本報訊 既不愿冒頂風(fēng)提價的風(fēng)險，又不甘心錯過即將來臨的旺季行情。國稅總局近日發(fā)出禁漲令后，一線白酒上市公司對調(diào)整出廠價三緘其口。不過經(jīng)記者調(diào)查了解到，部分公司使出授意經(jīng)銷商提高批發(fā)價及零售價的妙招，一方面試探市場反應(yīng)、一方面避免違背“禁漲指令”。

　　平安證券食品飲料高級研究員文獻指出：“受白酒價格持續(xù)上漲刺激，行業(yè)產(chǎn)量已持續(xù)多年上升，需求增速卻受宏觀面影響已明顯放緩，此時漲價顯然會進一步打擊需求。對中高檔酒企而言，保證產(chǎn)量和價格穩(wěn)定，等待需求回暖會更明智。”

　　自下而上的價格戰(zhàn)

　　有的口頭公告，有的暗自下手。減輕消費稅對業(yè)績的影響，最直接和有效的方式就是提價，近期白酒公司的漲價正隱晦地曲線上演。國稅總局通過《重核計稅價格不應(yīng)成為白酒漲價理由》強調(diào)，白酒企業(yè)應(yīng)將增加的稅負(fù)采取措施加以內(nèi)部消化，而不應(yīng)在中秋節(jié)、國慶節(jié)這些傳統(tǒng)白酒銷售旺季即將到來之時采取手段提高價格。

　　話音剛落，一則五糧液正式提高出廠價的消息見諸報端。有媒體稱，五糧液日前發(fā)出通知，從8月18日起高濃度酒漲價40元，低濃度酒漲價20元，漲幅在10%左右。五糧液是否真是頂風(fēng)作案的第一家？

　　記者聯(lián)系五糧液副總經(jīng)理、董秘彭智輔，對方表示對此不知情：“我并沒有接到公司要調(diào)整出廠價的通知，公司會采取內(nèi)部挖潛、節(jié)省成本的方式來降低重新核定計稅價格對業(yè)績的影響�！苯�期是否有提高出廠價的打算？彭智輔則不置可否。

　　“現(xiàn)在風(fēng)聲這么緊，誰愿意做出頭鳥呢？”有知情人士向記者透露，部分公司早在白酒消費稅新政頒布前后，就已經(jīng)開始操縱批發(fā)價、零售價先行上漲，以此試探消費者的反應(yīng)，“終端價格漲上去后，再順勢提高出廠價�！鄙鲜鋈耸糠治�，白酒公司基于政策方面的考慮，目前應(yīng)會暫緩提高出廠價。

　　“高端白酒的漲價是一條自下游蔓延到上游的路線�！鄙虾ＷC券分析師滕文飛告訴記者：“一線白酒企業(yè)依然采取控量保價的措施，而出廠價提升在即，經(jīng)銷商囤貨意愿強烈。在這雙重效應(yīng)的影響下，高端白酒終端銷售供不應(yīng)求、價格上漲，待旺季來臨、價格拉高之后，預(yù)計廠商就會開始放貨�！迸碇禽o表示，公司目前的產(chǎn)銷情況和以往相比相差不大，五糧液處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，近兩個月以來經(jīng)銷商都急等要貨。

　　經(jīng)銷商消費者齊倒苦水

　　記者日前走訪深圳大型賣場和一些白酒專賣店了解到，目前白酒終端售價已經(jīng)小幅上揚。在華潤萬家超市，53度飛天茅臺酒售價已經(jīng)從上月的698元漲至718元，52度五糧液也漲至638元�！跋�費者意見大我們也沒辦法，畢竟批發(fā)價漲了�！毕嚓P(guān)工作人員表示，瀘州老窖和水井坊暫時還沒有漲價。

　　另一家賣場煙酒柜臺銷售人員則表示：“由于處在淡季，五糧液和茅臺還有少量庫存，目前還沒有調(diào)整價格。不過現(xiàn)在庫存也告急了，近一個月以來銷售量增加不少，不少消費者也囤酒�！�

　　在廣州經(jīng)營一家電子企業(yè)的張先生向記者透露，他聽說白酒將會漲價，7月份就一次性買了6件五糧液，“高檔酒主要是用于招待，漲個七八十元也得買�！倍�買酒自用的陳女士則表示不滿：“說漲就漲，每年都漲，成本壓力全轉(zhuǎn)移到消費者身上。”

　　“我們也不想漲價，本來上半年高檔酒賣得就不如中檔酒，市場剛好一點又要提價，擔(dān)心消費者不買賬。”深圳一家品牌白酒經(jīng)銷商憂心忡忡地表示，已陸續(xù)接到上一級經(jīng)銷商發(fā)出的漲價通知，又正值白酒銷售淡季，目前還難以估計漲價對銷量的影響。深圳酒類行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長易立中也表示，經(jīng)銷商其實不希望白酒提價，短期看會影響一些酒類的銷量。

　　集中提價或延至10月

　　由于消費稅加強增收等原因，白酒提價預(yù)期已近乎市場共識，多名業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，本年度的提價集中期應(yīng)該在10月以后。

　　“國稅總局依然給白酒公司留出了操作空間�！庇蟹治稣J(rèn)為，國稅總局強調(diào)不應(yīng)在中秋節(jié)、國慶節(jié)到來之時提價，但并沒有說春節(jié)前不應(yīng)該提價。值得注意的是，在消費稅加強征收細(xì)則中還指出：已核定最低計稅價格的白酒，銷售單位對外銷售價格持續(xù)上漲或下降時間達到3個月以上、累計上漲或下降幅度在20%(含)以上的白酒，稅務(wù)機關(guān)有義務(wù)重新核定其最低計稅價格。

　　滕文飛分析認(rèn)為：“白酒企業(yè)極少下調(diào)產(chǎn)品價格，這一20%的幅度主要是針對價格上漲來說的。這一細(xì)則給出了白酒企業(yè)提價的范圍，即只要白酒企業(yè)的產(chǎn)品價格單向調(diào)整不超過20%，就不必由稅務(wù)機關(guān)重新核定最低計稅價格。”而根據(jù)測算，白酒企業(yè)平均提價10%左右可以基本消化消費稅的影響。

　　安信證券分析師李鐵認(rèn)為，貴州茅臺提高出廠價45-50元、瀘州老窖和五糧液提價65-70元就基本能夠填補消費稅的影響。據(jù)他預(yù)計，茅臺提價幅度會比較大，可能在80元左右。滕文飛也認(rèn)為，從目前各龍頭公司出廠價與終端售價的價差來看，貴州茅臺的出廠價與零售價之間差距最大，提價預(yù)期最為強烈。(記者 鄭 昱)