尼爾森日前發(fā)布的消費者信心指數(shù)報告稱，中國消費者信心在2009年二季度出現(xiàn)“反彈”，從一季度的全球第10位升至全球第六位。消費者信心指數(shù)的“反彈”跟我國上半年以來政府出臺的一系列刺激消費的措施息息相關。

　　政策面正處量變轉(zhuǎn)質(zhì)變

　　關鍵時刻

　　政府部門今年以來采取多項措施發(fā)展和培育國內(nèi)市場，旨在擴大消費需求。國務院辦公廳2008年12月發(fā)布《關于搞活流通擴大消費的意見》，決定從2009年2月1日起在全國推廣家電下鄉(xiāng)工作，積極促進農(nóng)村消費。

　　據(jù)商務部監(jiān)測，上半年累計銷售家電下鄉(xiāng)961萬臺，銷售額162億元。

　　商業(yè)環(huán)境得到不斷完善，今年以來，各級商務部門制定了詳細的項目實施計劃，會同財政部落實60億元專項資金支持搞活流通擴大消費。加強部門協(xié)調(diào)，積極落實商業(yè)與工業(yè)企業(yè)水電同價、方便刷卡消費、商業(yè)企業(yè)融資等扶持政策。

　　商務部新聞發(fā)言人姚堅7月15日在例行新聞發(fā)布會上透露，包括汽車家電“以舊換新”工作、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等一批新的消費促進政策已開始實施，國內(nèi)消費信心持續(xù)回升，預計下半年國內(nèi)市場銷售將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展態(tài)勢。

　　據(jù)商務部監(jiān)測，1-6月份，千家重點零售企業(yè)銷售額同比增速比前5個月加快0.7個百分點，社會消費品零售總額將進一步有所增長。

　　世紀證券呂麗華表示，從宏觀數(shù)據(jù)看，消費增速企穩(wěn)回升，更重要的是政府采取多項刺激消費政策效應彰顯，消費潛力得到有效釋放。同時，CPI環(huán)比連續(xù)三月為正，消費者的消費信心的“反彈”，說明行業(yè)已顯復蘇跡象。

　　愛建證券侯佳林表示，今年以來國家進一步出臺了消費行業(yè)的刺激政策,各地方政府也積極行動起來落實相關指導意見的具體要求。目前以圍繞促進城市和農(nóng)村消費、促進優(yōu)質(zhì)流通企業(yè)做大做強和提升消費信心為導向的政策正在進一一步得以深化開展，總體上可以說政策面正處在量變轉(zhuǎn)質(zhì)變的關鍵時刻。

　　商業(yè)類上市公司

　　將最先獲益

　　零售行業(yè)上市公司一般劃為三大業(yè)態(tài)：百貨、超市、家電連鎖，而消費回升影響最大的則是百貨。國海證券分析師欒雪飛表示，由于消費者信心回升，使得收入彈性較大的百貨類公司銷售反彈明顯。

　　欒雪飛預計，鑒于消費宏觀數(shù)據(jù)向好，同比增長企穩(wěn)趨勢明顯，消費者信心和消費者預期好轉(zhuǎn)，國家持續(xù)可見的政策支持力度，行業(yè)業(yè)態(tài)積極創(chuàng)新應對項財務指標得到全面改善，行業(yè)資產(chǎn)并購重組機會較多等因素，上半年凈利潤增長速度或在20%以上的商業(yè)類上市公司有豫園商城、銀座股份、合肥百貨。欒雪飛表示，豫園商城盈利增長主要受益于黃金零售增長和招金礦業(yè)、德邦證券的投資收益，銀座股份盈利增長在于2008年新開的11家門店開始貢獻盈利所致，合肥百貨扣除投資收益的利潤增速在18%左右，同樣得益于2008年新開門店開始貢獻盈利所致。

　　同時，欒雪飛表示，包括超市和家電連鎖行業(yè)都將在一系列政策的刺激下明顯受益。政策方面關于積極落實商業(yè)與工業(yè)企業(yè)水電同價，如果實施工商業(yè)企業(yè)用電同價，超市企業(yè)收益最顯著。欒雪飛表示，按商業(yè)用電價格在1元左右，比普通工業(yè)用電價格(0.7元左右)高40%。用電成本約占銷售收入的1%，如果能降至工業(yè)用電水平，則將有效提升利潤率。用電價格下降至普通工業(yè)電價后，企業(yè)的稅后凈利潤率能夠提升0.23個百分點。而家電連鎖行業(yè)則受益于房地產(chǎn)市場復蘇和居民收入增長，增長有望超預期。(傅蘇穎)