高盛公司的首席經(jīng)濟學(xué)家吉姆·奧尼爾在南非世界杯開賽前一周就已經(jīng)做好了觀賽準(zhǔn)備，他幾乎把參賽的32支球隊的資料都翻了個遍。雖然奧尼爾不看好英格蘭奪冠，但他卻深信世界杯對英國經(jīng)濟將依舊會有深刻的影響。且不說這項世界第一運動早就把英超鑄就成了一個年產(chǎn)值上百億英鎊的大產(chǎn)業(yè)，單拿世界杯來說，英格蘭隊在南非的表現(xiàn)也能直接影響到英國未來一個月的國民經(jīng)濟狀況。

　　一球值千金：零售業(yè)享受狂歡節(jié)

　　零售業(yè)的“狂歡節(jié)”從世界杯小組賽就已經(jīng)悄然開始了。球迷們要到酒吧里看球，買身新款的國家隊球衣的消費預(yù)計將達3.6億英鎊；如果在家看球的話，老舊的電視被“踢”出視線換成大屏幕的液晶電視，這一項將對經(jīng)濟貢獻6.2億鎊；在自家的花園里趁著涼風(fēng)習(xí)習(xí)看球，再能大快朵頤豈也是種享受，于是僅僅是園藝家具和烤肉架也能賣出6200萬英鎊。

　　相關(guān)人士測算，如果英國隊能從小組賽順利晉級，英國零售商就會有9.87億英鎊的進賬，其中包括可能在酒吧消費的1.1億英鎊。世界杯期間，英國酒吧的營業(yè)流水將達3.05億英鎊，而博彩公司也能有1.2億英鎊入賬。當(dāng)然，民以食為天，在世界杯蛋糕中分得最大的一塊還是食品與飲料。據(jù)保守估計，即使英格蘭隊打完小組賽后再來一輪就出局，那也能賣出4.59萬英鎊的吃喝。而如果殺入決賽，光餐飲一項英國人就要消費8.74億英鎊。

　　英國酒吧同業(yè)協(xié)會的發(fā)言人尼爾·威廉姆斯預(yù)測，在有英格蘭隊的3個小組賽比賽日里，全英國的酒吧將比平日多賣出1000萬杯啤酒，而隨著比賽的深入，這個銷量還會進一步增大�！熬瓢墒且蝗喝艘黄鹂辞虻暮萌ヌ帲�”他說。

　　英國最大的連鎖超市集團樂購預(yù)計在南非世界杯期間將會賣出30萬臺電視機、80萬桿英格蘭圣喬治旗和50萬個英格蘭官方足球，而英國在線零售商可庫的常務(wù)董事布魯斯·費爾也看好“世界杯銷售季”，他說：“世界杯和奧運會一樣，是最吸引人的體育賽事，因此對于消費者和零售業(yè)來說有著天然的影響。而其他不止能促進零售，還能刺激國家的經(jīng)濟增長，增加消費者的信心，如果能贏下世界杯，那么將促進國內(nèi)生產(chǎn)總值提高0.7%�！�

　　據(jù)相關(guān)人士估計，英格蘭隊在南非每進一個球就能為英國零售商帶來1.26億鎊的銷售額，如果圣喬治旗能夠飄揚在決賽的賽場上，那么零售收入將達到驚人的20.1億英鎊，這也意味將整個英國零售業(yè)收入在這一個多月中將被“踢”高4個百分點。

　　激勵與抄底：球隊勝負影響市場

　　英格蘭隊在南非的表現(xiàn)牽動著許多商家的收益。對于英格蘭隊球衣的贊助商——茵寶來說，場上的球星們表演的機會越多，品牌曝光的機會也就越多，這個被耐克和阿迪達斯逐步侵吞市場份額的英國本土品牌十分珍惜世界杯的展示平臺。目前該品牌的英格蘭紅色球衣頗受球迷青睞，這件價值40英鎊的球衣在不少地方均告售罄，然而目前茵寶為世界杯叫好還為時尚早，因為2008年歐洲杯英格蘭隊輸球無緣決賽圈的第二天，該公司股價下滑2.3%的教訓(xùn)至今仍歷歷在目。當(dāng)時英格蘭隊的球衣曾遭到5鎊一件的甩賣，而且之后一年里該品牌的英格蘭隊相關(guān)產(chǎn)品一直銷售低迷。

　　球迷會不會買球衣取決于隊員的表現(xiàn)，正如國際著名會計師事務(wù)所普華永道對超過2000名英國人的調(diào)查顯示，有近15%的人稱如果英國隊表現(xiàn)不錯，他們會買更多東西。普華永道體育產(chǎn)業(yè)方面的負責(zé)人朱莉·克拉克稱：“奪得諸如世界杯這樣的榮譽對刺激消費者的購買力方面有著顯而易見的影響，從而可以刺激GDP的增長�！彼�認(rèn)為，在英國只是在理論上剛剛擺脫衰退的情況下，球隊在南非世界杯上如果能取得好成績，無疑將大大地振奮國民士氣并提高國際影響力，這對經(jīng)濟復(fù)蘇是一大助力。

　　雖然有報告稱由于南非和英國的時差問題，小組賽的大部分都在中午和下午的辦公時間內(nèi)進行，人們看球心切可能使正常商業(yè)活動受影響，使英國整體經(jīng)濟蒙受損失。但考文垂大學(xué)體育商業(yè)與市場系教授西蒙·查德威克認(rèn)為，只要球隊表現(xiàn)好，這一切都不是問題。他說：“隨著英格蘭隊的晉級，樂觀情緒將在球迷間蔓延，這將提高他們在工作時的效率，這是積極的因素�！�

　　英格蘭隊的勝負不但能影響球迷心態(tài)，甚至可以影響到資本市場的波動。對此，紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)商學(xué)院教授羅伯特·海德森認(rèn)為，這一切是人們的心理原因作祟。他說：“股票交易員也和普通球迷一樣，他們在英格蘭隊在世界杯等重要比賽失利后也會感到沮喪�！�

　　當(dāng)然，如果英格蘭隊過早地離開南非，那么倫敦股市上餐飲、媒體以及零售等板塊無疑將受到?jīng)_擊。威爾士班戈商學(xué)院博士約翰·阿斯頓開玩笑道：“如果英格蘭隊沒幾場就打道回府，那么被淘汰的第二天或許是抄底的好機會�！保ㄓ浾� 王亞宏）