中新網(wǎng)北京2月20日電(何谷)最近成為億萬(wàn)網(wǎng)民話題的恒源祥廣告，其實(shí)只是中國(guó)企業(yè)困對(duì)百年一遇的奧運(yùn)營(yíng)銷課題的縮影。事實(shí)上，進(jìn)入中國(guó)奧運(yùn)年以來(lái)，新瓶裝舊酒的營(yíng)銷方法，以不變應(yīng)萬(wàn)變的思維習(xí)慣，已經(jīng)讓中國(guó)企業(yè)飽受奧運(yùn)營(yíng)銷的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　新瓶照裝舊酒 以不變應(yīng)萬(wàn)變

　　閱讀引擎網(wǎng)民雷達(dá)( )【奧運(yùn)會(huì) 銷售】主題消息發(fā)現(xiàn)，除了奧運(yùn)專賣商品外，時(shí)下中國(guó)企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷策略新意不足，可謂新瓶裝舊酒。

　　商戰(zhàn)最殘酷的家電行業(yè)，早在春節(jié)前已經(jīng)開展了盛大的奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)，但是，主打的產(chǎn)品竟然是老面孔平板彩電。雖然，企業(yè)聲稱平板彩電采用了新技術(shù)——不拖尾的動(dòng)感技術(shù)來(lái)迎合消費(fèi)者觀看奧運(yùn)會(huì)，但資料顯示，這種技術(shù)早在2002年日韓世界杯期間，就已經(jīng)被企業(yè)大吹大擂。舊技術(shù)換了新包裝而已。

　　比較讓人啞然失笑的是四川的奧運(yùn)旅游策劃。網(wǎng)民雷達(dá)【奧運(yùn)會(huì) 計(jì)謀】主題消息發(fā)現(xiàn)，四川今年將策劃與“2008北京奧運(yùn)會(huì)”對(duì)接的系列旅游宣傳促銷活動(dòng)，以“重走長(zhǎng)征路”紅色旅游線和三國(guó)文化旅游線為宣傳重點(diǎn)。讀者不禁疑惑：重走長(zhǎng)征路與奧運(yùn)會(huì)究竟有何聯(lián)系？

　　略有亮色的要數(shù)河北的體育彩票策略。網(wǎng)民雷達(dá)【奧運(yùn)會(huì) 銷售】主題消息發(fā)現(xiàn)，河北體彩今年將陸續(xù)推出以?shī)W運(yùn)足球比賽為競(jìng)猜主體的足球彩票單場(chǎng)競(jìng)猜固定賠率玩法、以?shī)W運(yùn)籃球比賽為載體的籃球彩票單場(chǎng)競(jìng)猜固定賠率玩法、即開奧運(yùn)彩票等多個(gè)彩票品種上市。奧運(yùn)會(huì)的主題特色相當(dāng)濃厚。

　　專家急呼：營(yíng)銷手段要新穎 與奧運(yùn)精神匹配

　　中國(guó)企業(yè)面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)新法不多的現(xiàn)狀，目前已經(jīng)引起專家的高度重視。網(wǎng)民雷達(dá)【奧運(yùn)會(huì) 招數(shù)】主題消息顯示，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)專家委員會(huì)主任紀(jì)寧表示，對(duì)于體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)尚不豐富的中國(guó)企業(yè)來(lái)說，在奧運(yùn)營(yíng)銷方面依然有很多不足：首先是認(rèn)識(shí)不足；其次是經(jīng)驗(yàn)不足；第三是準(zhǔn)備不足。繼而指出，奧運(yùn)營(yíng)銷亟待提高效果：一、目標(biāo)明確；二、營(yíng)銷策劃要與奧運(yùn)精神高度一致；三、營(yíng)銷手段新穎。

　　解決方案之一：加強(qiáng)奧運(yùn)明星的曝光率

　　值得一提的是，奧運(yùn)營(yíng)銷目前在全球有一個(gè)主流的手法，就是將公眾關(guān)注的奧運(yùn)明星與營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，從而找到奧運(yùn)文化與企業(yè)文化的結(jié)合點(diǎn)。網(wǎng)民雷達(dá)【奧運(yùn)會(huì) 掙錢】主題消息發(fā)現(xiàn)，加拿大奧委會(huì)CEO透露，溫哥華冬奧會(huì)可能成為有史以來(lái)最昂貴的冬奧會(huì)，盈利是其中的關(guān)鍵點(diǎn)。如何提高人們對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同？他的策略是加大奧林匹克運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員在媒體上的曝光率。

　　最近，不少中國(guó)的營(yíng)銷專家把春節(jié)奧運(yùn)贊助商營(yíng)銷案例給了可口可樂和伊利。網(wǎng)民雷達(dá)【奧運(yùn)會(huì) 招數(shù)】主題消息顯示，可口可樂在春節(jié)期間采用奧運(yùn)冠軍新年篇電視廣告，劉翔、郭晶晶等奧運(yùn)明星與父母歡聚的廣告強(qiáng)化了春節(jié)團(tuán)聚這一中國(guó)傳統(tǒng)概念。而伊利在賣場(chǎng)促銷時(shí)不僅保持奧運(yùn)贊助的品牌宣傳，還結(jié)合了買牛奶送福娃等促銷手段。