨林+溫泉

　　在國(guó)際旅游島總規(guī)劃中，海南島中部山區(qū)被規(guī)劃為“中國(guó)大型的熱帶國(guó)家公園”，包括五指山神奇腹地、尖峰嶺雨林溝谷、霸王嶺動(dòng)物觀賞、黎母山黎族溯源、鸚哥嶺高山牧場(chǎng)，以及保亭縣境內(nèi)的七仙嶺雨林溫泉、呀諾達(dá)雨林文化、吊羅山雨林瀑布等，它是地球最重要的氧庫(kù)之一。

　　2006年，保亭縣七仙嶺首家按5星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的生態(tài)飯店開業(yè)了。這家酒店就修在雨林中，盤山而上，一棟棟別墅隱藏在蓊蓊郁郁的綠色叢林中，客房與雨林零距離，窗外蘊(yùn)藏著形形色色的奇花異草、昆蟲、動(dòng)物，并且穿插黎族文化作為賣點(diǎn)。

　　七仙嶺溫泉最高溫度達(dá)95度，屬偏硅酸重碳酸鈉型溫泉水，具有較高的醫(yī)療保健美容價(jià)值。保亭縣副縣長(zhǎng)王文平告訴記者，這家飯店最大的特色是“雨林+溫泉”，論雨林保亭不是最好的，論溫泉也不是最好的，但是二者相加好比同時(shí)擁有了魚和熊掌，王文平毫不掩飾地說(shuō)，保亭的目標(biāo)是做中國(guó)最佳的最具熱帶雨林特色的溫泉旅游養(yǎng)生保健之地，自開業(yè)以來(lái)，這里平日住房率50%以上，雙休日節(jié)假日通常爆滿。

　　在環(huán)島采訪中，記者聽到各市縣主政者使用頻率最高的詞是“高端”，在很多人眼里，所謂高端就是做高級(jí)酒店和度假區(qū)，吸引高端人群來(lái)高消費(fèi)。據(jù)悉，以高雅時(shí)尚為產(chǎn)品定位的島東“中國(guó)椰樹海岸”規(guī)劃建設(shè)100多家“高端度假酒店”，投資近1000億，目前已經(jīng)開建8家五星級(jí)酒店。三亞海棠灣正準(zhǔn)備打造全球第二家七星級(jí)酒店。

　　萬(wàn)寧市神州半島，“中國(guó)椰樹海岸”地帶，年平均氣溫24.4度，年日照時(shí)間290天，這是一個(gè)四季如春的陽(yáng)光型半島。在這里記者看到，五星級(jí)的君悅酒店工地一派緊張施工的景象，這家酒店將擁有一個(gè)豪華的游艇碼頭。另外兩家五星級(jí)酒店喜來(lái)登和福朋酒店也在加班加點(diǎn)建設(shè)中。這三家建成后將組成一個(gè)高檔酒店度假區(qū)雛形。四季酒店不久也即將開工，定位是“高端客人的休閑度假場(chǎng)所”，說(shuō)得直白點(diǎn)，這是一個(gè)“富人俱樂部”。

　　未來(lái)，海南島將成為中國(guó)五星級(jí)酒店最多的地方。此番景象，卻讓趙全鵬感到憂心，他批評(píng)說(shuō)，人們誤把西方的奢華生活方式當(dāng)作文化，以為越豪華越有文化，如此，海南旅游生態(tài)將越來(lái)越?jīng)]有個(gè)性，很可能在這場(chǎng)轟轟烈烈的國(guó)際化中迷失自我。盡管海南常常自詡為“東方夏威夷”，但真正讀懂夏威夷為什么成功的人并不多。其實(shí)，在夏威夷三星級(jí)酒店最多，而不是四星級(jí)或五星級(jí)。夏威夷也不燈紅酒綠，而是溫馨浪漫，因?yàn)楫?dāng)初做產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，夏威夷針對(duì)的是日本人的家庭游。

　　趙全鵬對(duì)三亞建七星級(jí)酒店更不以為然，認(rèn)為只不過(guò)在模仿迪拜帆船酒店，這樣做海南永遠(yuǎn)只是跟著人家的后面跑，無(wú)法超越。由此，趙全鵬提出了“本土文化是核心競(jìng)爭(zhēng)力”的論斷，他說(shuō)海南處在歷史上華夏文明的邊緣，這使得本土文化很有地域個(gè)性，少數(shù)民族文化、邊疆文化、移民文化、流放文化等等。“只有將本土文化打造出來(lái)才能在國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　“呀諾達(dá)”的流行

　　海南省旅游局副局長(zhǎng)陳耀是一個(gè)清醒者，他認(rèn)為“建設(shè)國(guó)際旅游島需要五星級(jí)的大酒店，也需要本土風(fēng)情，一定要本土化。我們既需要豪華的材料裝修的五星級(jí)大酒店，也需要黎村苗寨的土基茅塔”。

　　在代國(guó)夫看來(lái)，國(guó)際旅游島既面向國(guó)際市場(chǎng)，用“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”打造真正具有國(guó)際水準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，海南的旅游產(chǎn)品還必須很海南，在國(guó)際化中追求個(gè)性化、差異化�！叭绻�我們把建設(shè)國(guó)際旅游島僅僅理解為搞個(gè)洋規(guī)劃，把世界上最好的東西拿到這來(lái)，引進(jìn)幾家國(guó)際品牌酒店，拷貝一下夏威夷、坎昆，就能把國(guó)際游客引來(lái)，不是的！”

　　代國(guó)夫向記者舉了馬爾代夫的例子。那里的酒店“充其量就像三亞的四星級(jí)酒店”，但人家把客房建到海里，游客可以直接從房間里下去游泳，拉開房間落地玻璃窗，可以看見別的游人從你的房間外面游過(guò)，并且眼前是一片五彩斑斕的海底世界，而且“人家的水是透明的”。旅游是一種異域體驗(yàn)，如果沒有特色，海南將毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在采訪三亞旅游發(fā)展局副局長(zhǎng)周春華時(shí)，記者直言不諱：盡管三亞是中國(guó)星級(jí)酒店最密集的城市，但一棟標(biāo)志性酒店建筑都沒有，也看不到本土元素。周春華說(shuō)雖然三亞要做度假游的“奢侈品牌”，但是國(guó)際游客到海南島來(lái)，最希望看到的是這個(gè)孤懸海外的島嶼上的人是如何生活的，“人們出去旅游，就是要體驗(yàn)一種民族風(fēng)情�！�

　　周春華是一個(gè)從中原華夏文化核心區(qū)中走出來(lái)的人，她說(shuō)自己更關(guān)注“海南元素”的挖掘和呈現(xiàn)，她特別提到，三亞黎族婚禮要挑十幾個(gè)筐的聘禮，男方送檳榔代表提婚，女方吃檳榔象征定婚，婚俗很有意思。周春華說(shuō)，今天三亞走向國(guó)際化，更應(yīng)花大力氣挖掘自己的文化，否則堆砌一個(gè)高樓大廈的城市，不僅本地人找不到自己的根，游客也興味索然。三亞有崖城古鎮(zhèn)、明清古街、南洋騎樓，不過(guò)這些仍待字閨中，發(fā)掘工作還很膚淺。

　　“在浮躁的社會(huì)里，人只有在文化里心靈才能安靜下來(lái)，不僅游客需要文化，本地人也需要！”12年前，22歲的蘇北女孩周春華大學(xué)畢業(yè)到三亞當(dāng)公務(wù)員。那時(shí)，她印象最深刻的是，三亞人對(duì)“大陸人”總是投來(lái)異樣的眼光，人們有敵視心理，認(rèn)為這些“大陸人”是來(lái)?yè)屬Y源、搶飯碗的。那時(shí)在辦公室里，講普通話很遭人反感。后來(lái)，到她的女兒上幼兒園時(shí)，幼兒園里已經(jīng)沒人講海南話，甚至本地人的小孩都不講海南話了。

　　雖然這體現(xiàn)了海南與內(nèi)地的融合，但幼兒園里的孩子不講海南話已經(jīng)引起三亞人的焦慮，包括周春華這個(gè)外來(lái)移民。本土語(yǔ)言就像本土文化的根，沒有根系，何來(lái)枝繁葉茂？現(xiàn)在，三亞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局開始鼓勵(lì)酒店使用海南話作為迎賓用語(yǔ)，最常用的是“Luho (你好)”、“Diadia(謝謝)”。

　　在海南，記者聽到兩種觀點(diǎn)，一種認(rèn)為提升海南旅游品質(zhì)的文化應(yīng)該是華夏文化，中國(guó)元素都可以拿來(lái)，不能簡(jiǎn)單地盯著海南自己傳統(tǒng)的一點(diǎn)文化；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，海南要重新打造和梳理黎族文化、海洋文化、移民文化，突出海南元素。

　　事實(shí)上，在急速國(guó)際化的背景下，兩者都是不可或缺的文化之源。比如說(shuō)，三亞南山景區(qū)的成功，是將“壽比南山”、“南海觀音”等文化信仰打造成標(biāo)志性文化景觀，源頭是佛教文化。同一個(gè)老板張暉，目前正在打造的呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)，就偏重海南元素。

　　“呀諾達(dá)”即是海南話的123的讀音。最近，海南電視臺(tái)第三套節(jié)目也有一個(gè)瓊劇欄目叫“呀諾達(dá)”，這個(gè)欄目是海南百姓表演地方戲瓊劇的“秀場(chǎng)”。而在全島各處，以“呀諾達(dá)”命名的咖啡館、演藝廳已如雨后春筍般冒出來(lái)。如今，本土文化表達(dá)正成為一股潮流、一種時(shí)尚。(記者 陳統(tǒng)奎）