今日，一年一度的中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)開鑼，從報(bào)名情況看，參加2010年招標(biāo)的客戶數(shù)量超過歷年。與以往不同的是，往年的招標(biāo)集中在11月18日一天，而今年的銷售時(shí)間是整個(gè)11月，成為央視針對(duì)第二年所有廣告資源的“預(yù)售月”。

　　央視招標(biāo)被視為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”，去年，招標(biāo)總額達(dá)到92.5627億元，同比增幅為15.3%。業(yè)內(nèi)分析，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，加上明年的世界杯、冬奧會(huì)等概念，今年的招標(biāo)結(jié)果應(yīng)該比較樂觀。

　　央視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從8月份開始推介至今，他們已經(jīng)與近千家企業(yè)進(jìn)行了溝通。在溝通中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在制定整體的傳播和營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)非常理智、科學(xué)，普遍認(rèn)為2010年是一個(gè)好的機(jī)遇，因?yàn)楹芏嘈袠I(yè)都在洗牌，大企業(yè)大品牌的機(jī)遇更好，有更大的發(fā)展空間，獲得更大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，很多行業(yè)的中小企業(yè)，由于面臨當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)的洗牌，更加清楚地認(rèn)識(shí)到了品牌的作用。

　　據(jù)悉，今年招標(biāo)共推出100多項(xiàng)產(chǎn)品，參與企業(yè)數(shù)量超過歷年，企業(yè)分布越來越廣泛，更多小的、細(xì)分的行業(yè)涌現(xiàn)出來。以調(diào)味品行業(yè)為例，原來屬于食品三級(jí)細(xì)分行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成了一個(gè)比較明顯的行業(yè)，包括醬油、榨菜、腐乳、料酒等都有品牌在做招標(biāo)時(shí)段。同樣，在分布區(qū)域上，除了往年的北京、上海、廣東、江蘇等大戶，今年西南地區(qū)和東北地區(qū)的企業(yè)表現(xiàn)也非常踴躍。

　　今年招標(biāo)將采取三種模式，分別是招標(biāo)競(jìng)購(gòu)、簽約認(rèn)購(gòu)、承包招標(biāo)。招標(biāo)競(jìng)購(gòu)就是在11月18日產(chǎn)生，簽約認(rèn)購(gòu)則是按照“先到先簽”的原則，在11月16日至19日正式簽協(xié)議。另外，11月26日至28日，針對(duì)部分廣告資源采取公開競(jìng)價(jià)的方式確定承包方。(記者田叢)