長線投資與短線投資何者更加有效？是投資人永遠爭論不休的話題。一方面，巴菲特的選股原則言猶在耳：良好的商業(yè)模式，優(yōu)秀的管理人員，合理的公司估值，加上長期持有股票。他的投資績效證明了這套方法行之有效，長期可以帶來巨大的收益。另一方面，經濟學大師凱恩斯也說過“長期我們都死了！”，這句話許多投資界人士都朗朗上口，看來也不僅僅是個戲言。2008年的金融風暴給了許多長線投資者一個當頭棒喝，長達五年或者十年的投資收益轉眼間灰飛煙滅，正資產轉為負資產，這讓很多人又重新懷疑長期投資是否有效，有幾位朋友更因此下了個結論：長期投資不適合中國市場。

　　對于主動投資者而言，問題的癥結其實不在長期投資的理念，而在于投資標的的選擇。許多投資人都是以“短期利益最大化”的原則來選取股票，今天太陽能熱門的時候趕緊買進太陽能的股票，明天市場熱點轉換，又趕緊加碼另一個主題，而不太考慮所買進公司的質量以及它的長線競爭能力。在這種心態(tài)下買進股票，一旦熱點過去，股價頓失所依，即便再長期的持有，估計也很難看到很好的投資效果。因此我們永遠不能忘記，長期投資與正確的選股策略是不可分割的。

　　長期投資者到底應該如何選股呢？巴菲特的原則顯然是一個很好的線索，最近我參加了一場投資論壇，會上邀請老牌基金經理安東尼·波頓對在場數(shù)百名來自全球的基金經理演講他的投資經驗和心得，引起巨大的反響。他在講話中反復提到他選擇公司非常重視的一件事“Franchise Value”，這個名詞對我而言頗為新穎，仔細想想，我認為這也是國內許多投資人在選股時很少注意的一件事。

　　安東尼·波頓是英國最有名的基金經理，他與巴菲特的成績相比絲毫不遜色，要知道巴菲特并非真正定義上的基金經理，他不需要面對困擾所有基金經理的監(jiān)管約束、排名壓力及流動性限制，因此許多基金經理認為巴菲特的投資方法是無法復制的。而波頓先生的工作則更有可比性，因為他所面對的環(huán)境和其他基金經理并沒有很大差異。

　　言歸正傳。從字面上說，“franchise”指的是特許經營權，市面上很多加盟連鎖的便利商店或旅館的被授權經營就叫做“franchise”。但放在公司經營上，我認為用“綜合能力”來解釋“Franchise Value”或許更為直白，這里“綜合能力”指的是企業(yè)在有形資產之外其他所有能力的匯總，包括企業(yè)的品牌商譽，技術能力，規(guī)模優(yōu)勢，成本控制，供應鏈關系，客戶忠誠度，企業(yè)文化和人員素質，公司在行業(yè)內影響力等等不一而足。波頓先生的看法是，企業(yè)所面對的宏觀環(huán)境往往是難以預測的，有越強的“綜合能力”，企業(yè)抵抗風險的能力也就越強；從投資人的角度看，這樣的公司也不會在經濟下滑周期中給投資組合帶來巨大損失。

　　多年之前，我拜訪的一家制造業(yè)公司至今令我印象深刻。這家公司強大的生產能力和一流客戶基礎在業(yè)界享有盛名。但在訪談中，公司高管不經意地提到他們可能計劃在市場資金枯竭前先行募資，以阻滯對手取得發(fā)展資金，以及公司如何利用長年累積的專利權體系構筑競爭壁壘時，我不禁心中一驚。如果連一般認為是后臺部門的財務和法律都可以成為一線攻擊手，這個公司的綜合能力有多強大�。」�不其然，數(shù)年后這家公司成為了當之無愧的全球行業(yè)霸主，股價表現(xiàn)也非常出色。

　　要知道綜合能力強的公司未必都是市場上的短跑健將，股市里面流動的資金往往喜歡追求短線資金的最大效率，希望看到某些公司單憑一項技術的突破，一個新產品的開發(fā)，贏得一紙合同，或一項資產注入就能取得巨大的股價飛躍。而越是均衡的公司，更多帶給投資人的是長期穩(wěn)健的發(fā)展，在特定時間段里，甚至在較長的時間未必是表現(xiàn)最好的股票。這是投資人必須要有的心理準備。

　　當然，波頓先生的投資方法并不是只有這么一招，作為一名頂尖的基金經理，他顯然也具備極強的“綜合能力”，最讓我印象深刻的是，作為一名價值投資者，顯然他不是死抱著估值教條的頑固投資人。在不同的環(huán)境下，他會對他所采用的估值方法作出適度調整，他同時也會根據(jù)投資者情緒和股價變化所反饋的信息修正他的投資組合。與他光芒四射的業(yè)績相比，他顯得異常的低調和平和，謙遜和開放的胸襟，似乎也是成為頂尖基金經理的必要條件。(國海富蘭克林基金投資總監(jiān) 張惟閔)

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