兩周以來，美國傳媒巨鱷新聞集團(tuán)與道瓊斯公司之間的“并購大戰(zhàn)”，進(jìn)入微妙時(shí)刻。魯伯特·默多克，這個(gè)人所共知的傳媒大亨，以他76歲耄耋之年卻毫不減弱的擴(kuò)張欲望，以及他超乎尋常的慷慨，使得整個(gè)美國傳媒業(yè)坐臥不安。
這是一場實(shí)力懸殊的較量。默多克掌控的新聞集團(tuán)，已是美國第三大媒體公司，總資產(chǎn)高達(dá)700億美元；另一方擁有《華爾街日報(bào)》的道瓊斯公司，其資產(chǎn)至多不過40多億美元。
默多克超過50億美元的開價(jià)可謂慷慨，不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這筆大交易絕不能單純以金錢衡量，因?yàn)樯婕暗健罢麄�(gè)美國新聞業(yè)獨(dú)立價(jià)值觀的神圣原則”。
從道瓊斯公司主要持股人奧塔韋家族的聲明，可以看到這場爭斗的焦點(diǎn)。他們稱，這起并購將導(dǎo)致“一個(gè)國家主要言論聲音喪失其獨(dú)立性和完整性”。在他們眼里，默多克一直在通過旗下的報(bào)紙和電視臺表達(dá)其個(gè)人的政治和商業(yè)“偏見”。道瓊斯公司的實(shí)際控股人班克羅夫特家族也明確表示拒絕，背后的原因似乎是對默多克的“不信任”。
甚至在道瓊斯中國公司，幾位駐中國的記者也寫了聯(lián)名信，反對默多克的收購�！斑@更像是一個(gè)流氓暴發(fā)戶想娶個(gè)大戶人家的小姐”，道瓊斯中國公司一位未透露姓名的消息人士對記者稱，擁有60%投票權(quán)的班克羅夫特家族，就像道瓊斯公司的“家長”，這位“家長”的意見是：“鑒于他(默多克)的人品，他再有錢咱也不嫁！”
過去50年的媒體擴(kuò)張生涯中，默多克并非第一次發(fā)出如此誘人而驚人的“求愛信”。
默多克通常的手腕是，在“求愛信”之外，再開出一個(gè)“讓人無法拒絕”的收購天價(jià)。前《泰晤士報(bào)》的主編哈里·伊萬斯說，在某種程度上默多克與花花公子非常相似，“那些與他打交道的編輯或者政客，都認(rèn)為自己能從根本上改變他，她們在想，這次他是真的，他是真心地愛我，他是真的要娶我，然而，這其實(shí)真是一個(gè)絕妙的騙局”。在默多克擁有《泰晤士報(bào)》之后，伊萬斯被辭退了。
分析人士認(rèn)為，默多克在主流新聞圈子中的“形象欠佳”，可能是收購道瓊斯公司的主要障礙。多年來，默多克對于美國主流新聞“獨(dú)立、客觀、公正”的新聞價(jià)值追求，既沒表示過贊同也沒公開反對。
后來，默多克申請成為美國公民，芝加哥的一個(gè)評論家尖刻地說：“如果讓默多克成為美國公民，而把那些在饑餓和死亡線上掙扎的人遣返回去，那么應(yīng)該把自由女神像做一點(diǎn)改動，拿掉火炬，讓自由女神舉起的手伸出一根中指。”
面對指責(zé)，默多克只做過一次冷冷的辯駁：面對大眾沒有什么錯(cuò)，莎士比亞也是為大眾寫作，他今天如果還能寫文章，也許還會給美國家庭肥皂劇撰寫腳本，那些東西不會太高雅。
不過，多年來，默多克的媒體帝國，就是在咒罵、污蔑以及諂媚和敬仰中，以匪夷所思的速度建立起來�！八诮�(jīng)濟(jì)人士和銀行家那里的聲譽(yù)卻非常好�！蓖�·肖克羅斯在評價(jià)默多克時(shí)說，每個(gè)人都愿意與他做交易。
這也許是道瓊斯公司與默多克“可以溝通”的為數(shù)不多的渠道。默多克的并購要約發(fā)布后，道瓊斯股價(jià)迅速攀升，“有些記者們一邊拋售股票獲利，一邊反對默多克的收購�！鄙鲜鱿⑷耸糠Q。
有內(nèi)部人士向媒體透露，道瓊斯的實(shí)際控股人班克羅夫特家族共有35名成員，有些人強(qiáng)烈反對，有些家族成員則表示“至少應(yīng)聽聽默多克的想法”。
默多克的確寫了一封措辭誠懇而熱烈的“求愛信”。他在“致班克羅夫特家族”的一封私信中，贊頌道瓊斯是“美國新聞行業(yè)的翹楚”，《華爾街日報(bào)》更是“精英中的精英”。他說，在新聞獨(dú)立性和真實(shí)性方面，道瓊斯在業(yè)界絕對名列前茅，“任何人為的干涉，都將破壞報(bào)紙和讀者之間存在的信任。如果失去了公眾的信任，報(bào)紙存在的意義也就大打折扣。”
面對傲氣十足的華爾街媒體貴族，這位傳媒大亨的“愛情攻勢”凌厲而不失體面。反對他的人說，“默多克只有一個(gè)愿望，就是控制世界”，而他的自我評價(jià)是，“不過比普通人多了些雄心壯志罷了”。
有評論人士戲稱，默多克精力旺盛、孜孜以求的秘密在于，他在69歲時(shí)娶了31歲的中國女子鄧文迪。雖然這一度引發(fā)了家族內(nèi)部激烈的紛爭，但默多克對此從不后悔，他說，“這樁婚姻讓我年輕了30歲”。(王磊）
