專家解讀山寨機(jī)的出現(xiàn)對國內(nèi)手機(jī)行業(yè)究竟意味著什么
過去,國產(chǎn)手機(jī)主要就是靠價(jià)格搶市場,而剛才我們了解到,山寨機(jī)無論在設(shè)計(jì)開發(fā)上,還是稅收環(huán)節(jié),成本都比國產(chǎn)大品牌要低的多,這樣一來,國產(chǎn)品牌的手機(jī),難免就被山寨機(jī)打的丟盔卸甲了,山寨機(jī)的出現(xiàn),對國內(nèi)手機(jī)行業(yè)究竟意味著什么?對這股市場力量,我們該怎么看?再來聽聽專家的分析。
山寨機(jī)的盛行,大幅擠壓了品牌機(jī)的生存空間,甚至使得夏新、波導(dǎo)、聯(lián)想等老牌手機(jī)企業(yè)紛紛通過變賣資產(chǎn)、出售手機(jī)業(yè)務(wù)等措施進(jìn)行自救,山寨機(jī)的競爭優(yōu)勢到底在哪里?記者采訪了北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院舒華英教授。
北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)舒華英:“它有一個(gè)很大的一個(gè)特點(diǎn),就是說它的價(jià)格便宜,但是它的外形比較好看,或者它的其他很新穎,滿足了一部分這部分人的需求!
舒教授告訴記者,在品牌機(jī)面前,山寨機(jī)不僅具有很強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢,而且它推出新產(chǎn)品的速度極快,在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中,正規(guī)品牌手機(jī)從策劃階段到最后的投入市場,一般需要半年到10個(gè)月的時(shí)間,山寨機(jī)卻可以在這段時(shí)間內(nèi)源源不斷地推出多款新產(chǎn)品。
舒華英:“它沒有自己的研發(fā),沒有更科學(xué)的實(shí)驗(yàn),所以它把生產(chǎn)過程中有很多必要的環(huán)節(jié)就省掉了,也不乏有一部分廠家直接有侵犯別人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況,簡單地把人家的外形做一個(gè)改動(dòng)以后就開始生產(chǎn)!
對于山寨機(jī)大量銷售沖擊現(xiàn)有的手機(jī)行業(yè)體系的現(xiàn)狀,舒教授表示了擔(dān)憂。
舒華英:“就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)的所謂檸檬市場,壞的檸檬把好的檸檬擠出去了,最后整個(gè)市場上剩下的全是壞的!
但與此同時(shí),舒教授表示,山寨機(jī)也有其積極的一面,它的崛起給既有的手機(jī)品牌企業(yè)敲響了警鐘,促使他們看到自己在生產(chǎn)經(jīng)營方面存在的不足,加速產(chǎn)業(yè)資源的整合。
舒華英:“要求我們的品牌機(jī)在保證質(zhì)量,保持自己品牌的同時(shí),市場的反應(yīng)速度要快,產(chǎn)品的開發(fā)的速度要快,同時(shí),加強(qiáng)自己內(nèi)部的管理,降低成本,去應(yīng)對市場競爭!
2007年10月,國家實(shí)施長達(dá)9年的“手機(jī)牌照”制度被取消,有關(guān)部門也在逐步降低手機(jī)廠商合法入網(wǎng)的門檻,舒教授認(rèn)為,在這樣的形勢下,對山寨機(jī)進(jìn)行及時(shí)的規(guī)范和引導(dǎo)將變得十分關(guān)鍵。
舒華英:“用一句通俗的這種說法叫把它召安過來,也就是我要收編它,不能去堵,而是要疏導(dǎo),讓他提高質(zhì)量,繁榮市場,所以國家由原來的發(fā)牌照,就是事前的嚴(yán)格監(jiān)管,逐漸地叫做登記,登記什么意思?你來生產(chǎn),但是你的產(chǎn)品,出來的東西,我要嚴(yán)格的查你的質(zhì)量,才準(zhǔn)你流入市場。”
半小時(shí)觀察:面對“山寨機(jī)”
光是聽一聽“山寨手機(jī)”這個(gè)名字,人們都能感受到它到底有多么草莽。它就像是手機(jī)市場上的 “山大王”,不但不遵守游戲規(guī)則,而且濫殺無辜,沒有絲毫的底線,有錢便是爹,有奶便是娘。
可憐那些手機(jī)市場上的“正規(guī)軍”,無論是跨國公司還是國產(chǎn)品牌,因?yàn)閮r(jià)格上的劣勢,面對這蜂擁而上的土匪,只有節(jié)節(jié)敗退的份兒。然而“山大王”破壞了市場秩序,也沖擊著國家的法律,從不繳稅。而那些守法經(jīng)營的公司和品牌,面對這種現(xiàn)狀,卻束手無策,只能眼睜睜看著自己的市場和地盤被“山大王”們一點(diǎn)點(diǎn)地蠶食掉。
面對“山寨手機(jī)”的泛濫,一方面我們的市場急需規(guī)范,市場秩序急需得到保護(hù),遵紀(jì)守法的公司急需得到扶持,另一方面,那些手機(jī)市場上的“正規(guī)軍”也真地需要加快技術(shù)研發(fā)、提高產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度了。
有一個(gè)讓“正規(guī)軍”更擔(dān)心的消息是:現(xiàn)在有一個(gè)牌子叫“天語”,山寨出身,聽說做的不錯(cuò),已經(jīng)做大了。 (主編:周人杰 記者:曾曉琳 井天增)
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