摘要：有一個朋友曾經說過，想寫一本書，叫《山寨中國》。以后每遇到有“山寨”感的事件，我就想把它記下來，為這個朋友積累素材。昨天《廣州日報》報道，有藥店開始兼賣蔬菜水果雞蛋臘腸(只不賣海鮮和肉)，走多元化經營的路線，就給了我這樣的感覺，忍不住寫上幾句。

　　有一個朋友曾經說過，想寫一本書，叫《山寨中國》。以后每遇到有“山寨”感的事件，我就想把它記下來，為這個朋友積累素材。昨天《廣州日報》報道，有藥店開始兼賣蔬菜水果雞蛋臘腸(只不賣海鮮和肉)，走多元化經營的路線，就給了我這樣的感覺，忍不住寫上幾句。

　　藥店的日子不好過，是醫(yī)改的結果。廣州實施醫(yī)保統(tǒng)籌門診以來，消費者選擇在社區(qū)醫(yī)院買藥，老百姓有了更實惠的選擇，藥店生意變得清淡了。受政策因素影響的藥店，把賣臘腸當作應對之路。

　　首先想到的是趙本山小品中的一句話，別以為你穿上馬甲我就不認識你了。藥店嘛，別以為擺上臘腸我就不認識你了。如果藥店擺上臘腸就叫多元化，擺上中草藥秘制的臘腸就叫相關多元化，擺上進口臘腸就叫國際化，擺上換了包裝的臘腸就叫市場細分、專業(yè)化，我覺得市場營銷就該是一門最容易學習的學問。

　　如果說，藥店賣臘腸是權宜之計，是生存之道，是市井智慧，這樣的贊美就不為過。我家門口的社區(qū)藥店，其實也從來沒有停止這樣的努力，賣涼茶，賣化妝品，賣安全套———賣什么不稀奇，賣什么成功了才稀奇。

　　社區(qū)有藥店，有超市，現在藥店搶超市的生意，只是多了一個超市，少了一個專業(yè)藥店———藥品和臘腸擺在一起，怎么看也不專業(yè)，“山寨”一詞久久盤踞在腦海中。一個山寨的超市，加上一個山寨的藥店，社區(qū)生活并沒有被改變多少，大家在苦苦思索生存之路，可是卻沒有從社區(qū)需求出發(fā)。

　　藥店做超市，不是沒有成功的先例，廣州人喜歡到香港的藥店進貨———比如萬寧，真正的相關多元化，走的是健康消費的路線，不僅賣能夠帶來健康的藥，也賣能夠帶來健康的其他商品。還有我們熟悉的屈臣氏，“個人藥妝護理店”是它的定位。還有我們熟悉的化妝品薇姿，就是“藥妝”，只在藥店中出售。藥店經營上的多元化并不是創(chuàng)舉，關于如何多元，藥店可以賣什么，以及什么東西進藥店，其實有不少成功的案例。

　　藥店沒有做藥店的義務，賣什么可以由市場決定，但藥店應該有不把藥品和臘腸擺在一起的義務。藥品和臘腸擺在一起，對雙方都是一種傷害。藥店沒有多元化的義務，生活卻需要多元化的藥店，擔心一股風，把臘腸吹進所有藥店，就不是一句“山寨”能夠解釋的了。也許我們只能期待資本介入藥店行業(yè)，讓藥店可以走上品牌塑造之路，避免被臘腸山寨掉。　　　　　　　�。ㄙ|數）