中新網(wǎng)上海5月22日電(記者　�；萦�)中國發(fā)展研究院院長艾豐今日在此間相關(guān)會議上表示，當(dāng)前的“金融危機，對中國品牌的崛起，是個好事，可以說是千載難逢的機遇�！�

　　艾豐認(rèn)為，“一個國家的企業(yè)品牌的基礎(chǔ)是國家品牌。”比如說“2008年奧運會，全世界看到了，從各個方面看到了中國的形象�！�

　　二十二日，在中國發(fā)展研究院與上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院聯(lián)合主辦的“金融危機下的中國品牌建設(shè)”論壇上，中國發(fā)展研究院院長艾豐、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長章琦、恒源祥(集團)有限公司董事長劉瑞旗，與來自社會各界的二百多位與會者精彩縱論金融危機下的中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院院長王方華在論壇致辭中指出，在經(jīng)濟全球化和全球市場一體化的大背景下，品牌的價值早已日益凸顯。品牌就是影響力，品牌就是生產(chǎn)力，品牌就是競爭力的觀念早已深植人心。品牌也已經(jīng)不僅僅是企業(yè)贏得市場、做大做強的關(guān)鍵因素，也是一座城市、一個地區(qū)乃至一個國家核心競爭力的重要組成部分。特別是在中國經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)化的過程中，品牌的價值與作用更是異常重要。

　　那么，在當(dāng)前經(jīng)濟危機如此嚴(yán)峻的新形勢下，該如何看待品牌的價值？如何進(jìn)行危機下的品牌建設(shè)？如何在危機中發(fā)揮品牌的作用？章琦表示，“金融危機對中國來說，是一次非常好的機遇，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是機遇，對創(chuàng)品牌也是機遇�！�

　　“恒源祥”是享譽海內(nèi)外的中國著名企業(yè)。劉瑞旗董事長認(rèn)為，中國現(xiàn)在做品牌最大的問題在哪里？中國現(xiàn)在做品牌，幾乎都是做的原始的，都是以產(chǎn)品為導(dǎo)向，就是講功能性的。“我們應(yīng)該做市場，真正要以品牌為導(dǎo)向，而不是以產(chǎn)品為導(dǎo)向，不要把商標(biāo)去貼在產(chǎn)品上，倒過來，要把產(chǎn)品貼在商標(biāo)上，那么商標(biāo)就是導(dǎo)向，要大量推廣宣傳企業(yè)的品牌。”

　　對此，艾豐補充說，“中國現(xiàn)在為什么在國際上做品牌很難？就是我們的品牌形象，和品牌的文化附加值往往不夠。我們給世界上所有大牌加工產(chǎn)品，質(zhì)量也都合格，但是自己的品牌出去就不行，為什么？你就缺品牌的文化內(nèi)涵和品牌形象，你東西制造得很好，但是沒有品牌的形象和品牌文化內(nèi)涵�！�

　　本次論壇上，與會者還與三位主講者進(jìn)行了互動，共同探討在危機中的尋求中國企業(yè)品牌“健身”的途徑，以期促進(jìn)中國民族品牌早日真正走向世界市場。(完)